如今，無論是各大購物平臺還是社交媒體，「xx 明星同款」一詞出現的愈發頻繁，它們有時會成為流行的風向標，有時會直接左右一款單品的價格和搶手程度。
這種影響自始至終都存在於潮流時尚領域，甚至是整個流行文化之中，聚焦於眼下這個「帶貨」經濟異常繁榮的階段更是如此，相信作為消費者正在盯著螢幕的你，也都曾多多少少受到過影響。
藉著這個話題，在本期的「10MINS TALK WITH_」欄目中，我們找到了時尚博主/造型師 Fil 小白以及《小科學說》創辦人李小科，一起來聊聊「明星同款」。他們對於帶貨能力的標準是什麼？權志龍、余文樂、吳亦凡這些最常被提及的明星在不同領域中又有怎樣的特點和影響力？來聽聽他們怎麼說。
「 客觀的從穿衣和帶貨角度來說，余文樂的影響力還是很高 」Via @lok666
最近一次入手的明星同款單品是什麼？
Fil 小白：腳上正在穿的權志龍同款 AF-1，但不是我自己買的。
李小科：與王一博被動同款的 CHANEL 項鍊。
PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1「Para-noise」 | Via Nike
雖然不是自己買的，但既然最近在穿，應該還挺喜歡這雙鞋子？
Fil 小白：因為所有 Nike 鞋型中我最喜歡的就是 Air Force 1，鞋底比較厚，相比其他偏 Running 型別的款式不會顯得腳很小，同時也是和時尚單品搭配起來最順理成章的。所以這次的合作，加上權志龍的「雛菊」這些個人元素後，對我來說是比較加分的。
王一博同款項鍊 | Via –
那小科的話…自己的單品被動成為了王一博同款，心裡什麼感受？
Fil 小白：請真實的回答哈。
李小科：說明王一博品味很好，我永遠喜歡王一博。
…感受到了你的求生欲。我相信本身作為時尚博主 / 造型師的話，你們平常自己買東西和搭配應該不太會受到明星同款或者帶貨的影響吧？
Fil 小白：不太會。因為我自己的工作可能有時候也是要有帶貨屬性的，所以我基本上會去關注的東西都是沒有人涉獵或者沒有很多人在穿的單品，所以作為時尚博主也好造型師也好，其中的一個特點就是必須要保持這個敏感度，自然明星同款是不太會左右我在買東西時候的選擇。
李小科：我也不太會，因為我穿衣服比較素，偏搭層次比較多吧，所以我會買的東西是牌子可能是很出名，但是選擇的款一般都是比較涼而且沒什麼 Logo 的那種，比如說 LV 的「Staples Edition」的系列，幾乎沒什麼很明顯的標誌，還有那些日系的品牌，基本也都不太會成為爆款…
那麼既然聊到明星同款，我想知道作為行業內人士，你們覺得現在明星中的「帶貨第一人」是誰？
李小科：余文樂…雖然一些原則性問題不能容忍，但罵歸罵，客觀的從穿衣和帶貨角度來說，他的影響力的確還是很高的。
雖然如果看過你節目的話能大概猜到會是這個答案，但我還是要問一下，回答如此斬釘截鐵的理由是什麼？
Fil 小白：我也想知道。
李小科：現在有帶貨能力的明星，很多是靠粉絲和流量所支撐，這不是壞事，但我覺得真正稱得上有廣泛影響力的，實際上對男生來說只有兩個人：陳冠希和余文樂。
他們的帶貨能力是能夠覆蓋整個消費金字塔的，會讓上層的消費者也會去關注和喜歡某一個單品，甚至是會影響到某個風格和圈子的文化。不過現在陳冠希的帶貨能力會弱化一些，但是余文樂仍然很強，這種能力不僅限於具體某款單品，之前在我自己的節目中也有聊到這個話題，陳希有提到一個事情蠻形象的，就是《志明與春嬌》播出後，余文樂在電影中抽的那款香菸在一些地區直接就賣斷貨了，這是很離譜的一件事…
電影經典一幕 | Via 《志明與春嬌》
其實從一些資料上也能體現這一點，前一陣子微博上釋出了一個「明星消費影響力榜單」，余文樂仍然在第一位，比很多最當紅的年輕明星還要高…這樣的結果就像你說的，他的穿衣風格或者具體到一些單品，受眾門檻和模仿難度是相對比較低的。
李小科：比如王一博、吳亦凡穿一件衣服，如果沒有像他們一樣顏值或者身材的話，就完全不是一個效果了…但余文樂會穿的東西對於一個正常男生來說，駕馭難度不會那麼高，另外他帶貨的東西大部分都會比較親民，很多是基礎款、經典款。
