老鐵們的本座又上線啦！

昨天和幾位鞋友突然聊起了“莆田製造”，其中有一個觀點驚人的一致，那就是現在的莆田流和二十年前的山寨流非常相似，都是隨著運動時尚潮流的興起而繁榮，只不過現在更加的赤裸！

其實本座對於山寨鞋的態度比較中立，但是有一個前提就是你需要讓我知道這是山寨鞋，我心甘情願買假誰都沒話說，但是如果你以假充真那就是欺騙了，情節嚴重還得負法律責任的哦。

今天咱們就聊聊山寨運動品牌，本座根據自己的生活經歷選擇了下面五個牌子，當然這只是其中的一小部分。如果老鐵們印象當中還有什麼“頗負盛名”的山寨品牌，記得評論區分享一波。

1、打不死的小強：New Balance

在莆田盛行的今天，New Balance的山寨算是碩果僅存的“古典型山寨”了。莆田的假鞋就是照著真貨去做，但這種“古典型山寨”還是會在商標和鞋型上去做文章，順便還會賣些“自主研發”。

想要買到正品New Balance只有一個辦法，那就是牢牢地背會“New Balance”這個單詞，其它任何中英文變種叫法和寫法大概率都是假貨，關鍵是它們的變法非常隱蔽，有時真是防不勝防！

說實話，本座只敢在線上旗艦店買。附近一家商場的運動服飾專區，你看著像這個牌子的專櫃全部都是山寨！一眼看過去全是山寨的景象也挺壯觀的，如果不知道的話豈不是分分鐘就上當？

2、洗盡鉛華終成王：Puma

相信下圖是不少人的少年記憶：

·

·

不好意思放錯了，應該是這張：

·

Puma當年也是風靡大街小巷的運動時尚品牌，很多沒什麼經濟能力小青年總是穿著Puma的山寨服飾、頂著一頭殺馬特招搖過市，也包括本座在內，那會兒都是Puma山寨款的忠實擁躉。

然而這個在中國差點兒就被山寨毀掉的品牌，今年的財報資料顯示它已經穩居全球第三（安踏的量級是全球第三），成為了僅次於Nike和Adidas的運動品牌。洗盡了鉛華，Puma最終成王！

Puma的崛起和代言人的選擇是分不開的，毫無疑問Rihana成為了Puma的救世主，在中國又有李現、楊洋和大表姐等人的加持，Puma迅速在新一代年輕人當中穩固了地位，打開了銷路。

3、山寨之下黯然退場：Kappa

聽說Kappa的Logo成為過無數人的青春啟蒙，老鐵你能領略到其中的妙處麼？而且Kappa標誌也被惡搞過無數次，其中不乏一些“經典之作”，老鐵你印象最深的Kappa惡搞標誌長什麼樣呢？

想當年Kappa的山寨大軍一點都不比Puma少，當年“山寨標準三件套”就是Kappa衛衣、Puma褲子、NB的鞋！一身下來不會超過一百塊錢，這身只要能扛住第一次水洗那麼就能穿很久。

其實Kappa在中國的沒落一方面是由於山寨的侵蝕，另一方面也是由於自己的經營不善，在飛速發展時期自己沒有能“控制住局勢”導致後來的尾大不掉，最終在高速成長中不幸“夭折”了。

4、被“偷走”的中國產經典：飛躍

“飛躍”原本不是一個商標名稱，而是一種對鞋型的稱呼（參考解放鞋），後來大孚製鞋廠將飛躍二字註冊為商標，並且把商標使用權賣給了大博文，所以大孚飛躍和大博文飛躍都是真的。

當初飛躍鞋被國內各種製鞋廠山寨，簡直就造得一模一樣，不知道那會兒造假鞋造的最好的是不是莆田。享受著同等“待遇”的還有雙星和回力，現在這幾家的狀況如何相信大家有目共睹。

後來法國人又在歐洲搶注了“FEIYUE”商標，而鞋型則是完全照搬國內的飛躍，這下我們也嚐到了被別人山寨的味道。但是區別在於，歐洲的山寨蓬勃發展，而國內的正品卻在垂死掙扎。

---

5、國內山寨成功案例：喬丹

相信說到喬丹體育大家還是耳熟能詳的，這個品牌第一次被人們所熟知還是因為關於喬丹肖像權的官司。2019年10月16日，最高人民法院宣判喬丹體育不侵權，距離今天剛好是一個月了。

本座想說……乾的漂亮！這不就是“翻轉版”的飛躍的故事嗎？這次喬丹和Nike Jordan Brand扳手腕成功其實還是挺過癮的，雖然喬丹屬於山寨品牌的口碑一直沒變，但這次好歹正名了。

拋開是不是山寨不說，喬丹體育的營銷手段和匹克的營銷手段其實很像，都是屬於那種便宜實惠靠價格優勢走量的品牌。不過匹克憑藉態極已經脫胎換骨，那麼喬丹啥時候能一鳴驚人呢？

總的來說，山寨真是運動品牌的一塊試金石，首先你得有足夠的知名度別人才會山寨你；第二面對山寨時原品牌能否正確及時的應對，這都是很考驗品牌運營和公關能力的，這是技術活！

以上就是今天的全部內容。回到莆田製造這個話題，莆田越瘋狂，那麼也就證明現在國內的球鞋市場越繁榮，這也確實是讓人喜憂參半的一件事情，希望有更多的品牌能經得住山寨考驗！