“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，蘇軾用仙氣飄飄的西湖比喻東方美女西施的絕美之姿，花西子則借用西子之名，描摹東方女子之美。

花西子，是2017年才伴隨著杭州西子湖的嫋嫋雲霧誕生的新的中國風美妝品牌。然而在短短几年內，它在以國風為主題進行設計的化妝品領域內遙遙領先，做出了很多開創性的設計，是這一方面的佼佼者。

東方美學，匠心打造

從2017年至今，花西子先後研發了諸如“雕花口紅”、天然孕期“仙女妝”、琉璃禮盒、陶瓷口紅等滿滿充滿中國元素又仙氣十足的彩妝產品。

而近來花西子推出的苗族印象系列則是豔驚四座。

花西子耗時兩年，發掘了苗族中最常見而美麗的兩種工藝，用現代的、創新的手段將其融合在了化妝品的外形設計上，令人耳目一新又能簡單明瞭感受到苗族傳統工藝之美。

苗銀是苗族財富的象徵，更是苗族的一種文化符號和精神寄託。苗銀精細的鏨刻工藝，需要工匠們日積月累的練習才能掌握，刻出精緻細膩的圖案。

對比起苗銀鏨刻的困難，苗繡幾乎是家家苗族女孩都會的手工，但它卻也是苗族文化圖騰的重要傳承部分，是苗族歷史文化長河不可分割的一部分。

這款禮盒的正面皮革上正是融入了苗族服飾上的苗繡雕飾，仿若苗族姑娘飛揚的裙襬和她們歡聲笑語的美好瞬間。

而這款妝屜更為與眾不同，不再侷限於一水的銀色包裝，融入了苗繡圖案的同時也應用了苗繡的大膽配色，以蠟染的藍色為底，加之以鮮明的紅色和貴氣的銀色，給予消費者更強的視覺衝擊力。

同時，妝屜周身細小的掛飾也是融合了苗族服飾上的銀色吊墜，並利用鏨刻工藝打造的。生動形象地展示了將苗銀和苗繡融入彩妝設計的成果。

顏值精美絕倫，質量深入人心

花西子一直倡導“健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品”，其產品以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，結合現代工藝打造產品。為了保障使用安全性，花西子會對每一種成分進行非常嚴格的核查，面對風險成分都會一一剔除。不僅如此，在選用成分時也會嚴格篩查原料的來源，以達到孕婦也可以無壓力使用的效果。

花西子在產品的復古與現代結合方面也下了大功夫，復刻古代配方，探尋古代美顏智慧，萃取自然精華，配合現代彩妝製作工藝，做到真正的“以花養妝”。

如此認真細緻，也難怪李佳琦在採訪中表示，花西子是他最早看到的非常少的，真的想要把每件事做好，而且是把中國每件事情都做好的一個品牌。

攜手電商，加大曝光度

將中國風文化與直播文化結合，繫結個人大IP。近年來興起的直播文化已經逐漸成為了帶貨新而有效的大流量渠道，而花西子正是看準了這個機會，在直播興起的早期就抓住了機會，多次與李佳琦合作，帶出以空氣散粉為首的各類明星產品。

從此次雙十一資料來看，花西子在李佳琦直播中獨佔四個位置，銷售額高達5億，是去年同期的259%

除此之外，花西子還請了鞠婧禕、周深、杜鵑等符合品牌形象的代言人進行推廣帶貨，透過細心贈送代言人明星片海報、給予客戶生日驚喜等方式繫結更多客戶，釋放大IP的力量。

精細化營銷，精準定位消費者

花西子透過精細化，精準化的市場定位，加強後期推廣與營銷的打造，從各個方面吸引消費者。

不得不說花西子真的太懂女生們的心。哪個女生化妝不渴望有令人嚮往的儀式感，不希望自己是最美的那個女孩呢。

花西子的英文名是“Florasis“,意為花神，和中文一樣，用以表達使用了花西子的女生都和荷花花神西施一樣動人美麗。而它的包裝也精美的淋漓盡致正符合一大批愛美女孩的心。

在今年的西塘漢服文化週中，花西子作為活動彩妝指定合作伙伴參與，設定了展位，全方位展示了它和古典東方文化的契合程度，透過它結合東方古典做彩妝的理念，吸引來自漢服圈層的消費群體。

與此同時，花西子還下功夫在抖音、B站等影片網站上，透過各大流量賬號在影片中植入花西子彩妝軟廣，吸引更多潛在消費者。

“初遇重逢皆有意，盼卿留作伴花人。

一件件國潮美妝的問世，花西子向世界證明了以東方美學為代表的化妝品並不比國外的品牌差。而花西子對產品質量的嚴格把控，對產品創新的嚴謹態度，是所有品牌值得學習的。

就像苗銀師傅龍太陽所表達的，不管做什麼事情，要把自己的情感和對美好生活的嚮往放進去，讓產品成為一個情感的寄託，而不僅僅是一件產品而已。