維密秀正式取消
風靡世界24年的維密秀,今年正式取消了
你知道嗎?這意味著你再也無法看到維密天使、性感超模搖曳走來的華麗舞臺秀了!
“維密”,全稱維多利亞的祕密時尚秀(Victoria's Secret Fashion Show),是由美國女性內衣與睡衣品牌“維多利亞的祕密”主辦的年度時裝表演。
到今年已經整整24年了,尤其2001年電視直播以來,更是讓這個品牌的知名度進一步上升
每次維密秀總會吸引上百位名流和藝人,也會有不同的特別演出嘉賓和表演。屆時維密會自四十位中挑選出二十位時尚模特,為走秀進行演出;普遍而言,約一半人選是品牌旗下模特,名為“維密天使”,負責時尚秀的宣傳。
入選《人物》雜誌年度“100世界最美之人”行列的維密天使,每個都是世界最高酬金的頂級模特。比如米蘭達·可兒
當地時間21日,「維多利亞的祕密」母公司L Brands的首席財務官伯格爾弗正式宣佈,今年的維密秀不做了。
據悉,主要原因是其收視率下降,且外界的反對聲音與日俱增。另一方面,維密公司銷售業績十分糟糕。在連續幾年收視率下滑之後,該節目將不再在美國網路電視上播出。
同樣都是奢侈品,Gucci的現況卻是截然相反的紅爆全球,甚至你走上中央商業街可以看到“十步一Gucci”。
也在近日,Interbrand釋出的《2019年最佳全球品牌報告》顯示,古馳在快速增長的品牌中為居高位,排名33;增速傲人達到23%,增長價值達到159億美元。
這是為什麼呢?兩個品牌除了產品性質不一樣,靡客萬老師看來,還有以下幾個方面他們不太一樣。
價值取向當維密持續著賣弄“窈窕”風格、超模身材概念的時候,Gucci的尺碼選擇早就脫離了身材第一的限制。是緊身還是寬大?Gucci“是人挑衣服,不是衣服挑人”的潛在理念,在其匠心設計的各種系列中顯露無遺,這在另一方面也拓寬了其受眾面。
當維密堅持從不選用變性模特的原則時,Gucci與時俱進地設計和推崇“ unisex ”(無性別)時裝,男裝和女裝的設計融合,真正意義上模糊性別界限,“美就是美,合適就好,與性別無關”。
產品創新當維密掏空心思設計內衣花樣的時候,Gucci趕緊推出了一個研發新品的創意中心ArtLab。
▲ Gucci ArtLab,義大利佛羅倫薩
在義大利佛羅倫薩Casellina時裝屋的歷史總部附近,Gucci在18年推出了一個名為ArtLab的創意中心。其佔地面積約為3.7萬平方米,員工人數將近900人,主要負責Gucci未來產品的創意開發及可持續性測試等。
GucciQuattroporte兼執行長Marco Bizzarri在一份宣告中表示,這裡不僅是開發中心,還是交流思想、學習技能的地方。創新的不僅僅是產品,還要上升到思想,這樣的Gucci,不火不行!
數字營銷當維密依靠TV電視、明星流量為主要的傳播渠道時,Gucci開始玩轉各大社交、互動平臺,推出了一系列創新有趣的數字營銷玩法,其最典型是“#TFWGucci”。
這是由Gucci自制的邀請藝術家與創意個人,從獨特的個人視角將Gucci的logo或者設計元素,自行植入任何生活場景,併網傳合照玩跟風的社互動動營銷活動。全名為That Feel When Gucci。
當下,千禧一代和Z世代的消費能力與意識異軍突起,傳統的審美概念、產品品質和營銷方式顯然已經不能滿足他們。奢侈品牌只有跟上時代,取捨符合時代的價值取向,做出相應的產品創新,並在社互動動數字營銷上多下功夫,才能更好地虜獲消費者們的追風芳心~
曾經百花競放的維密秀、性感美麗的維密天使是多少人的美好記憶,讓我們期待維密整盤重灌,以全新的姿態歸來!
你認為維密秀還能整裝重來嗎?
本期內容到此結束,下期更精彩哦~
看完別忘了點一下“不要錢”的贊