我的女同事小寧，因為一個包包哭了一整天。

起因是這樣的：

這不過年了嗎，辛苦一年下來，很多女生都想犒賞一下自己。

寧寧給自己的新年禮物，是一隻萬元出頭的包包，小羊皮的。

她說，一個三十多歲的女人，總該有個萬元包包，否則親戚朋友聚會的時候太沒面子了。

順帶一提，這個包包是她分了24期買的。

一口氣花掉一萬（買包），對於月薪六千的她來說，暫時還不具備這個實力。

結果呢，剛買來沒稀罕幾天，就在一次擠公交的時候，把包包的鎖釦給擠壞了，底部還不知道被啥東西劃了一道。

這下子給她心疼壞了，帶著哭腔唸叨了一天：

“我才買了不到一個星期呀。”

“我已經很珍惜的用了，還是壞成這樣，這包包也太嬌貴了吧。”

其他女同事安慰道：

“小羊皮本來就不耐磨呀，我以前也花了幾千買的小羊皮包包，背了不到半年，就磨掉皮了。

如果你想用久一點，下次還是買耐用材質的吧。”

這件事讓我想到了一張老圖：

同學們看到了嗎？

奢侈品真正的目標人群，是那些“買了衣服不用洗、穿幾次就扔掉”的人群啊。

奢侈品的設計師，設計的出發點就是“好看、嬌貴”，而不是“實用、耐穿”，這完全是兩碼事嘛。

對於普通人來說，奢侈品是一輩子只能買幾次、買了還得小心、仔細著使用的寶貝；

而對於真正的富人來說，奢侈品只是他們的日用品，搞不好還是一次性的。

其實這很好理解。

如果你月薪幾千、幾萬，買個幾十塊錢的東西，隨便用用不會心疼，因為“幾十塊錢”佔你收入很少一部分，就算花了、扔了都不覺得可惜。

富人的月收入，是給普通人的月收入後面再加幾個零，對於他們來說，買幾萬塊的東西，跟普通人買幾十塊錢的東西，在感受方面是比較接近的。

普通人買幾十塊錢的衣服、包包，弄壞了，無非撇撇嘴說一聲“質量真差”，然後扔掉了事，不會覺得多心疼；

富人買幾萬塊的衣服、包包，弄壞了，穿膩了，隨手扔掉、送人、壓箱底，也不會覺得多麼可惜，因為這點錢對於ta來說，九牛一毛而已。

為什麼會出現奢侈品？

拋開那些複雜的經濟學、社會學理論和分析研究，我們就說一個最實在的理由：

不管我們願不願意，承不承認，你知道這個世界的本質是不公平的。

有人貧窮，有人富裕。

窮也分為有點窮，很窮，以及赤貧；

富裕也分為小富，中富，以及暴富。

根據財產擁有的多少，在社會上就存在著一層層看不見的階梯和牆壁。

“人喜歡炫耀”——這是基本的人性。誰都想被別人高看一眼。

富人想告訴別人他很有錢、很有地位，那怎麼證明？

總不能把存款數字給你看吧。

嗅覺靈敏的商人，敏銳地意識到了這個需求：

既然你不能透過炫耀存款的方式來彰顯自己的富有，那我們就換一個思路，用“物品”來彰顯。

物質的對比，是人類社會里永恆的存在。

我們人類社會，最不缺的就是琳琅滿目、品種繁多的“鄙視鏈”：

用萬元手機的，看不起用千元手機的；

豪車鄙視合資車，合資車又鄙視國產車；

在一線城市買房，就是比在老家買房的同學混得好；

參加親戚、朋友聚會，揹著名牌包包，自然覺得自己比那些背雜牌包的顯得高檔一些。

以此類推。

就算你買東西不是為了比較，實際上內心也有一個“鄙視鏈”在進行快速的計算和衡量。

在這個社會，商品已經遠遠不是商品本身，早就超出了其功能和實用價值，而是成為一個人的標籤。

商家最喜歡暗示你：“you are what you buy”——你買什麼商品，你就是什麼人。

奢侈品的目標群體是誰？

奢侈品的目標群體，肯定是最有錢的那部分人群啊。

一件上衣、包包甚至絲巾，價格動輒成千上萬，那肯定不是一般老百姓消費得起的呀。

但近幾年，這個答案卻不怎麼靠譜了。

因為，有越來越多的所謂“中產”和“小資”，也學著富人的樣子，把奢侈品穿戴起來，招搖過市。

於是我終於明白：

不僅是富人喜歡炫富，其實普通人也有“炫富”的需求。

而且，隨著“鄙視鏈”深入人心，普通人的炫富需求，往往比富人來的更猛烈、更渴望。

特別是那些，近幾年乘上了行業風口、拿著上萬月薪的“乍富”人群，他們從小到大都過的很平凡，自然更是拼命想脫離自身原來的圈層，向周圍人展示：

我已經不是原來那個窮兮兮的我了，我富了，我跟 你們不一樣。

但尷尬的是，他們的財力，還不足以大大方方、毫不心疼地使用奢侈品。

結語

每個人都有自己的生活軌道。

在自己的軌道里，做好自己，努力的賺錢，有選擇的花錢，才能收穫心安，收穫平衡的生活方式。

的確，每個人都有權利去追逐更好的、更有品質的生活，但前提是你不要把自己的生活搞的一團糟。

有錢過美好生活，正常；

明明沒錢，到處借錢分期，也要過那種不符合自己能力的“美好生活”，那算怎麼回事啊？

真正的有錢有地位的人，哪怕穿拖鞋褲衩，別人也不會看扁ta。

比如扎克伯格數十年如一日穿著灰色T恤，妨礙人家成為全球第三大富豪了嗎？

而普通人打腫臉充胖子的行為，哪怕全身掛滿金銀珠寶，結局只是被譏笑和排擠。

購買那些跟自己的負擔能力不匹配的商品，像個祖宗似的伺候著，弄壞了就心疼的大哭，這個樣子真的很小家子氣，還不如沒有呢。

要知道，標榜你身份的，並非幾個萬元包包，而是你真正的能力、人脈和地位。

外在裝飾帶給你的，只有虛榮；

而硬實力帶給你的，才叫底氣。

-The End-