國內的消費升級進一步助推了化妝品市場的火熱。但從資料來看，國內高階市場仍舊掌握在國際美妝品牌的手中。據天貓美妝統計，2018年——2019年美妝類前五名均為國際大牌，國際大牌們的絕對優勢，一方面體現了對中國市場的高度認可和關注，另一方面也顯示了在美妝巨頭掌控的背後，高階美妝市場競爭有多激烈。

歐萊雅、雅詩蘭黛、LV……這些堅持走高階路線的國際大牌們，在中國市場上的爆發力不容小覷。據悉，2019年，雅詩蘭黛集團在亞太地區的財報資料大大超過預期，並且在2020財年增長後勁依舊強大。其旗下海藍之謎、TomTord和MAC三個品牌更是銷售額破10億美元。

與雅詩蘭黛集團堅持走高階路線不同的是，歐萊雅在國內市場的佈局更傾向於全線佈局，形成品牌矩陣。據悉，歐萊雅集團以郝蓮娜、蘭蔻、阿瑪尼、聖羅蘭組成高階線；碧歐泉、科顏氏、植村秀等組成福斯線；薇姿、理膚泉一諾美組成藥妝線。三條線路代表三個梯隊，對中國市場進行細分的同時，更加全面對市場進行佈局。也因此，歐萊雅集團2019年度半年報創造了十年以來的最好業績，而財報中透露，增長主要來源於：亞太市場、旅遊零售、電子商務及護膚品。

在面對中國美妝市場這塊誘人的蛋糕，大牌們紛紛拿出了十二萬分精神，高階、梯隊、收購等等各種戰術層出不窮。與此同時，中國本土的美妝品牌也在不斷的開拓市場。業內分析，國內企業比國際大牌更具備地域優勢。近年來，隨著電商渠道的多元化、社交媒體的興起，內容營銷高潮的到來，也孕育了一大批網際網路原生品牌。他們比國際品牌更熟悉國內市場情況，能更熟練的運用國內資源渠道和平臺，所以增長的後勁也會很大。

但比起國際大牌的高階路線，國內品牌對產品的包裝和講故事的能力還比較有限。不過業內仍舊看好這些在化妝品市場上展露頭角的國內品牌，畢竟比起成熟的大牌而言，他們就像是冉冉升起的新星，未來的可塑性也更強。

當然，也還有一種聲音認為，在競爭激烈的化妝品賽道中，相比護膚和彩妝的定位，日化洗護類走的是福斯化路線，本土企業一旦在技術或者包裝上比大牌有亮點和突破，就會形成更強的競爭。

總的來說，在面對中國美妝市場白熱化競爭中，美妝巨頭們已經紛紛入市，本土品牌也躍躍欲試，在這條賽道上，不僅有巨頭之間的競爭，也有巨頭和本土品牌之間的競爭。