只要一腳踏入手錶的坑，會發現誘惑實在太多。比如我今天提到的這個品牌——SEVENFRIDAY（很多人喜歡直譯“7個星期五”，庸俗易懂），相信大部分讀者都聽說過。

哪怕沒聽過，看到它的模樣都立刻明瞭。

它就是一度紅遍ins的潮流手錶品牌，也來自瑞士，但與傳統表風格截然不同——不走所謂專業路線，玩的是生活方式。

8000元左右的均價卡得恰到好處，不廉價但也不算很貴，很多人願意為之花錢。

但人紅是非多，手錶也一樣，滿大街的假表對任何品牌而言，都非好事。尤其是收了朋友的禮，想看看是否“交友不慎”？兔子今天來做個詳解。

長這麼酷，一張圖絕對看不夠。辨真偽前，兔子先把它的故事簡單述說一番。

對我來說，傳統手錶品牌看積累和傳承，新興品牌看創意和衝勁，都是極有趣的事。

2012年，SEVENFRIDAY由創始人Daniel Niederer（丹尼爾·尼德勒）創立於瑞士蘇黎世。Daniel原本在亞太地區從事奢侈品行業，對時裝手錶一貫熱愛，但他認為行業太多空談，想自己做一個專注於生活態度的品牌，讓行動帶來真正的改變。

SEVENFRIDAY創始人Daniel Niederer

品牌名字也很好理解，寓意“一週7天，每天都能像星期五一樣，即便有壓力，仍然保持對生活的憧憬和激情”。

手錶從誕生概念到消費者手裡需要18個月，而Daniel基本保持著1~2年推出一個新系列（目前已有7個系列），每個系列新作不斷。

開山之作就是2012年的P系列了。這個系列的誕生奠定了SEVENFRIDAY“工業風”的基調，也打破了傳統手錶扁平圓形的框架，創立之初在社交媒體上廣受好評。

它以黑白灰以及金屬質感作為主要特色，給人又老舊又摩登的感覺

有意思的是，Daniel取名非常隨性——靈感來自什麼，就取什麼名字。

P系列得名於CRT老式復古電視機。對年輕一代來說，這電視機的模樣恐怕要詢問父輩才能感知了，而手錶也的確透出了“懷舊感”——即便你沒見過，也能體會到歲月被封塵的感覺。

2014年，M系列出現了，它是以“渦輪機”為設計靈感的。

2015年帶來的是V系列。

正因為創立之初一炮走紅，SEVENFRIDAY為了應對氾濫的假貨，也在同年推出了“NFC正品驗證”的功能。關於這個功能，我們隨後會細聊。

同年，品牌推出針對P系列和M系列（沒有NFC晶片腕錶）的HDB防水透明殼（Heavy Duty Box，沒有夜光功能）。

2016年，Q系列誕生，它是以“工業音樂”為主題設計的。

和“工業音樂”的核心相同，Q系列代表著壓抑在心中，卻仍然肆意生長的真實的自己

Q系列還加了日期顯示功能，帶出了不同的設計感。

2017年，S系列來了。

同時，HDB的二代防水殼（它終於適合所有的品牌正品手錶了，還有夜光功能）出現，對手錶多了保護，還很酷。

另外，靈感來自電鋸的W系列，細品也頗為形象。品牌總能把生活中這些看似冰冷的器具，變成生動的物體。

T系列就更有趣了，還有同系列的太陽眼鏡（也有NFC晶片植入，可經過官方驗證）。

而各種限量版更能突破我們的想象力，比如靈感來自中國西安的絲綢之路。

2017年時，品牌第一次和塗鴉大師Rocketbyz合作，作品一天就賣空。而今年雙方又推新品，把熒光色彩融入到了手錶中——一共3款顏色，各限量150枚，絕對是潮人大愛。

錶殼用的是多層次碳纖維材質，有5層盤面，把玩性十足，更重要的是，熒光塗料可以讓手錶在UV燈光下發光

在圖片的轟炸下，我們對SEVENFRIDAY的整體風貌也有了大概瞭解——它所有款式都是大尺寸方形框架，用建築式多層次的盤面展現視覺效果。它又深諳工業精髓，把不鏽鋼和現代機械的融合做得恰到好處。

每塊表都充滿立體感，零件之間複雜但不凌亂，讓很多男人慾罷不能

不斷更新的產品，還總能讓我們有耳目一新的感覺。比如今年全新上市的P3C/07 WHITE CARBON加入新型碳纖維材料，搭配經典黑白雙色。

表長得很不傳統，賣表的方式自然也另類。

它提供的SEVENFRIDAY SPACE就是個自由開放的空間。除了陳列商品外，大家可隨意體驗且試戴，在世界各地不同國家甚至還結合餐廳、咖啡廳等多種形式，完全是社交娛樂場所。

比如上海SPACE就位於徐彙區安福路，一進門能看到的塗鴉牆已是打卡聖地。

從火爆ins到中國安身，SEVENFRIDAY實現了一個年輕品牌的夢想。

而隨著中國市場日漸擴大，早在2015年啟動的防偽工作，也有必要一再被傳遞。

只要下載品牌官方APP即可解決一切問題。

因為從2015年起，每塊手錶表背都植入了智慧識別真偽的NFC晶片——在APP上開啟這個功能，用手機掃描錶殼背面的晶片部分就可驗證。

驗證成功後就會顯示這樣的頁面，然後這塊表就被記錄在自己名下了。

完成註冊的手錶都可以延長一年保修期

如果是假表，就無法完成驗證過程。

最關鍵的是——這塊表（眼鏡）是真的，那就大可放心了。

2012年6月SEVENFRIDAY創立，半年時間賣了1000塊表。1年後，這個數字達到了12000塊。

據說在過去的4年時間，一共有超過10萬塊的表到達消費者手中，其中50%的銷售點在亞洲（在中國也已有四五十個營業點，連天貓官方旗艦店都已默默開啟）。

一個深知年輕人喜好的品牌，自然不會錯過中國發展的大好時機。

SEVENFRIDAY沒有悠久的歷史撐腰，雖然成立於瑞士，但它的製作都在中國內地及香港，用的是日本機芯，但這不妨礙它成為一個成功的品牌——因為每個人走的路都不同，它從來也不以專業製表自詡。

我恰恰認為在傳統的鐘表業，更需要一些新鮮血液來激發沉睡的力量——無論機芯技術還是設計風格，只要夠用心敢創造，都值得被稱讚。