在國內提起皮鞋，大部分人會想到浙江溫州的鞋廠。而說到運動鞋，在福建晉江誕生出許多知名運動品牌。安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克……這些耳熟能詳的品牌都產於此。

“愛拼才會贏”的性格，激勵著當地人不斷進取。一旦有人成功，便有無數人扎堆學著模仿。因此，搭便車式的品牌策略也就不足為奇。安踏、耐克、阿迪達斯出名之後，康踏、阿迪王、耐克王等十多個品牌相繼湧現。不僅如此，對於籃球明星名字的渴望，更是讓姚明、科比體育等品牌隨處可見。而這在這些“山寨”的品牌中，最為成功最賺錢，當屬喬丹體育。

資料顯示：喬丹體育創立超過了19年，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，目前在全國已有超過6000家專賣店，一度成為國內第六大體育裝備用品製造商。

上世紀80年代，許多晉江人開始辦起了鞋廠。眼看著鄉親朋友們幹得風生水起，丁國雄（喬丹體育創始人）不甘落後，和父親一起辦起廠子，開始生產球鞋。巧合的是，也就是同一年，邁克爾·喬丹以探花秀的身份進入NBA，開始了自己輝煌的職業生涯。聯絡起日後雙方的恩怨糾葛，想想也是蠻有諷刺意味。

說回正題。最開始，丁國雄只把球鞋當成是一門生意，還專門跑到北京開設店鋪搞經銷。生意是越做越好，差不多十年的時間，就在北京開了十幾家零售及批發店鋪。不過此時，同鄉們已經逐步在創立自己的品牌，安踏、特步等品牌已先後成立。

那個年代，很多民企為了能夠迅速打響招牌，很多都起洋名，比如特步和銳步、匹克和耐克。甚至是打擦邊球，在logo上動起了手腳。摸清行業門路的丁國雄，也開始了自己的品牌構想。晉江人很喜歡打籃球，幾乎村村都有籃球場。對於籃球明星的喜愛不言而喻，而提起喬丹，那更是家喻戶曉。丁國雄拍了拍腦門，公司就改名喬丹體育吧。

隨著姚明以狀元的身份登陸NBA，籃球在國內的影響力日漸擴大。晉江鞋業也開始走上正軌，進入快速發展時期。天時地利加上品牌名響亮，僅僅花了兩年的時間，銷售額就突破了1億元。隨後幾年間，營業額更是不斷走高。幾年時間的高速發展，讓銷售收入達到接近30億元，門店更是超過5000家，遍佈全國各地。

“喬丹”這個商標對於企業的快速發展，起到了關鍵性的作用。但成也蕭何敗蕭何。隨後一場長達四年的商標糾紛以及輿論壓力，讓越來越多的人們知道，這家企業與運動員邁克爾·喬丹沒有任何關係。更是擊垮了企業十幾年來積累的品牌形象，錯失了發展良機。

但不可否認的是，喬丹體育巨大的營收，並非只是依賴這個名號。這些年的賽事贊助、明星代言，都取得非常好的效果。喬丹北斗智慧籃球鞋的出現，更是證明企業有自己強大的研發能力。

近幾年，喬丹體育為了開啟市場，專門推出全新子品牌，將目標瞄準喜歡街頭嘻哈文化的潮流青年。野心勃勃的他們，更是提出了2022年銷售額突破百億的目標。不過，想要贏得消費者的認可，這家企業還有很長的路要走。