今年，維密秀首次停辦。幾個月前，登上五次維密人舞臺的超模Shanina Shaik就曾在採訪中透露今年維密秀將不再舉辦的訊息。當傳聞最終被官方證實後，我們還是有些震驚和惋惜：難道維密秀真的就這麼沒了嗎？

定位於18歲至49歲觀眾的“維多利亞的祕密”大秀，於2001年首次在ABC電視臺播出，並創下了後來再難打破的全美1240萬觀看人次的紀錄。根據維密官方資料，歷年維密秀在全球範圍內的點播量已超過數百億次。只不過近五年，維密秀的收視率幾乎一直在下跌。

即時在2017年被寄予厚望的上海大秀，全美498萬人次觀看，收視率也比上一年跌了30%左右。

2018年，維密繼續施力，請來了The Chainsmokers，Halsey，Rita Ora等當紅明星助陣，最後卻交出了開播以來最差的成績單：僅327萬人次觀看，不及巔峰時期的三分之一。

維密選擇在這個時候停止辦秀，也是一種止損，除遺憾之外，我們都清楚，與其硬撐著，倒不如在它還沒全面崩壞前畫上句號。

為何維密秀就這樣淡然落幕？

維密秀二十多年來的順風順水，已經麻痺了品牌感應時代變化的神經。

每一場極盡華美的維密秀，和普通消費者在門店的購物體驗是完全分裂的，正如1億元高定內衣和300塊普通內衣之間的那道鴻溝。天價內衣雖然撐起了維密的面子。但普通內衣才是維密真正的裡子。消費者走進店鋪，買到的都是那些打著“輕奢”名號，品質和款式卻都不盡如人意、普通得不能再普通的Bra。秀辦得越成功，人們在維密門店裡收穫的失望反而越大。成為品牌代名詞的維密秀，似乎已經有些喧賓奪主了。

內衣行業品牌新貴接踵而至，例如：Rihanna創立的Savage x Fenty；這些原因導致了維密內外交困，消費者也的確沒有那麼喜歡維密了，這直接反映在品牌的銷售業績上。2015年之前，維密在美國內衣市場的份額一度超過40%。但是從2016年起，品牌就開始走上了下坡路。2016年維密關閉了泳裝線（事後這被證明是品牌作出的錯誤抉擇之一）；2018年，維密使得母公司市值大量蒸發，不得不關閉北美的30家門店；今年，維密將繼續關閉另外53家店。

除了關店潮，維密今年以來的季度財報都持續下跌，形勢堪憂。

我們無法把維密銷售額的減少全部歸罪於品牌形象，因為維密的產品本身也是罪魁禍首。