​年末將至，各大公司總少不了一份年終總結。就在上週，全球最大的搜尋引擎 Google便公佈了一份Year in search 2019（全球年度熱度搜索關鍵詞）榜單。

“Hero”（英雄）成為今年全世界最為關注的問題。時尚風格搜尋關鍵詞的前三名依次為“Camp Style”、“E-Girl Style”和“E-Boy Style”，從這三個熱搜關鍵詞可以看出，當代年輕人逐漸熱衷於大膽前衛、個性十足的服裝或妝容。（三個關鍵詞代表一種流行時尚文化，他們以特立獨行的時尚風格來反對墨守成規生活的方式）。

迴歸到美妝行業，今年一家名為 Color Street 美甲品牌嶄露頭角，以“如何使用 Color Street 美甲貼”方向位居 Google 2019 年度熱搜美容關鍵詞的第一名。

谷歌的年度搜索展示了“吸引全世界注意力”的人物、話題、事件和地點，它跨越了流行文化、生活方式、體育、音樂以及新聞等等。

需要注意的是，谷歌公佈的熱搜關鍵詞並不是代表這一年中被人們搜尋得最多的詞，而是對比2018年，今年搜尋次數飆升的詞語。

從上面列表可看出，關於“如何使用睫毛膏、假睫毛、腮紅、粉底液”都是熱門美容搜尋詞，尤其是睫毛問題被提及的頻率較多。值得一提的是，非常讓消費者困惑的假睫毛問題已經連續第三年上榜。

每個人都關注並重視護膚的問題，“如何使用爽膚水和妝前乳”也在熱門搜尋詞條中。

甚至令人驚訝的是，“如何製作脣部磨砂膏”也在榜單上。這種只是把紅糖、蜂蜜和椰子油混合在一起的手作美容產品卻有這麼大的吸引力。

James Charles 是今年全球搜尋量最高的美容界影響人物，在全球人物搜素量TOP 1O排行榜中僅次於運動員 Antonio Brown和 Neymar。

這些使用者提出的各種問題說明了無論消費者使用什麼產品，他們都會依賴網際網路平臺來搜尋相關資料以確保產品的安全性及正確性。

Camp Style、E-Girl Style & E-Boy Style

雖然這三個關鍵詞主要歸於時尚風格類，但跟美妝還是很貼近的。

提到Camp Style，實際上在今年5月份以“Camp: Notes on Fashion”為主題的Met Gala 時尚典禮中便可看出一二。Camp並非是野營、露營的字面意思，而是旨在追求刻意、大膽、誇張，以顛覆角度賞析世俗眼中的浮俗事物，所以今年我們也可看到非常之多的“戲精”驚豔Gala全場。

除了天馬行空的奇裝異服外，有些妝容也很“Camp”，比如身穿這一套玫紅色服裝的LADY GAGA,其睫毛上的細長亮片令人神搖目奪。

E-Girl Style和E-Boy Style，其中“E”代表Electronic，這兩個新興詞語在國內似乎也不多見，但在國外卻很流行。據了解，這兩個詞起源於海外抖音短視訊（TIK TOK），隨之在其他海外社交渠道逐漸擴散，受到一大批新世代群體的關注和追捧。

其實我們在抖音短視訊或者ins上經常會看到這類E-Girl 和E-Boy Style，他們有著比較誇張的妝容：五花八門的髮型和髮色、魅惑的眼線和眼影外、非一般厚的腮紅和粉底，甚至有些還喜歡在臉上畫滿雀斑... ...當然服裝元素也各有色彩，主要突出個性為主。

這些人不拘泥於現實，打破常規，有著獨特的時尚態度。E-Girl 和E-Boy在過去並不能被福斯全盤接受，但他們呈現出的一種略帶自黑和反諷刺的精神，讓我們看到不一樣的“美”，與此同時，這種“美”促進了時尚美妝的多元化發展以及增強了產品的包容性，如“無性別主義”美妝風潮的興起便是很好的例子。

如何使用 COLOR STREET 美甲貼紙

這個最熱門美妝搜尋關鍵詞的出現確實令人驚訝。這家在2017年才剛成立的 COLOR STREET 美甲品牌，以一系列快速、方便以及多彩有趣的美甲產品突出重圍，在美容類別搜尋關鍵詞中位列第一。