Via Google
不過提到陳冠希的話，現在的確不怎麼在帶貨這個層面上有很大影響力了。
李小科：現在的影響力基本都體現在球鞋領域，但不可否認的是，在中國的街頭文化或者潮流文化中，沒有人能和陳冠希相提並論，雖然現在可能不怎麼對大家的穿衣和喜好有影響，但他其實是給很多人打開了一扇門，並且回看 03 到 09 年這段時間，他的帶貨能力也沒有第二個人可以超越。
「從奢侈品到大眾款，權志龍的影響力都有觸及到 」Via SCMP
聽小科說完，白哥你的答案是？
Fil 小白：這個問題對於關注不同領域的人給出的答案也會不一樣，小科說的余文樂、陳冠希等等，對於直男和喜歡偏潮流領域的人來說的確是這樣，但從我的角度和時尚的視角來看，權志龍可能會是第一個想到的人。
李小科：放眼亞洲或者全球的話，那 GD、Kanye 都是「神龍」一般的人物。
Fil 小白：比如之前帶火的 Vans 也是有很大受眾的，當然還沒有到全品類頻繁帶火一些單品的程度，但從時尚圈來說，GD 和 Pharrell Williams、Kanye West、Kardashian 這些人一樣是對時尚圈有著很強影響力的，而且也是會帶火一種風格。就像我自己平時也會影響到娘 man 的這種風格，當一種風格成為趨勢之後，會相應帶火一些可能是 oversized 西裝、長靴、漆皮短裙這樣的單品。
Via aalnofal
這麼看的話，權志龍的確是少有能夠影響到多個消費層級的明星，從男生到女生，從人人都會穿的 Vans 到奢侈品，都會涉及得到。
Fil 小白：我心中最符合今天主題的人就是他了，他復出之後在巴黎時裝週上背的那款香奈兒直接就賣斷貨了，對於奢侈品來說一個單品出圈的能力是有限的，畢竟單價貴受眾也小，所以能帶得動奢侈品的人在我看來才是真正有能力的，同時他還能影響到潮流和大眾消費者。
「 王一博和吳亦凡，『明星同款』最常出現的名字…」Via @UNIQ王一博
之所以我們想要找到不同角色的人來探討這個問題，目的就像想要得到一些不同的觀點。不過除了你們說的這兩位，最近「王一博同款」真的是反覆被提起的關鍵詞。比如，他穿了哪雙鞋會非常直接的體現在二級市場的價格上…
李小科：現在這個階段，除了余文樂和陳冠希這些前輩之外，最有帶貨能力的應該就是王一博了，不過他主要還是偏「粉絲向」更多一些。
Fil 小白：我自己沒有太關注到王一博，但感覺上他是有一些影響力的。
王一博同款 Nike 揹包 | Via @獅子座
王一博的帶貨目前還更多的體現在個別的款式上，比如那款被他帶火的 Nike 腰包，看起來挺普通但卻賣爆了…
Fil 小白：這個包其實在他帶火之前，我很早之前就在韓國買過熒光色的一款，不過在它成為爆款之後，其實我身邊好像並沒有在用的人。
李小科：被動同款 +1。
Via @Mr_吳亦凡工作室
吳亦凡呢？說到明星同款也不得不提到他的名字，他好像兼顧了王一博和余文樂這兩種明星的不同屬性，既有著極高的粉絲量和流量，同時也能影響到偏上層的消費者？
李小科：我印象中吳亦凡穿過的東西很多都是爆款，當然 Supreme 在國內更大範圍的被追捧也和他絕對有一些關係的。
小白應該很瞭解吳亦凡的喜好？
Fil 小白：我還是比較瞭解他的。他剛回國的時候和香奈兒合作，去巴黎時裝週，去 GIVENCHY 的大秀，其實是一種先和大牌合作，在時尚圈有了一些影響力之後再滲透到潮流圈的過程。
作為一個「直男」來說，他自己真的很喜歡 Supreme，基本每一季都會買很多款。因為時裝品牌對於很多男生來說穿著不舒服，所以平時他還是穿潮流或者說街頭品牌比較多，並且找全球的買手來幫他買。對大眾消費者和粉絲這個消費圈層來說，自然眼光就會比較超前，並且以他的身材和顏值穿什麼都會讓大家覺得「挺好看的，我也想擁有」。
因為國內的消費者比較難自己接受新的東西，需要有一些影響力的人先去嘗試，比如男生戴珍珠項鍊可能在很多人來說是不願意去嘗試的，但吳亦凡卻讓這個單品流行了起來，所以影響力更多的是體現在這些方面。
