Burberry今年推出了新禧賀歲微電影《心春由你》，由品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龍傾情演出，導演曾國祥指導。影片籍由五種感官展開自我發現之旅，透過主人公愛情、友情和親情交織的人生，鼓勵大家擁抱自然、探索未知並感受新春。由此看來，這與之前的新春大片廣告風格完全不一樣，連曾國祥都拉來了，是十分想擺脫受眾對其不好的印象了。不過Burberry的新春單品有點拉胯，被網友吐槽"連時尚超模劉雯都拯救不了的醜"。

LV釋出的牛年限定款儲蓄罐，以一隻牛劈叉的形象結合帶有金色LV標誌的箱子，小牛眼睛鑲了一朵LV花紋，被網友調侃："設計師靈感來自《送你一朵小紅花》"。此外，LV還推出了一系列帶有"劈叉牛"元素的圍巾、手鐲、項鍊等。雖然有點醜，但還是挺可愛的。今年Prada的新春logo做得很巧妙，即在原來的logo上加上個牛角，整體看就像一隻，言簡意賅，被網友點贊最好看的生肖元素。

被吐槽最多的還是巴黎世家，之前的七夕新品及廣告可以說是土得掉渣，這次依舊沒什麼長進。其將漢字"牛"和"Balenciaga"字母Logo組合，形成中文俗語"牛B"帶動熱度。此外，品牌廣告以消消樂遊戲機為靈感，借用遊戲的"賺金幣"模式來表達"發財"之意，雖然顯得"土味"，但本身形成了鮮明辨識度。

除了上述這些品牌，還有GUSS、GUCCI、Dior等都發布了春節新品，可見中國市場已經成為他們不可忽視的蛋糕之一。有資料顯示，雖然今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國內地奢侈品市場從2020年4月開始回暖，預計2020全年將實現約48%的增長，達到近3460億元人民幣，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

既然不想失去中國市場這塊大蛋糕，奢侈品品牌們在進行本土化設計時不要再這麼土了，多多深入瞭解中國文化有益無害。如果奢侈品想在中國抓住年輕一代的心，除了在營銷上圈粉，在設計上更需要推陳出新。

值得一提的是，一月份剛過半，各大奢飾品品牌已經開始了今年第一波漲價潮，要知道他們在去年有過多輪提價。從消費者和店員的反饋來看，這波奢侈品熱銷潮主要來自出境遊停止而產生的消費迴流。從現在疫情的狀況來看，今年的漲價潮估計也有好幾輪。

你會買這些新春新品嗎？

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