中國首家門店落戶上海恆隆

時尚圈的時髦人“人手一瓶”的神祕香水，到底有何小眾、獨特的魅力？

繼亞洲旗艦店今年年初在首爾開業之後，來自斯德哥摩爾的香氛品牌BYREDO又在11月進軍中國市場，在上海恆隆廣場開出第一家專賣店。

極簡低調的外形+充滿故事性的香味

（左一是創始人Ben Gorham）

BYREDO是2006年由創始人兼創意總監Ben Gorham在瑞典斯德哥摩爾創立的，作為品牌背後的男人，他對於香氛截然不同的解讀，對於藝術創作的堅持，以及時尚觸覺，使得BYREDO的產品具有獨特的個性與氣質。“重新創作香味記憶”是Ben Gorham的創作理念，大多數的靈感都來源於他自身多元化的家庭背景以及情感主導。

BYREDO以獨具風格的香氛系列在香氛界嶄露頭角，之後陸續推出一系列美容、皮具、眼鏡及家居用品，短短13年的時間，已經成長為國際頂級香氛品牌之一，成為時尚界不容忽視的一股力量。

*低調極簡的外形

關於BYREDO的一切都在傳遞高階的視覺與設計，從圓潤簡約、黑白分明的香水瓶，從包裝到字型設計，都帶有極簡屬性，沒有性別之分。

*簡化香水配方

其他品牌的香水配方通常都會有幾十種不同的原料濃縮而成，千篇一律。而Ben Gorham對香水的態度體現在每款BYREDO的香水只採用個位數的原料，讓香味更記憶性，更獨特。

*充滿故事性的香味，用來記錄回憶

BYREDO對於不同香味的命名方式，也與眾不同，例如無人區玫瑰、荒漠孤魂、圖書館等。

比如旗下第一支香水名叫“Green”，靈感來自Ben Gorham記憶中關於父親的形象，那是一種“綠豌豆的溫暖氣息”；

而“Rose of No Man’s Land”（無人區玫瑰）則是為了致敬第一次世界大戰期間在前線救援的護士， 以花香為主調。

每一款香味都與Ben Gorham的嗅覺記憶有關，他通過語言及場景描述，然後調香師把TA翻譯成香味，以此“激發出一種集體記憶”，這邊是BYREDO香水的製作過程。此外，每一瓶香水都會附上一張卡片，關於香味的誕生故事的描述。

2016年9月，BYREDO為慶祝品牌成立十週年，釋出一款沒有名字的香水“Unnamed”，顧客可以自己為香水命名，從而保留一份獨一無二的嗅覺記憶。

也恰恰是這一特別的賣點讓BYREDO深得時髦人的心，也成為了時尚圈裡人手一瓶的“祕密香味”。一瓶50ML的BYREDO香水售價要上千元。

與IKEA、Off-White™跨界，昇華香氛體驗

現在，跨界者“得天下”。BYREDO正在以一種全新方式重塑奢侈品世界，不斷打破人們對香氛的刻板印象，致力將香氛、調香昇華成藝術，除了與多個知名品牌跨界合作，還推出服裝包袋系列，全面昇華香氛體驗。

過往，BYREDO跟 IKEA、 Off-White™ 、Acne Studio、Oliver Peoples、M/M、以及NBA球星Russel Westbrook 等。M/M Paris創意工作室更是擔任BYREDO 的創作主腦，負責品牌的所有文字與影象設計。其中，最受注目的應該是與IKEA（宜家）、 Off-White™ 的合作。

2017年，BYREDO與IKEA合作推出聯名主題系列Invisible Design，據說是一款讓人感覺放鬆、舒適的香氛， 蠟燭售價80美元， 香水售價 150 美元，比起宜家10塊錢可以買到的蠟燭，差價非常大。

2018年，BYREDO與Off-White™ 帶來了Elevator Music系列，除了香水、護手霜、頭髮噴霧之外，還有手袋、牛仔外套、鞋履等服飾單品。

中國第一家專門店落戶上海

近日，BYREDO終於在上海恆隆廣場開出中國第一家精品專賣店，這家店專注皮具製造與設計領域，將品牌獨一無二的文化、理念與夢想，融合到旗下香氛、美容、皮具、眼鏡及家居用品之上。

除了有經典的香氛產品系列售賣， 還有2019秋冬「RARE BYRDS OF A FEATHER」限量系列，展示了稀有性概念的獨家皮具製品與物品。Ben Gorham表示，“我們想創造一種特別又私密的體驗，以示屬於我們自己的獨特風格與創造野心。”

截至目前，BYREDO在法國、英國、美國、南韓和中國共有50多家門店。其中，首爾店為亞洲首店，中國除了上海1家以外，香港3家連卡佛和澳門DFS也設有品牌專櫃。

在精品專門店開業以前，BYREDO就曾在2018年分別在北京SKP和上海恆隆廣場開出了限時快閃店，試水中國大陸市場。

BYREDO的門店設計也都十分前衛時尚，每一家都呈現出不一樣的感覺，讓人耳目一新。

2019年4月，全球第五家、亞洲首家BYREDO旗艦店選址首爾，黑色磚頭堆砌的獨立建築位於首爾新沙洞的街角，還有種滿小松樹的迷你花園。門店內部設計主要以水磨石、木頭、金屬等高檔簡約的素材搭配呈現。除了經典產品線、包袋鞋履以外，還提供刻字服務，每款包包限定30個左右。

總結

當“精緻的生活方式”開始成為當下中產階級及年輕消費者的追求目標，以香氛來營造空間格調也越來越受到人們的喜愛和重視。

香奈兒No.5、Dior這些高高在上、千篇一律的奢侈品牌，或是ZARA、&Other Stories等時尚品牌也主宰了大同小異的福斯香水世界，而從個人角度出發、圍繞著個人記憶創作的BYREDO顯得更為真實，類似的頂級、小眾香氛品牌還有lelabo 、Buly1803、Maison Margiela等，或許更能滿足年輕人的需求，更能凸顯個性和品位。

除了開設品牌旗艦店、概念店、專櫃的方式來擴大品牌的影響力之外，有些新興的香氛品牌也通過直播的方式帶貨，例如卡戴珊的個人香氛品牌KKW，今年雙11通過與淘寶直播上擁有1103萬粉絲的薇婭合作，當晚賣光了15000瓶香水，超過原定目標兩倍。直播間觀看量仍一路上漲，達到當晚最高紀錄1300多萬次。

每日一問

頂級小眾香氛品牌能否擄獲中國消費者的心？

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