Via @Mr_吳亦凡工作室
李小科：確實是，相比余文樂、陳冠希這種和「普通人」差距不是很大的身材，練習生大部分都有顏值、身材和身高，從普世角度來說他們就和「衣服架子」一樣，穿什麼都帥…
「 楊冪同款，帶火了一整個品牌…」Via STUART WEITZMAN
我想知道，從小白的視角來看還有沒有什麼你覺得是有帶火能力，但是我們還沒有提到的？
Fil 小白：想一想的話…我覺得楊冪是算的，再往前看一些王菲也是在時尚圈有影響力的。
Fil 小白：王菲最早在我還小的時候，她穿那件 Margiela 和 H&M 合作款，像「被子」一樣的羽絨服，當時也是賣爆了的，但是沒法用現在我們說的「帶貨」的角度來看待王菲。楊冪在兩三年前的話，影響力是可以實際看得到的，比如淘寶關鍵詞啊，搜尋啊這些，它的同款是很火的。我記得之前她穿的那件 GCDS 毛衣是很爆的，還有 BALENCIAGA、代言的 STUART WEITZMAN 的靴子等等。
王菲同款，2102 年 Margiela 與 H&M 的合作系列 | Via H&M
李小科：王菲啊、麥浚龍啊這些人，其實都穿過很多比較刁鑽的東西，只不過輻射的範圍比較小而已。
Fil 小白：其實那些單價比較高的品牌或者單品的話，帶貨的能力是需要體現在「風格」的，尤其是時裝品牌和奢侈品，很難有人可以不斷的帶火一些東西。
李小科：楊冪穿的那件 GCDS 的毛衣我印象很深，因為當時我和 YOHO 的買手團隊去幫有貨訂貨的時候去過 GCDS 的巴黎 showroom，本來是個很小的牌子，但楊冪把這個牌子帶火之後，他們的收入越來越好，同款毛衣出了好多顏色，就連 showroom 裡的工作人員看到亞洲面孔的人都會用「楊冪同款」的方式推銷…
相信很多恩都對這件毛衣有印象 | Via BAZAAR
我也記得那件毛衣，就算現在搜尋這個品牌，仍然會看到楊冪的照片…
Fil 小白：所以我覺得在時尚領域的話楊冪是算有影響力的，只不過這兩年具有這種能力的明星和網紅太多了，大家的注意力有些分散了。如果要說年輕一點的話，歐陽娜娜、周雨彤、宋妍霏我自己覺得她們現在也是有一些帶貨能力的。
比如在球鞋領域，另外穿搭 Look 之類的曝光也不少。
李小科：我的視角中，得直男直女者得天下，哈哈哈哈哈。
「女鞋頭」周雨彤 | Via @周雨彤微博
「 如今的帶貨明星，很難看出一種所謂的風格和對喜好的選擇性 」Via Seunghoon Jeong
如果以這樣的標準來看，其實不難發現，如今我們聊到的帶貨能力，在國內範圍來說通常都是以流量為參考的，也很少出現那種能夠不侷限於個別款式，引領一種風格的人物了。
現在所謂的帶貨明星比較少會從風格上引領大眾，更多是偏向「買家秀」的形式，很難看出一種所謂的風格和對喜好的選擇性，和以前還是不一樣的，可能是因為更多要服務於品牌。
李小科：全文總結，GD yyds。
Fil 小白：其實從某些角度來說，時尚和潮流還是會有很多不同的兩個領域，答案自然也就會不一樣而已。
李小科：我後悔了，這個話題應該請白哥來我們節目聊，蹭一手白哥流量。
來不及了。
Fil 小白：哈哈哈哈哈，以後有機會。
作為一個以閒談為初衷的欄目，目的並非要真正探討誰才是那個真正的帶貨第一人，正如上面所談到的，可能對於關注不同領域，喜好不同風格的消費者來說，答案都會有所不同。
不過值得達成共識的是，如今這個時代帶貨和明星同款愈發成為消費市場中的關鍵詞，這兩年具有這種能力的明星越來越多，甚至下沉到 KOL 和眾多博主也同樣如此，但對於消費者來看，選擇就變得愈發重要起來。
麥浚龍 | Via juno_mak
而當聊到消費者這一角度時，小科提到的一個觀點倒是值得放在最後和大家作為分享，他說道早先採訪麥浚龍時談到的一個觀點記憶很深刻，他說自己不太會去看別人寫的帶有觀點性的東西，也儘量不要去接受太多的資訊灌到你的腦子裡面，這樣就不會被別人的想法改變，自己的想法和喜好靠自己判斷，不用跟著別人走。