放眼全球，用一款產品爆紅天下的企業還是非常多的。例如，娃哈哈集團的熱門單品是“AD鈣奶”;天喔集團的熱門單品是“蜂蜜柚子茶”;康師傅公司的熱門單品是“紅燒牛肉麵”......

但是，隨著時代的變遷，無論曾經有著多少的輝煌，不少爆品卻面臨著落幕。



話說回來了，隨著時代進化而消失的產品不少，但是能在國內外一直享有品牌效應的商品依舊存在。例如，我們熟知的可口可樂已經有著百年曆史了，但是現在仍然擁有著一大批消費者。

而日本同樣有一個非常火爆的單品，這件商品已經有著84年的歷史。很多人都以為這是一箇中國品牌，殊不知這是一個在日本家喻戶曉的飲品，它就是——養樂多。



現在市面上的飲品包裝五花八門，色彩各異。但是，養樂多卻在84年以來一直保持著一個外貌形態，並且多年維持一個口味。就這樣，養樂多不僅在日本風靡，甚至現在已經橫掃了南韓，中國等多個國家，成為了每年當之無愧的“銷售之王”。



之所以養樂多能成為多國家多年以來的暢銷單品，除了多年不變的口味和外形之外，養樂多的營銷概念非常引人注目——促進人體吸收。所以，無論老幼，幾乎都是養樂多的消費人群。

在1930年，京都帝國大學醫學部的醫學博士代田稔成功地對乳酸菌進行了“強化培養”的實驗。一開始，人們將這種乳酸菌稱作是“代田菌”(以博士之名命名)，這也就是我們現在常說的“益生菌”。

1935年，為了讓人們能夠體驗到益生菌的好處，所以代田稔成立了“代田保護菌研究所”。之後，養樂多就誕生了。



16年前，養樂多進入了中國市場。剛進入中國市場的時候，養樂多隻能一天只能賣出6萬瓶左右，但是現在的養樂多可以在一分鐘之內賣出5200瓶，一天就可以在全球賣出4000多萬瓶。

在養樂多風靡的時候，國內也有不少品牌開始推出類似的飲品，比如每益添，優益C......為了可以儘快佔領這片土地，“買一送一”“買二送一”等優惠活動開始層出不窮的出現。這招真的比較有用，這兩款產品擠走了養樂多不少的市場份額，也開始在國內風靡。



這時候的養樂多呢?雖然市場份額有所減少，但是養樂多依舊沒有利用“低價誘惑”來吸引消費者。它的價格一直保持在12元5瓶左右，平均一瓶2.5元。

另外，不同於傳統的奶企，養樂多推出了一種特殊的“家庭配送”方式。養樂多會在每個地區培養一些“養樂多媽媽”，這些人大多是年輕的家庭主婦，並且會和配送家庭形成較好的關係，不只是簡單的“配送員”而已。現在，養樂多覆蓋了中國28個城市，已經培養了將近1500多名“養樂多媽媽”。



據悉，養樂多一年可以賺65億，並且從不會選擇模仿和製造噱頭來吸引消費者，可能這就是一個企業能發展近百年的原因吧!現在應該還有不少人覺得這是一家中國產品牌吧?那你可錯咯!這可是一家已經在中國“蟄伏”10多年的日本品牌！