隨著國內市場消費升級的逐步深入，大家在衣食住行領域，對於商品品質的要求也越來越高。

尤其是服裝領域，隨著大家通過網際網路，對於世界流行風尚，以及審美標準的涉獵愈發廣泛，大家對於自己每天穿什麼衣服風格應該是什麼樣的，開始有著更加多元和獨立的思考。

曾經有一個男裝品牌叫做傑克瓊斯，在中國服裝市場領域可謂獨樹一幟，風格時尚前衛，作為自己的標籤且售價不菲。

大約10年前傑克瓊斯的一條牛仔褲就能夠賣到500塊錢一件，普通的襯衫售價也要400元左右，即便是夏天穿的普通圓領T恤，售價也在200元。這樣的價格即便在今天，也不是非常便宜，更不要說在10年前，基本上可以稱得上是小資品牌。

但是到了今天優衣庫hm等快消服裝品牌大肆崛起。這些品牌憑藉著連鎖店足夠多，品質不錯，同時促銷力度大，相對來說價效比也很好等特點佔據了越來越多的消費者心智。

與此同時，海瀾之家等主打男性服裝品牌，也因為定位精準，聚焦在商業男性領域，也獲得了一定成功。

相比之下以時尚前衛為標籤的傑克瓊斯在這些年卻有些落寞。

其中一個重要原因就是在電商大肆崛起的時候，傑克瓊斯在雙11等活動打折力度特別大，基本上是5折起，由此影響了一些消費者對於傑克瓊斯的定位。

另外一個原因是，很多人並不了解傑克瓊斯究竟是一個北歐服裝品牌還是一個中國產服裝品牌。雖然在品牌故事上，寫了傑克瓊斯源自於單嗎？但是在衣服的標籤上我們也能看到，很多傑克瓊斯的服裝是中國製造。

品牌定位不夠清晰也沒有明確傳遞出自己的品牌國籍，同時又有比較高的售價，這樣就會在消費者心中定位模糊。

據說產品款式是不是足夠新穎？產品品質如何？這就是仁者見仁，智者見智的問題。

當然隨著消費升級速度愈發加快，尤其在服裝領域這種沒有什麼門檻和護城河的商業受到衝擊就會特別大。

類似佐丹奴真維斯，這種曾經學生們認為是非常好的品牌，現在也已經不多見。即便是曾經找到周杰倫代言的美特斯邦威現線上下門店也已經不多。

究其原因，還是很多快消品牌在價格上，既覆蓋了學生黨的需求，也能滿足初入社會的商務人士的基本需求。因此，專門針對學生族群的服裝品牌受到衝擊就會比較大。

時代在發展，市場也在不斷前進和進步，一些品牌被市場淘汰也是正常現象。