在消費升級大背景下，新一代消費者觀念在發生改變，在追求產品品質的同時，也越來越重視產品的顏值、IP屬性及個性理念的展現。聚焦童裝領域，近年來跨界營銷高潮迭起，越來越多的品牌透過新潮的跨界元素，爭相創造全新增長空間。作為中國兒童運動服裝品牌的領跑者之一，361°兒童及時洞察市場發展趨勢，保持與消費者同頻共振，並不斷為使用者提供高品質、安全、時尚的產品。

12月26日，361°攜手備受年輕人青睞的硬核科幻IP 《三體》推出重磅新品，同時361°兒童三體系列也精彩亮相，這一國貨運動品牌與國潮科幻元素的高階跨界聯名玩法，無疑將再次掀起童裝潮流新風尚。

361°兒童 x 三體聯名系列童裝正式釋出

史無前例跨界

361°兒童×三體IP聯名新品引領時尚潮流

當下，跨界聯名已經成為時尚潮流圈的“標配”動作，但面對見多識廣的Z時代的消費群體，則需要企業更深層次的挖掘使用者潛在需求與品牌共性，才能“捕獲”他們的興趣點和注意力。361°兒童瞄準消費者升級之下所蘊含的巨大機會，為產品注入新一代小孩喜歡的科幻元素，讓三體IP與潮流進行摩擦碰撞，滿足新消費者對於品質、安全、時尚更極致的追求。

在新消費場景中，具有差異化特色的高顏值、高品質產品具有很高的“出片率”，並會產生很強的口碑效應。此次361°兒童×三體IP推出的新品童裝融入了三體IP中的“地球往事”、“黑暗森林”等元素，同時與潮流機能風格相結合，為孩子們打造可穿性強、舒適、個性的潮流單品。釋出會上，各個秀款接連亮相引眾人矚目，本次大秀指導及創意總監——國內頂尖設計師劉勇老師表示，“從這場秀裡，我們既能看到361°兒童產品外在的具有極強視覺衝擊力的時尚風格，又能感覺到品牌內在的思想核心，可以說是非常的震撼了。”

361°兒童x三體聯名走秀款

同樣以“三體”IP為靈感的星曜跑鞋也是此次361°兒童×三體IP系列中的重磅產品。作為本次三體系列中的專業跑鞋，其產品的專業效能、科技感備受關注，其鞋身應用“三體”元素，為使用者呈現極強視覺衝擊力的時尚風格;大面網布應用防潑水科技，鞋底搭載FUNFOAN2.0超臨界發泡大底，提供穩定持久的回彈效能及舒適性。

星曜跑鞋

借勢IP創新營銷打造國潮品牌新高度

加速滲透年輕圈層

如今“國潮+國貨”正在成為一種營銷趨勢，在這一兩年間，國貨品牌們迅速崛起，憑藉著跨界合作經典IP並以現代流行文化為之重塑，收割了大量年輕消費者的喜愛，也傳遞著自己緊跟年輕潮流的品牌核心。作為擁有多年行業沉澱的企業，361°也在不斷突破著消費者對於國內運動品牌含蓄內斂的刻板印象，持續強化和年輕使用者的深入連結。《三體》作者劉慈欣對此次361°的跨界聯名也評價頗高，“我看到《三體》能和國內運動品牌361°展開聯名，碰撞孕育出科技和美感並存的產品，非常高興；希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看到中國的科技文創產業在不斷的進步，中國的運動品牌在蓬勃的發展。”

近年來，越來越多的國產童裝品牌加速發展，但中國童裝行業仍然相對分散，國產童裝的市場佔有率、市場集中度仍較低。新競爭形勢下，企業想要實現突圍，必須要創新思維來迎接挑戰，深挖品牌核心。依託母品牌強大的綜合實力，361°兒童主動擁抱新生代消費者，增添年輕基因，透過借力這一IP營銷創新，喚起使用者對品牌的情感共鳴與信任橋樑，並強化品牌在使用者心中的認知。同時三體IP與361°兒童的使命高度契合，其品牌和IP都是在傳遞出兒童所熱愛的未知探索、夢想、太空。361°童裝品牌傳承母品牌361°運動基因，在不斷繼續傳遞對運動熱愛的體育精神，同時品牌洞察到新生代父母的養育需求，將自由、希望、敢於探索等多個美好願望融入到361°兒童X三體系列產品中，強調產品本身的價值屬性又帶給消費者更極致的體驗。劉勇老師也提到，“新一代的中國兒童，應該是充滿個性和創造力，勇於探索的宇宙公民，我也希望接下來361度兒童推出的三體聯名系列產品，能夠成為激發孩子們探索欲和想象力的一個按鈕。”

361°兒童x三體聯名系列產品

從行業角度，對於品牌而言，跨界的意義，跨的是勢，不是Logo的簡單疊加，不是簡單地砸錢換流量，而是需要找對符合品牌調性的的IP，實現強強聯合。361°品牌拒絕同質化，透過借力三體宇宙IP的勢，將潮流元素和浩瀚宇宙等科技特性自然融合進品牌屬性之中，此次新品的推出，無疑給整個童裝行業起到一個案例借鑑作用，未來可期。