今年5月，維密秀被傳或將停播，而主要原因疑是近幾年收視率逐漸下滑疑。

維密CEO稱：“創新和改變才能發展，當我們重新思考傳統的維密秀時，Network TV(網路電視)已經不是合適的那個選擇，2019年開始，我們決定開創一種令人興奮的、充滿激情的主題內容和新形式，放在我們觀眾更願意去關注的平臺，而不是電視!我非常期待看到這個品牌的新力量的發展。”

維密秀最早於2001年在ABC(美國廣播公司)播出，當年1240萬收視人次保持該秀歷史上最高收視人次紀錄。

隨後連續15年在CBS(哥倫比亞廣播公司)播出，2018年又改回到ABC。

維密秀在2002年、2010年和2011年突破1000萬大關，但最近兩年卻跌破500萬，去年更是隻有327萬，創下歷史最差成績。

本週末時尚圈最大的新聞，當屬2019年維密大秀或將停辦的訊息。

據美國媒體報道，維密大秀去年的成本超過1.3億，這對於經營狀況並不樂觀的母公司 L Brands 而言無疑形成了重大的財務壓力，向大秀的過度傾斜已經對品牌形成拖累。

如果維密秀今年真的停播，這意味著從1995年開始至今，陪伴我們25年之久的維多利亞的祕密大秀就要從此成為歷史了。

但對於這個訊息，我們並不驚訝，因為此前早有徵兆。

徵兆一：維密秀收視率下滑

維密大秀收視率持續6年下跌。維密大秀2015年的收視率暴跌30%，收看人數驟降至659萬人。2016年，觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1，較2015年的2.3又減少了9%。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，總觀眾數不足500萬，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5。而去年由ABC負責播出的維密大秀收視率延續下滑趨勢，總觀眾數跌至327萬，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9。而對比輝煌時期的2001年1240萬的收看人數，現在的維密大秀已然風光不再。

徵兆二：維密業績下滑，公司股價下跌

流量下滑直接影響的就是收入，在2016財年錄得77.8億美元的銷售額後，維密業績開始急轉直下， 2017財年的營收大跌9%至73億美元。維密去年的業績表現也未出現預期的好轉，收入繼續下跌0.17%至73.75億美元。

徵兆三：店鋪關閉

維密從2018年開始，已經啟動關店模式。實體生意之差使維密母公司決定在今年內關閉53家北美門店，超過近年年均關店數量(15店)的三倍。頻繁又大量的關店操作也讓消費者對於維密品牌的價值感與存在感持續下降。

而維密秀在現在的時尚環境中走不下去的原因，也是顯而易見的：

取悅男人的性感天使早已不再符合現代女性的需求

作為一個DNA被指取悅男性的內衣品牌，維密把為其走秀的超模稱為“天使”，並將“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。但是現在，取悅男人的性感天使早已不再符合現代女性的需求，現在現實中的女性不僅需要運動、工作，還需要哺乳撫養下一代，照顧丈夫和父母，盲目向消費者傳達“性感為王”的理念毫無意義。

以取悅男性為主要目的的審美時代已悄然結束，而維密秀與時代不符的價值觀輸出也是其遭到女性消費者抵制的 重要原因之一。就如近期大紅的Metoo風朝，女性不再如過往般需要用如維密內衣去塑造傲人的曲線來博取男性的喜愛，一場個體化自我意識覺醒的革命早已到來。

現在整個時尚環境都是模糊性別、中性化當道，女性都在追求幹練、帥性、大女人範兒。比如多次走維密的劉雯，生活中的穿搭其實是非常中性帥氣高階的大女人風，根本無需使用維密舞臺上的性感甜心形象來包裝自己。

當然除了劉雯還有很多如她一樣的事業與美麗都很成功的女生，生活得努力又灑脫，完全不用以“賣弄性感”的姿態去討好男人。

沒有對消費者需求做出正確迴應

設計是以人為本的，而取悅男性需求的維密一直都在忽視女性對於內衣的真實需求。維密的產品線很多都是高胸託設計文胸，不少女性表示對於拋棄了舒適感的文胸設計感到無奈與沮喪。

關閉泳裝線

維密在2016年決定砍掉泳裝業務，理由是泳裝是季節性很強的產品，分散了對核心產品內衣系列的支援。但在2018年11月，又決定在2019年重新推出泳裝系列。

首席財務官斯圖爾特·伯多弗(Stuart Burgdoerfer)講，此舉“主要是受到客戶反饋的推動”。這明擺著就是因為沒有很好地把握消費者的真實反饋。

大碼女性的需求被忽視，維密市場份額被蠶食

維密對大碼女性內衣市場的忽略，加快了市場份額的流失。Rihanna的內衣公司Savage X Fenty，American Eagle Outfitters的Aerie和ThirdLove等新興內衣品牌對於女性多樣化需求的滿足使維密的競爭力不斷萎縮。

逐漸被搶佔的市場份額，讓消費者對於維密品牌的忠誠度與好感度也進一步退化。

很多女性表示，我們不需要維密告訴我們什麼才是完美的身材，我們的身材只要健康、有自己滿意的狀態才是完美的。

那些0號模特的身材並不適用於普通人，完全就是對於普羅福斯擁有不同身材的女性們的“諷刺”，因此對於只主張性感纖瘦及完美比例的維密開始了一波接一波的反感情緒與抵制行為。

設計跟不上潮流，審美不被認同

近年來維密秀展示的內衣大多采用大面積的印花圖案，色彩豔麗，豔光四射，各種披披掛掛的誇張裝飾物，顯得不實用又很廉價。

尤其是去年維密大秀，簡直像極了80年代的花床單被罩，完全讓人喪失購物慾，網友更是表示設計得匪夷所思，根本不會買，直指審美弊病。

產品品質越來越差

除了價值觀與設計問題，越來越差的品質也使維密退步得逼近底線。

2017年，上海市出入境檢驗檢疫局銷燬了大批進口服裝，其中維密的一批內褲產品被檢出甲醛超標。

早在2008年，有消費者因長期穿著維密內衣而出現過敏症狀，並將該品牌訴諸法庭。

品質不過關，消費者自然不會買賬。

全民網路社交媒體時代，現場的及時傳播，讓觀眾對兩週後再出來的維密電視秀已經沒有了興趣，誰還願意看早就被曝光後的“重播節目”呢!

大秀噱頭掩蓋了產品本身

維密大秀每年都會篩選最頂尖的超模加入天使陣營，越來越多的超人氣網紅超模如Kendall Janner、Gigi Hadid、Bella Hadid等人的話題噱頭早已讓觀眾的注意力從維密產品本身轉移開來。

例如去年奚夢瑤的摔倒事件更是話題風頭蓋過維密釋出的新產品本身，這也使維密大秀的舉辦有點“本末倒置”的感覺

不變則亡，是時候改變了

時尚瞬息萬變，就像逆水行舟不進則退。故步自封總是待在自己的舒適區必然會被更專注於市場需求的新生品牌所取代，因此維密也正是到了不得不改變的時刻了，對於價值觀的輸出、對於消費者需求的重視、產品品質的把控、及傳播途徑的更新都是肄待解決的問題。