11月29日，黑色星期五狂歡節，國內消費者購物熱情高漲。天貓國際美妝行業迎來大幅銷售增長。那麼，愛美的中國人，消費力有多厲害？

先來一組資料：天貓國際美妝“黑五”日均成交同比增長78%，其中香水品類日均成交同比增長366%，彩妝日均成交同比增長178%，男士彩妝日均成交同比增長163%，男士護理日均成交同比增長173%，防晒日均成交同比140%，面部護理日均成交同比增長109%。

值得一提的是，此次天貓國際“黑五”，共有歐美日韓等70多個國家、超過2500個熱門品牌參與，其中40多個知名品牌將首發獨家新品。

當下，一個事實就是：國內消費者越來越愛美，也越來越捨得在“面子”上花錢，化妝品在中國成為真正的居家必備。同時，網際網路更是為人們帶來了更加寬廣的視野和資訊渠道，尤其是電商不斷衝擊著傳統銷售模式，改變著人們的化妝消費理念和習慣。

資料顯示，2013年到2017年，中國化妝品行業複合增長率達10.6%，遠遠高於世界平均增幅水平；2018年，超過3億人在天貓上買化妝品，天貓美妝增速超過60%。11月28日，凱度消費者指數釋出《亞洲美妝趨勢》報告顯示，2018年亞洲美妝市場銷售額增長8%，遠高於整體快速消費品市場5%的增長。

不說其他，這裡來一波雙11資料作為佐證：

今年天貓雙11當天1點，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元；

剛過1小時24分鐘，天貓美妝成交就突破去年全天紀錄；

到了2點，“億元俱樂部”繼續增添29位新成員： HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交紛紛破億；

其中，雅詩蘭黛成交額剛過1小時就超過了去年雙11全天。預售第一天，雅詩蘭黛就迅速賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜，而後緊急調貨，把全球庫存的小棕瓶都運往中國。

從這些資料，不難看出，中國美妝新消費展現的速度驚人。

值得一提的是，在顏值經濟呈現爆發態勢的當下，從合成化妝品到功能化妝品，再到天然健康化妝品，中國消費者訴求一路進階。除了保溼這個永恆的主題，中國消費者對化妝品的需求也日漸細分化和功效化。

今年“黑五”，天貓估計資料顯示，進口美妝消費者中“成分黨”崛起，主打“成分”“功效”的美妝產品銷售增長顯著。其中，Ampleur海外旗艦店日均同比增長超970%，First Aid Beauty海外旗艦店日均同比增長超550%。

凱度消費者指數最新發布的《亞洲美妝趨勢》報告也顯示，可保持面板健康的天然成分，實現自然妝容的彩妝，以及男士專用護膚產品成為亞洲美妝市場重要的增長驅動力。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到2019年近26%。

此外，在追求美麗和健康的路上，中國年輕人越來越“科技範”。需求驅動倒逼科技革新，生髮頭盔、智慧微電流美容儀、補水注氧儀、衝牙器、牙齒美白儀等一大批應用創新技術、滿足細分需求的進口科技美容產品，眼下成為了精緻消費人群的必備“神器”。