寶格麗品牌創始於1884年，而在其100多年的歷史上從未出現過虧損。

除了其大膽獨特，尊貴古典的珠寶設計特色，還有什麼因素造就了其今日在世界市場上的成功呢？今天就讓我們一起走進寶格麗的典雅世界。

品牌歷史

1884年，希臘銀匠Sotirio Bvlgari在羅馬開了一家珠寶店；

1905年，第三家精品店在康多提大道10號開幕，寶格麗品牌正式誕生；

20世紀30年代，Sotirio Bvlgari去世，Constantino Bvlgari 和 Giorgio Bvlgari 兄弟從父親手中接過衣缽，引領寶格麗定義獨特的珠寶美學；

20世紀50年代，鑽石是主流，寶格麗卻將彩色半寶石和稀有寶石作為創作主角，從羅馬建築中汲取靈感，逐漸形成了品牌獨有的風格，寶格麗從時尚潮流的追逐者變身為引領者；

20世紀60年代，寶格麗傳到家族第三代，並繼續開發出新的標誌性風格，包括將古錢幣、鋼與絲綢等多種不同材質用於產品設計中；

2011年，寶格麗被 LVMH 集團以37億歐元收購。

寶格麗在首飾生產中以色彩為設計精髓，獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合，再運用不同材質的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。

植根於羅馬2700年的悠久歷史，定義獨有的珠寶美學

回溯寶格麗上百年曆史，毋庸置疑的是，羅馬帶給了寶格麗無限的藝術靈感，成就了品牌無數的創作奇蹟。

寶格麗CEO講到：“羅馬擁有2700多年的文化歷史，而我們可能才挖掘了十分之一，因此還有太多東西值得我們去探索。”

時間流轉至今，羅馬這座開放的博物館也一直為寶格麗現任設計師們帶來源源不斷創作靈感。寶格麗珠寶部門創意總監 Lucia Silvestri 曾感嘆，無論是羅馬的建築還是古蹟，都有著不同於全球其它地方的色彩。

“卡拉卡拉浴場，羅馬鬥獸場……在產品創作中，我們更多想傳達的是文化和藝術的概念，我們的目標不止是希望客人來購買產品，也希望與他們分享產品背後更多的故事。”

寶格麗家族第三代傳人 Nicola Bvlgari 曾在其自傳中深情地寫道：“無論現在抑或是將來，羅馬永遠都是寶格麗最大的靈感之源。”

優化工藝和技術，顛覆傳統珠寶的審美準則

在延續經典的基礎上，寶格麗一直通過極具創造性的手法，以生動的色彩組合，搭配不同基調的材質，不斷顛覆傳統珠寶的審美準則。其“卓越、大膽、現代”的設計風格，也透過新技術的不斷創新和應用得充分展現。

其中最具特色的作品之一就是 Tubogas。寶格麗在20世紀40年代復興了這一技術，創作出無焊接的彈性線圈，並應用於手錶、手鐲、項鍊和戒指的製作中，成為品牌的標誌之一。

1999年，寶格麗借鑑 Tubogas 工藝創作出 B.zero1戒指， 將金條扭曲為緊密相錯的螺旋結構，不作任何焊接。看似簡潔的設計，工藝卻極為複雜。

另一創新工藝是陶瓷。早在1994年，寶格麗就將這種材質引入了珠寶設計。此後隨著技術的不斷創新，寶格麗進一步提升陶瓷的亮度和耐用度，並應用於 B.zero1 系列。

除了工藝的更新和精進，寶格麗也在利用技術不斷優化生產。2017年，寶格麗斥資數千萬歐元、歷時17個月建造的歐洲最大珠寶工廠在義大利落成，在這家新工廠的運作中，每件珠寶作品在生產的各個階段都整合了3D技術，失蠟鑄造技術等。從 B.Zero1 到 Serpenti，每一系列都遵循這一生產技術。

Jean-Christophe Babin 認為，3D生產將成為未來顛覆奢侈品行業的一波浪潮。“3D技術在輕型結構的設計上具有很強的靈活性，它將挑戰傳統制造業的生產。”

跨電影營銷

作為上海國際電影節官方合作伙伴，寶格麗珠寶在明星們的頸腕間熠熠生輝。

珠寶和電影從來都有很多交集，而寶格麗與電影更是淵源已久。寶格麗與電影的緣分始於上世紀50年代的羅馬電影城 Cinecittà，當時很多經典影片都攝製與此，寶格麗便開始以自己的方式與電影發生聯絡，比如為義大利電影金像獎製作獎章等。

跨行業聯名

新一代奢侈品消費者更偏重於深層次的互動體驗。對於奢侈品牌來說，跨界合作不失為一種吸引更多新生代消費群體的玩法。

擁有珠寶、腕錶、皮具和香水等多條產品線的寶格麗，還涉足酒店和餐飲兩大產業。

2007年，寶格麗在日本東京銀座開設了旗下首家 IL Cioccolato 巧克力精品店。全部手工製作，去年，IL Cioccolato 巧克力精品店開到了迪拜的 City Walk 商圈，供應頂級手工巧克力禮盒。

作為奢侈品牌跨界酒店業的先鋒，寶格麗在酒店行業同樣保持高姿態，從容不迫在14年內開設了6家精品酒店。

2014年，寶格麗就與萬豪酒店集團合作，在義大利米蘭開設第一家寶格麗酒店，此後，寶格麗又相繼在巴厘島、倫敦開設了新酒店。2017年，北京和迪拜的寶格麗酒店也都相繼開業。18年6月，上海寶格麗開業，這是全球第六家寶格麗酒店。

實體零售仍然重要，數字化亦不可或缺

當我們談論奢侈品時，我們更多是在談論情感聯結。而實體店則是傳遞品牌精神和生活方式的關鍵。

寶格麗恆隆廣場旗艦店擁有超過230平方米的零售空間，萬神殿網格、八角星等寶格麗標誌性元素以及品牌經典設計隨處可見，令人仿若置身寶格麗藝術展廊之中。

門店創造的情感體驗是無可取代的，門店內所有的細節都彰顯了品牌風格和工藝，傳遞了品牌的情感。

同時，實體店在激勵消費者做出購買決定方面起到的作用也不容忽視。與購買任何一件消費品不同，消費者購買奢侈品（尤其是珠寶），非常需要一個特定的環境來做出深思熟慮的決定，而實體店則創造了這種環境。

如果消費者希望了解關於品牌的更多故事，那麼他們也會選擇實體店，而不是線上購買。

目前在中國大陸市場，寶格麗已經在包括北京、上海、重慶、瀋陽等22個城市開設了42家門店。

如果說實體店是讓客戶與品牌進行更深入的對話，那麼客戶通過數字渠道與品牌開展的對話則是持續性的，電商和移動端“全天候”的屬性，滿足了消費者有時因衝動而產生的購買奢侈品的慾望。

電商的作用就在於，能夠讓客戶隨時隨地購買，讓更多客戶獲取產品。

寶格麗線上精品店於2018年2月1日在中國大陸正式上線。