黃金珠寶飾品作為高檔消費品，兼具保值屬性和時尚屬性。當下，隨著年輕消費者崛起和消費提質需求逐步升級，黃金珠寶飾品消費習慣趨於日常化、時尚化，推動工藝設計和文化理念不斷推陳出新，逐漸形成流行趨勢。

時近歲末，金飾市場又迎來消費高峰。為了解兩節期間的黃金飾品消費特點，把脈2020年金飾品設計的潮流趨勢，我們走訪了賣場及專業人士。

當下，金燦燦的黃金首飾在年輕消費者眼中已是設計時尚、不落伍的面貌。

即將告別的2019年，定格了黃金飾品流行古法金、文創類與工業4.0結合的三大流行趨勢。那麼，2020年是否會延續這些流行元素，哪些流行元素更貼近消費者？針對上述問題，我們採訪了中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司產品及交易風控部副總經理、珠寶首飾設計師王莎莎女士。

趨勢一：文創類大放異彩

“文創飾品是國內黃金珠寶產業升級的必然。”王莎莎如是說。個性張揚的新生代消費者逐漸佔據了黃金飾品消費主流，以故宮為代表的文創化黃金飾品在2019年廣泛流行。其不僅將宮殿、如意、瑞獸等諸多故宮元素融入首飾中，也融入了鏤胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、脩金等工藝手法。這使得年輕人在追逐時尚的同時，對傳統文化和藝術有了新的理解。同時，文創類黃金首飾繼續向輕量化、低克重方向發展，深度挖掘傳統文化內涵仍是流行熱點。

2020年是故宮建成600週年。作為中國文化領域的超級IP，故宮主題將會繼續大放異彩。消費者喜愛的宮廷韻味與現代時尚，將在黃金飾品中巧妙融合，以展示宮廷美學，傳承宮廷傳統文化。

前敦煌研究院院長、現任故宮博物院院長王旭東曾經表示：“傳統文化是當年的流行文化，現在的流行文化也會成為未來的傳統文化。”中華文化博大精深，2020年，將從故宮IP一枝獨秀，擴充套件到另一個重量級文化IP——敦煌文創。

在一些消費者眼中，神祕、遙遠、高冷、抽象的敦煌文化似乎很難與熱烈而充滿活力的年輕人及黃金珠寶飾品相關聯，但敦煌研究院天貓平臺文創產品驚人的銷售額很好表明了年輕人好奇和嚮往。

敦煌壁畫中三兔共耳、百鳥朝鳳、九色鹿、反彈琵琶等元素，還有駱駝、飛天、鳴沙山月牙泉等自然景觀，底蘊深厚的敦煌文化令人震撼。這些敦煌文創IP元素將通過撞色、顏色混搭、圖案設計等方式帶入黃金飾品設計元素中。

此外，文化旅遊IP也會成為流行元素。例如，山西平遙古城的票號、錢幣等元素，在古樸中蘊含著晉商文化的精髓，這類帶有地區文化特色的文創產品也會逐漸成為潮流。

鑑於單獨一個地方文化IP的侷限性，市場上也會出現不同地方、相同文化IP的組合產品，以期給消費者帶來更直觀的感受。

文創類產品走在時尚前沿，以嶄新的方式將匠心與傳承、古典與現代有機地融合在黃金珠寶金飾文化中。

趨勢二：追趕流行色彩

色彩是可以跨越時代的時尚語言。“很多人都將2020年看作未來，但現在我們就站在這裡，只是不知道該去到哪裡，又該相信誰。

經典藍讓人平靜、安心，也給了我們繼續前進的信心。”Pantone公司日前釋出了2020年度流行色為經典藍，這意味著無論是服裝、包袋還是珠寶首飾，藍色成為2020年時尚圈流行色彩基調。

藍色通常被詮釋為冷靜、信心，有助於撫平焦慮，讓人可集中思緒。藍色被確定為2020年流行色，凸顯出在跨入一個新時代之際，人們渴望自我療愈的願望。此外，藍色還寓意著廣闊的大海和無限的想象。

無疑，流行色會融入到時尚新品的設計中。

據了解，而今，以中國黃金為代表的各大黃金珠寶飾品品牌，已將大海元素中的海洋生物，如海馬、海豚等靈感嵌入到黃金飾品中，不僅如此，中國黃金旗艦店也將形象升級為藍色系，這些充滿幻想和童趣的元素必然會吸引更多的年輕消費者。

此外，藍色主題盛行將會帶動海藍寶石、坦桑石等再度流行，藍寶石所寓意的忠誠、堅貞、慈愛和誠實等內涵也會鑲嵌到飾品設計思維之中。

趨勢三：創新趣味性、娛樂性功能

當90後步入30歲，00後消費群體特徵逐漸顯現，如對新奇產品的追逐，注重自我的消費觀和審美力，對喜歡的事物從不吝於消費，重視自我滿足的及時性等等。鑑於此，2020年金飾品在產品研發和設計方向上也將不斷推陳出新，給年輕消費者帶來持續的新鮮感。

2019年，潮流玩具IP概念已被帶入到黃金飾品設計風格中。如中國黃金推出一款趣味性贈品香皂，每塊香皂裡藏有一顆各不相同的銀珠子，很多消費者為集齊8顆不同的銀珠而購買。

再如珠寶品牌潘多拉手鍊上每顆珠子的寓意都不一樣，挑選不同寓意的珠子串成獨一無二的手鍊，消費者既能夠表達自己個性，又可以在收集珠子的過程中產生樂趣。

2020年，黃金飾品的趣味性、娛樂性功能將被深度開發，除了“盲盒思維”，設計元素中也會切入樂高玩具等遊戲概念，聚焦“快樂”需求。

趨勢四：5G黃金讓普通黃金更時尚

5G黃金是一種黃金新材料，既硬又有質感，而且純度高、顏色絢麗，並且在定價上低於3D硬金和古法黃金。

黃金消費年輕化是趨勢。5G黃金優勢在於從研發入手抓住年輕消費群體熱衷“設計”“質感”的特點，在工藝技術上領先於其他黃金首飾，在3D硬金的基礎上進行優化改良，不僅有時尚k金的顏值，還有360度晶亮光澤，又兼具一體成型、完整度高的特點，能滿足不同設計需求。此外，5G黃金另一個優勢是含金量在99.9%，不用擔心黃金不純問題。

2020年，兼具創新技術和時尚潮流元素的5G黃金也將成為金飾消費新熱點。你怎麼看呢？