“買的不是衣服，是態度！”在潮牌圈，這句話被奉為至理名言，也成為當下年輕人消費的重要信條。

作為一種街頭小眾文化，潮流品牌在近幾年以火箭般的速度竄起，並在《這就是街舞》、《潮流合夥人》等綜藝節目中持續刷屏。從BM風到花襪子，再到盲盒手辦，“潮”貫穿著這屆年輕人的日常。

有資料顯示，過去五年間，潮牌消費逐漸趕超非潮牌，中國年輕人在潮牌上的花費近3000億人民幣。

讓人忍不住想問一句，潮牌，你到底有什麼魅力？

萬物皆可“潮”

寬鬆oversize、滑板褲、T恤、鴨舌帽、運動短褲……這是大眾對於街頭潮牌風的硬核標準。作為滑板少年和嘻哈rapper的最愛，玩酷的造型設計和與眾不同的叛逆符號，成為當代年青人熱愛的“freestyle”風格。

不過，潮牌並不僅僅只有這一種標準。

“潮流無需定義，因為潮本身就是一種態度，只要你敢穿敢表現，你就是時尚icon。”在Ipanema品牌經理Elodie看來，潮牌文化本身不只是一種風格、一種穿搭，而是可以與其他文化交流、融合的，在保證自身思想和態度的前提下，融合各種文化元素。

Ipanema

“在韓國，有很多年輕人會用長筒襪搭配拖鞋，一樣穿出fashion的感覺，我們希望在國內延續這種潮流態度，改變國內對於人字拖的固有觀念。”Elodie這樣說道。

Ipanema

SKSX品牌經理錢思維與Elodie有相似的觀點：“在我的眼中，只要是執著於一件事、一種態度，尤其是對於穿著有自己的眼光和想法，就是潮。”

不同於其他潮牌的寬鬆廓型和無性別主義，SKSX是一個將科技和運動做結合的時尚女裝品牌，透過記錄生活常態並將科技融入進去，突出原始的、輕鬆的質感和著裝氛圍。“我們會從發掘城市潮流的根本需求出發，將服裝互動體驗中的細節和品質與創新的材料和設計進行孕育。”

SKSX

這種觀點也非常契合當下年輕人對於潮牌的態度。過去，年輕人更多是選擇國外的潮流品牌，透過追求潮牌讓自己與眾不同；而現在，他們的選擇範圍變得更大，對新品牌也更有接受度，並且開始認知到，潮流的屬性其實是生活本身。

文化最重要

作為一股新的時尚勢力，潮牌雖然沒有奢侈品牌那麼悠久而光輝的歷史背景，但它將批判的精神符號貫徹得最為徹底。年輕人選擇潮牌，不僅是為了凸顯出與眾不同的時尚態度，也希望透過自己的穿搭引起大眾對於現實的反思。

以SKSX為例，新一季設計將目光瞄準當下崛起的“女權主義”，以不同的設計反應女性或瀟灑或冷靜，或嬌弱或強勢的不同形象，從而倡導女性“做自己”。

SKSX

而Ipanema則是透過環保材料的運用，去表達對於可持續時尚的支援。據Elodie介紹，Ipanema所有的鞋子都採用100%可回收材料製作，同時在設計上採用極簡主義，用盡可能少的材料完成優雅和舒適並存。

Ipanema

“我們也會關注當下人們的精神追求，比如2020年由於疫情的影響，大家的心情會比較壓抑，我們在設計上運用了一些明亮的色彩，希望藉此去衝散一些灰暗的情緒。”Elodie說。

SUPERMERCY則是將時尚設計與公益活動相結合，透過潮流的設計和產品，向世人傳遞一種理念：善良是最大的力量。

SUPERMERCY

不過，雖然中國的潮流時尚行業在近幾年有群雄崛起之勢，但在SUPERMERCY主理人劉裕東看來，目前國內大部分品牌的文化理念幾乎沒有明顯差異化，“大部分中國潮流品牌都在以不同的方式詮釋同一個文化理念——做自己。”

他認為，目前中國時尚行業正處於“品牌產品時代”的巔峰期，這個時代在未來3年還會持續，而3-5年後，“品牌文化時代”才會逐漸成為主流，中國時尚品牌也會逐漸成為世界時尚領域極具有話語權的勢力。

SUPERMERCY

事實上，文化輸出在最近幾年已經形成一種趨勢，例如當下最火的“國潮”，就是將街頭潮流與中國傳統文化進行結合，表現出中國本土的潮流文化。隨著說唱、街舞等街頭文化在國內的進一步發展，更多有獨特魅力的潮牌也將蓬勃發展。

營銷四大招

正如劉裕東所言，當下國內的大部分潮牌，還未走到“拼文化”的階段，而沒有文化支撐的潮牌，很大程度上依賴於營銷。

同時，潮牌之間也會進行強強合作，一言不合就來個聯名，不僅製造了話題，同時也能很好地帶動新興潮牌的知名度。

對此，劉裕東坦言，新媒體及影視綜藝的成熟發展的確為潮牌提供了渠道，很多有強大資金背景的品牌透過砸錢的方式獲取短期爆發式流量。“但短期爆發猶如點燃篝火，如果籠裡只有少量柴木，它的燃燒能吸引眼球但很快會熄滅；如果籠裡積累了大量柴木樹枝，同樣點燃一把火，它會燒得更長久、更旺盛。”

劉裕東認為，營銷是潮牌成功的基本條件，設計才是根本條件。只有在設計上讓人有共通記憶點，即品牌設計需具備辨識度，營銷才能為品牌帶來長遠價值。在這一點上，SUPERMERCY就透過品牌首字母和文化理念設計出品牌三大辨識度元素Icon和Logo，透過對固定元素的變化運用，達到視覺辨識度的效果。

SUPERMERCY

錢思維也認可設計是潮牌的關鍵。“綜藝節目和流量明星為時尚潮流品牌帶來關注度，而設計的專業化和文化的多元化讓潮牌服飾及潮流文化往更好的方面發展。”

如今，隨著新一代年輕人在綜藝和明星等營銷方式下對潮牌文化的理解和積累，加上中國設計師開始更多地嘗試接觸潮流時尚和自我風格表達，潮牌的“圈子文化”正在破圈而出。即將於3月10-12日在國家會展中心（上海）開幕的CHIC2021（春季），就為潮人潮牌潮品提供了一個“聚集地”。到底這一屆潮牌表現如何？我們期待與你一起解讀。