都說新年新氣象，但奢侈品大牌們的新氣象卻是又一輪集體漲價。

對於奢侈品漲價，消費端已見怪不怪。有消費者表示，相比香奈兒，愛馬仕的漲價頻率不算很高，一年一次比較穩定，價格上漲幅度也比較小。也有消費者坦言，其實手包漲價只是“表面文章”，相較於配貨品的漲價幅度，前者的漲價還算含蓄。“漲價是小事，配貨別漲才是關鍵。”“每年的價格上漲只是顯性漲價而已，隱形漲價（配貨）今年早已上天了。”

第五大道全球優選CEO孫亞菲表示，愛馬仕的配貨行為，實際也是維護品牌形象的手段之一。用配貨來強調商品的高階，造成人為的緊缺性。基於愛馬仕本身製作工藝繁瑣，的確也難以生產能夠完全滿足市場需求的熱門款商品，配貨漲價也是在強調稀有性。

漲價對於奢侈品來講或許是其保持神秘感的有效方式之一，尤其是對於極為看重調性的奢侈品。

“對於愛馬仕來說，擁有其品牌商品的人越多，品牌形象越是會下降”，在孫亞菲看來，奢侈品牌更重要的是讓消費者感覺“買到就是賺到”，如果因為經濟形勢不好就降價或放棄漲價，會對品牌定位產生致命影響，所以即便“硬著頭皮”也得漲。

而且，奢侈品漲價一般不是通漲，主要集中在經典款和主推款，尤其是經典款。香奈兒的經典款CF曾經有一年漲幅達20%，這樣的漲幅會讓消費者覺得商品可以保值。這也是為何奢侈品一漲價，二手奢侈品和中古品的銷量也會跟著水漲船高。

優奢易拍App資料顯示，2019年奢侈品鑑定商品總數量中，二手商品佔7成以上，可以看出中國二手奢侈品交易量激增。一中古店負責人表示，中古奢侈品價格大多在2000-5000元之間不等。

不過，在奢侈品眼裡，繁榮的二手市場並不是對手，相應漲價也不會對品牌官方渠道產生影響。孫亞菲直言，頭部奢侈品品牌並不看重購買二手物品的“邊緣人群”。

“二手奢侈品的購買人群多數是因為商品的價格較低，中古市場更類似於‘集郵’。對於一些小眾消費者來說，受一些喜歡的款式早已停售的影響，就會選擇購買中古款。但這二者因購買人群和奢侈品的主要目標受眾不吻合，所以都難以對奢侈品行業產生衝擊”，孫亞菲稱。

她進一步指出，對於這類“邊緣人群”，奢侈品品牌也會有相應的對策。奢侈品的經典款雖然一定會持續漲價，但它們也經常進行一些針對新款、聯名款或者網路款等商品的價格下調舉措。在經濟狀況不好的情況下，也會讓部分第一次購買或者購買實力不足的人群能夠有機會消費。

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藺雨葳/文並攝