前不久，LV老闆Bernard Arnault以1070億美元超越比爾·蓋茨成為全球第二大富豪。

看到訊息大家都不由的調侃：女孩子的錢真好賺鴨，你貢獻了多少？

那麼，LV到底憑什麼這麼紅？

說到這，就不得不cue一下有著100多年曆史的LV老花紋Monogram了。

靈魂印花Monogram最初設計於1896年，取了路易威登先生名字中的“L、V”兩個字母，再配合花朵形狀的圖案而構成。

Monogram現在已經成為不折不扣的時尚經典元素，並被賦予在每一個LV單品上。

不管誰擔任LV的設計師，這個老花紋都是LV永不缺席的主角。

不過早期LV的Monogram曾被大家吐槽底色單一，風格老氣不夠時尚，難以收割年輕女孩的心。

這些年為了規避老氣這個槽點，LV做了很多嘗試，帶來了各種形式的創新與變革，逐漸年輕化是它的改變之一。

它與村上隆合作期間，把Monogram的底色換成白的，圖案改為彩色，這個改動在當時斬獲了不少迷妹。

當然除了改變顏色外，Monogram也有很多創新的設計圖案。

小馬哥Marc Jacob擔任設計師那段時期，就推出過塗鴉印花款，街頭風、張揚感十足，肯豆就有好幾只這款包袋。

LV甚至與Supreme世紀聯名，將經典的Monogram與Supreme融合在一起，吸引了一大波街頭風愛好者。

到了設計師Virgil Abloh掌舵時，Monogram又被注入了“新鮮血液”。

印花圖案沒有改變，而是將顏色和材質進行調整，大膽地把Monogram的底色改成了五顏六色。

今年LV又在意料之外推出了Monogram Giant，經典的靈魂印花被設計師放大，變得格外搶眼。

上半年才上市的Onthego Tote就採用了Monogram Giant系列印花，每款包面都是不同的顏色。

前衛又富含活力，Monogram Giant系列包袋營造出一種青春少女的感覺，成功迷住了一大批女孩，瞬間成了風靡網路的擺拍神器。

下半年推出的Monogram Jungle系列，LV又在Monogram Giant的基礎上以動物形象為點綴，加入了野性的氣息和探索精神。

向左滑動，檢視更多

在剛過去不久的LV 2020年春夏時裝秀中，LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquière甚至為大家帶來了全新的LV Logo。

值得一提的是，這個Logo由三角形構成，全新的字型和標誌性的“L、V”交叉排列，為大秀攢足話題。

Nicolas Ghesquière為了更好的呈現大秀的靈感來源“哥譚市”，LV最經典的Monogram手袋也化身為“哥譚市的黑夜”。摩登不失神祕感，讓人賞心悅目。

雖然早已成為奢侈品界的大佬，但LV從來沒有停下革新的腳步。

而作為LV勁敵之一的Prada，近年來也做了不少改變與提升。與LV注重設計上的改變不一樣的是，Prada更看中當下的偶像文化。

因此，Miuccia Prada女士親自構思了2019秋冬男裝廣告的概念——當代中國藝術家鏡頭中的中國偶像文化代表。

這麼做一來是因為千禧一代逐漸成為消費主力軍，品牌需要年輕化；二來或許跟Miuccia Prada女士一直保持特立獨行、前衛的作風有關。

她不追逐潮流，越有爭議的事情，她越想改變，這也可以理解為是靈感革新上的一種叛逆精神。

於是，就有了Prada攜手中國藝術家和中國頂級流量偶像拍攝的2019秋冬男裝廣告大片《人類幾乎》（Code Human）。

從這支廣告大片開始，濃重的未來主義就深植其中。人造人、科技裝置、實驗活動，這些無一不是“賽博朋克”的標配。

這種未來主義，也正是Prada提升自身品牌，傳遞品牌理念深入挖掘的核心。

同樣，前不久登入在上海的Prada 2020年春夏男裝大秀也是將對於未來、人類、文化的思考進行延續。

這一季大秀把地點選在了上海的標誌性建築，東岸·民生藝術碼頭筒倉。

工業風、藍色和紫色的霓虹燈覆蓋著整座筒倉，不僅增添了科幻與科技的感jio，同時也打造出一個現實版的“賽博空間”。

在這一季男裝中，很多單品都融入了懷舊和復古的元素，整體時髦但不誇張，經典元素都被玩出了新花樣。

對比前幾季反覆出現的印花和濃重的色彩，2020年這季的成衣顏色更為柔和。這種顏色和風格的變化可以說是破天荒般的革新。

誰說男生不能穿馬卡龍色系？Prada就讓自家男模穿上了，並且正以這種創新精神引領著新的潮流。

在款式上，Prada將磁帶、收音機和傻瓜照相機統統加入到了成衣裡面，這種設計不正是年輕化的表現麼？

從把目標鎖定中國頂級流量偶像，到在設計上追逐輕齡便可以看出，Miuccia Prada女士一直在試圖傳達過去與未來交融的資訊，並在設計上不斷做出改變和提升。

之所以走這種路線，一是高科技的東西正在被大家所喜愛，二是柔和的顏色更受年輕一代的青睞。

這不僅展現了Prada青春活力的一面，同時也體現出品牌緊跟時代變遷的特質。

不難發現，不管是LV還是Prada，即便它們作為世界頂級大牌，也沒有停止自我進步、提升品牌價值的腳步，依然順應時代的變化響應大家的需求。