近兩年，國貨似乎又重回福斯視野，前有李寧、老乾媽登陸國外的時裝週，後有大白兔奶糖、英雄鋼筆大玩跨界。不少品牌藉此煥發新生，包括了曾經紅極一時的回力鞋也開始有復甦的跡象。資料顯示：過去四年，其銷量正以每年超過20%的速度遞增，去年更是創下8000萬雙鞋的銷量記錄，這平均下來每天能賣出20多萬雙鞋子，線上帆布鞋銷量更是增長500%。

給大家簡單的介紹一下這個曾經的中國產鞋王：

回力鞋的歷史，可以追溯到上世紀20年代末，至今已經有92年的時間，是國內歷史最悠久的運動鞋品牌。其前身為一家橡膠廠生產的運動鞋。後來這家工廠打造出回力品牌，它還有一個英文名叫Warrior，寓意著就像勇士一樣戰勝困難。無論中文名還是英文名，都能看出這個品牌的雄心壯志。

回力品牌的成功，其實與體育密不可分。進入50年代中期，它開始與國內的男子籃球隊合作，研發出了565型籃球鞋。這款球鞋外形時尚、功能性強，當時推出便引發市場上的追捧。許多人都以擁有一雙回力鞋為榮，經銷商經常賣到缺貨。

到了70年代末，最具代表性的WB-1籃球鞋橫空出世，白底紅線的標誌瞬間風靡全國。這款鞋子成為當時國內最時尚的球鞋，每年生產兩三千萬雙仍然供不應求。

真正讓品牌名聲達到頂峰的，是因為中國女排。

女排的姑娘們穿著回力鞋，先是奪得了第三屆世界盃冠軍，隨後又在84年洛杉磯奧運會上拿到金牌，這波宣傳讓回力鞋的知名度一下子就打開了。其實不只是女排，彼時在許多運動員的腳上，都能看見該品牌的比賽專業用鞋。回力幾乎成了中國產鞋的標誌，年銷售額更是達到8個億，毫無疑問是當年最潮最好賣的運動鞋品牌。

不過後來，隨著耐克、阿迪、彪馬等知名的運動鞋品牌開始在華售賣。加上李寧、安踏、特步等中國產品牌的興起。在眾多出色的競爭對手中，屬於回力的高光時刻一去不復返。加之落後的銷售渠道和創新力度不足，品牌逐漸被市場冷落，一度宣告破產。

就在人們惋惜一代鞋王就此隕落之時，上海華誼集團重新組建了回力鞋業。然而此時已然迴天乏力，連續八年處於虧損狀態。而且相比起成百上千元的潮流品牌，回力更是被貼上廉價的標籤，在消費者心目中的地位和形象一落千丈。

事情總有出人意料的轉機。08年的時候，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆穿著“回力鞋”的照片，被國內媒體爭相報道。雖然事後被證明是個烏龍，但回力顯然撿了個便宜，賺足了眼球。此後又藉助奧運會和世博會國貨大火的春風，以懷舊復古的情懷為賣點，大肆推廣宣傳。

回力的業績開始重回正軌，是因為當時電商興起，它成了最早一批入駐的品牌，線上銷售額不斷攀升。楊冪、吳亦凡、王嘉爾等明星穿著回力鞋的照片在網路上廣為流傳，更是讓品牌加速復興。與此同時，品牌開始啟動升級戰略，去年推出一款售價999元的“回天之力”球鞋，可謂是搶盡了風頭。

有業內人士分析指出：這兩年可以看到國貨正在迎來第二春。回力如果能加大產品研發，不斷推陳出新，通過獨創的設計與品牌吸引消費者，再現昔日輝煌也並非不可能。