由於該品牌有當地有獨立的銷售人員，同時還具備數十個致力於銷售和購買其產品的論壇，通過直銷的營銷方式，今年 COLOR STREET 在社交平臺 Facebook 上迅速升溫並逐漸在美容消費市場傳播開。很明顯，這就是為什麼在谷歌的年度美容搜尋趨勢中，美甲貼紙的使用說明能排在最靠前的位置。

這也說明了大牌永遠都不要低估那些總是有東西售賣的同門小眾品牌，畢竟誰也不會想到他們手裡也會拿著今年最炙手可熱的產品併成功登頂。

如何使用自助美黑產品

中國人以“白”為美的觀念似乎一直沒有動搖過。以筆者身邊的朋友來說，他們一年四季的防晒意識都比較強，防晒傘可是出門在外必不可少的物品。

雖然在古代的西方國家也是以白為審美標準，但現在“健康美”膚色受到越來越多年輕人的喜愛，接受美黑文化也並不稀奇。

提到自助美黑，筆者不禁想起《老友記》中的羅斯因嫉妒莫妮卡的新膚色，於是也選擇去室內日光浴體驗了一把“十六級”美黑噴霧。

據悉，北美地區是全球最大的防晒與美黑市場，但由於傳統的日晒房採用強烈的紫外光來照射面板會引起面板癌等疾病，因此這也促使越來越多人轉向安全有效的自助美黑產品。

對於品牌方來說，專業防晒品牌香蕉船等都紛紛推出助晒美黑產品，當然也有專注於美黑產品的品牌，如Alba Botanica的產品均採用天然植物成分，突出了美黑產品的安全性。而英國品牌BRONZIE 則針對時間緊迫的消費群體推出了使用便捷且加速變幹流程的美黑產品。

但自助美黑產品概念對於國人來說還是比較新，觀察國內主流電商平臺，出現相關的美黑產品少之又少，而且我們也很少見美妝巨頭們將美黑產品引入中國市場。

據2018年英敏特公佈的《中國防晒與美黑產品報告》中提到，僅有10%左右的人群使用過美黑類產品，顯然，中國的美黑產品市場還處於非常小眾。

不過在一些社交平臺如嗶哩嗶哩、小紅書等，我們也可發現有關美黑的教程或者文章。

黑和白都可以很美，而這些自助美黑產品只不過是體現了社會包容性的一面。

如何將椰子油塗在頭髮上

“如何將椰子油塗抹在頭髮上”問題也能在今年穀歌年度搜索榜單出現，反映出福斯對於天然護髮產品的功效還是存有很多疑問的。

椰子油深受面板科醫生的喜愛，它被認為是一種包治百病的靈丹妙藥，尤其針對頭皮和頭髮乾燥的情況

在西方國家，椰子油普遍用作護髮護理劑、免洗型頭髮護理劑、保溼劑和定型產品。

據了解，椰子油可在頭皮和頭髮中起到深層保溼的作用，能夠併為頭髮提供維生素、礦物質和脂肪酸。這種保溼特性可以補充頭皮中的水合作用，簡單塗抹在頭髮上，第二天就可是頭髮變得光滑有光澤。

與此同時，椰子油具有的抗真菌特性可幫助治療頭皮屑問題。

由於椰子油價格不高而且使用起來也比較便捷，因此利用椰子油來擺脫頭皮屑問題是人們經常採用的一種廉價方法。

如果說我們能從今年的搜尋趨勢中學到什麼，那就是不要被搜尋次數最多的詞語相混淆，把它們想象成社交平臺上的熱門話題標籤，畢竟時代更迭很快，最初的東西再次迴歸也不會太遲。

對比谷歌2018年度榜單，被搜尋最多的美容詞彙都與各種派對或者婚禮相關，無疑2018年的熱搜美容主題是熱鬧且有趣的派對——如何使用磁性睫毛、如何卸掉假睫毛、貓眼、補妝和睫毛膏... ...不難看出，谷歌使用者搜尋的習慣大多數依然是以提問式+產品名稱來表達。

當然，可能很多人認為谷歌網站的資料更適合代表國外的趨勢，但毋庸置疑的是，如美國等其他發達國家，他們的市場發展趨勢通常要比國內領先。

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