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維多利亞,球星貝克漢姆的完美妻子,事業家庭大滿貫,從歌手成功轉型為時裝設計師,不像很多明星的爛品味利用名聲創的時尚品牌,維多利亞地時尚品牌是專業的,每年穩定地在紐約時裝週走秀,並賺得時尚業內的一致好評。我們在INS和各種綜藝上看到的她,除了開掛的事業就是幸福滿滿的家庭,總之,一個令全世界女人都羨慕的完美女性。

然而,風水總是輪流轉,時尚行業的低迷不景氣,各大品牌紛紛陷入破產和併購的漩渦中。算上2018年,貝嫂同名品牌品牌Victoria Beckham總虧損4230萬英鎊,接近4億人民幣。維多利亞試圖用各種“不高階”的方式想拯救自己的品牌,但都沒有什麼效果。2019年還沒有過完,財報也不會好看到哪去。

沒有嘲笑,只有惋惜。只是讓所有人明白,“人生贏家”一樣的女人,總把我們這些在塵世中奔跑的普通女人襯托得灰頭土臉,看到完美被打破,看看維多利亞目前同樣焦頭爛額的人生。我們覺得:原來她也這樣,那我也沒那麼差。

先說事業。

2008年她從炙手可熱的少女組合明星,成為創業女boss,服裝品牌Victoria Beckham起初勢頭很猛,貝嫂也在2014年被評為“英國最成功企業家”,2015年被英國時尚雜誌 Grazia 評為“十年來時尚界最勵志女性”。

主編 Jane Burton 說起她來激情澎湃,“十年前,維多利亞的角色與‘辣妹組合’及‘世上最知名夫婦’這兩個身份綁在一起,儘管我們都知道她熱愛時尚,但並未曾想過,有朝一日,她會親手打造一個野心勃勃的時尚王國!”

那一年,VB的品牌從價值 100 萬英鎊升到 3000 萬英鎊,員工數目也從 2008 年的 3 個人變為 100 人,她自己的身價達到 2.1 億英鎊,約合 3.26 億美元。

沒過多久,她便在倫敦被叫做 “紐約上東區”的地方——Mayfair 區,開設了第一家精品店,出售標價為18000 英鎊的奢侈手袋。

同時,VB還被評為社交媒體影響力價值最高的品牌,因為光是創始人貝嫂本人,在Instagram就擁有2748萬粉絲,發張照片就能輕鬆獲得近百萬點贊。

可是,所有這些成績,與VB品牌的持續虧損其實是同時存在的。

剛剛過去的“黑五”(相當於我們的雙十一),貝嫂位於倫敦的精品店裡人客稀少,只有幾名顧客在店內慢悠悠地挑選著商品,與其他店鋪火爆搶購的盛況形成了很大反差。

去年,貝嫂為了節省成本,已經裁員三分之一,也有傳聞說,她很快就會關掉這家在黃金地段租金很高的門店。

實際上,貝嫂的品牌始終都是一副命運多舛的樣子。VB的衣服主打極簡設計,偏偏定價又太高,一件連衣裙動輒上萬人民幣,在設計和價格兩方面,都不具備優勢。

貝嫂在Youtube苦苦經營三個月,粉絲只達到11萬。最初開設賬號是為了給自家品牌帶貨,後來貝嫂嘗試轉型做起了美妝博主,拍了不少生活視訊,對粉絲來說依然沒有什麼吸引力。

根據《星期日郵報》報道,她拍攝一條視訊的成本大概要6位數人民幣,然而收入卻是每天平均進賬25英鎊,約220人民幣。在視訊領域,貝嫂也一直是虧損的狀態。所以在今年10月份,她直接關掉了賬號,不再更新。

維多利亞的創業路遠遠不像我們想象中的容易和順利。

在外人看來,她在時尚領域做的風生水起,但卻不知道在品牌背後,店鋪租金、員工工資、品牌宣傳、辦秀等等環節都要投入,虧損成為常態。

再說家庭。

在鉅額虧損面前,外部資金已經遠遠不夠,幾次為她補上窟窿的還是丈夫——貝克漢姆本人。

只是小貝自己的事業這幾年不順利。經營的Beckham Brands Holdings公司在2018年利潤急劇下降,首次出現了160萬英鎊的淨虧損。

為了週轉,夫妻倆把比弗利山莊的房子也賣了,標價2,530萬英鎊。

假如從這個角度看,就非常能夠理解為什麼維多利亞面對丈夫的出軌醜聞,總是第一時間站出來,釋出溫馨的家庭合影,表明與丈夫站在一起的態度。

他們的關係早已經不止於愛情和親情,而是輸不起,輸掉的不是婚姻,是各種人脈資源、商業利益的交合。

這和我們身邊因為生活的捆綁苟全在婚姻裡的夫妻,本質上也差不多。

維多利亞還有四個可愛的孩子,大兒子布魯克林和二兒子羅密歐帥氣有型,小小年紀在時尚圈和影視圈展露鋒芒,軟萌的小女兒是家裡的團寵,一家子經常出現在時尚雜誌上。

但是漸漸長大之後,一切不再歲月靜好。

大兒子布魯克林最不讓人省心,經常被爆出各種負面新聞,媒體拍的照片經常是外形邋遢、儀態差勁;

半年內連換5個約會物件,談起戀愛來極其高調,和前女友Hana Cross就因為當街吵架,在車裡崩潰大哭而上了熱搜。

二兒子羅密歐雖然只有17歲,也已經因為戀愛頻繁登上八卦報紙,曾經交往過的女友之一,Millie Brown還被吐槽看著比貝嫂還大,完全是一副15歲男孩vs35歲成熟女性的既視感。

​和我們周圍被熊孩子氣昏過去的老母親,不也有著同樣的焦慮和煩惱麼。

生活的重壓下,她也只不過是個家庭事業捉襟見肘的普通女子。

最新評論
  • 1 #

    她應該打中低端市場的,可惜經營思路一直不對

  • 2 #

    定位太高,新創立的品牌怎麼能與那些百年曆史的奢侈品牌搶市場,

  • 3 #

    瘦死的駱駝比馬大。

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