一隻正裝M.A.C魅可啞光唇膏，在中國售價175元，在英國享受30%的折扣約107元人民幣就可以買入，消費者甚至還能擁有節假日半價優惠；NARS的清透亮採粉底液在中國售價490元，在海外售價平均售價約290元人民幣；CHANEL香奈兒五號香水100ml在中國大陸市場售價1520元，在加拿大售價172加元（摺合人民幣約876元）就可以買到.....從中可以看出，中國大陸進口化妝品定價遠高於海外市場。
近日，英國化妝品價格比較平臺Cosmetify釋出了一篇報告，報告中用資料證實了這一事實。該報告對全球50個國家或地區五種標誌性美容產品價格進行比較後發現，國際美妝大牌產品價格最低的國家是加拿大，其次是美國、土耳其，而中國大陸市場的進口美妝產品在全球範圍內定價最高。
同樣的國際大牌化妝品，擁有相同的化妝品定價組成，即成分材料、產品包裝、研發費用、廣告和推廣費用、銷售管理及行政費用等，但為什麼同款化妝產品入了國門，價格就“水漲船高”，消費者還要為之買單？
美麗消費增長強勁高稅收引價格大幅度上漲伴隨著中國經濟的快速增長，居民消費能力顯著提升，市場消費結構升級，“美麗消費”增長強勁，我國已成為全球最具潛力的美妝市場，國內消費者對高品質產品的需求不斷提升，對國際大牌“開”高價的行為接受能力也日漸增強。
定位中高階的國際大牌美妝本身價位較高，加上品牌創立歷史時間長，消費者對於資生堂、雅詩蘭黛、CHANEL等外資大牌的熟悉度、認同度高。外國化妝品即使以比海外原價更高的價格開拓中國市場也有消費者對其“甘之如飴”。雖然近年來完美日記、花西子、HFP、薇諾娜等本土新銳品牌快速崛起，但這些品牌走的還是大眾路線，中國的化妝品高階市場、特別是高階彩妝市場仍然被國際品牌佔據。
通常來說，國家為了維護本國的市場環境，一件國際品牌化妝品進口到中國，一般貿易都要繳納關稅、消費稅、增值稅等費用，而定價越高的商品稅收越高。2016年9月30日，財政部、國家稅務總局聯合下發的《財政部、國家稅務總局關於調整化妝品進口環節消費稅的通知》雖然規定將進口化妝品稅率由30%下調至15%，進境的普通化妝品計算稅率保持在30%,但進境的高檔化妝品卻維持60%的高稅率不變。
國際品牌想要進入中國市場，免不了要交付高額的費用。而“羊毛出在羊身上”，企業為了讓品牌保持盈利，多出來的市場成本就要嫁接到消費者頭上。因此，國際品牌會選擇在海外基礎的價格上再加價，同樣的國際品牌化妝品，在中國要多付30%-50%的價格才能買到。
而相比於中國高關稅引起的進口化妝品價格大幅度上升，國際品牌化妝品進入歐美市場的成本更低。以美國知名品牌雅詩蘭黛為例，其品牌產品的生產基地設在美國、比利時、瑞士、英國、德國、日本和加拿大等七個國家，根據北美自由貿易協定政策規定，如果商品是美國、加拿大成產製造的，所有東西進入其本國市場基本上都是無關稅的。所以雅詩蘭黛DW持妝粉底液定價在加拿大最低，一瓶粉底液消費者只需52加元（摺合人民幣約265元）就能收入囊中。
海外代購+免稅店雙渠道加持低價海淘成為可能但“辦法總比困難多”，事實上，雖然中國是全球進口美妝產品定價最高的國家，消費者除了能在官方渠道購買產品外，還能透過其他渠道買到價格更低的美妝產品。
由於中國國內進口化妝品價格普遍偏高 ,使得國外的化妝品在價格上的優勢日益明顯 ,於是海外代購成為越來越多消費者購買進口化妝品的不二選擇。行業權威資料顯示，僅2019年我國海外代購市場規模達到了2601億元，化妝品是我國海淘消費者最喜歡購買的產品品類之一。
透過海外代購，消費者不僅能夠享受更豐富的產品品類，拿到一些國內尚未上架的國際新款，而且還能透過代購免除稅收帶來的價格差額，以較低價格拿到自己心儀的國際大牌化妝品，從而獲得巨大的心理滿足感。
但受疫情黑天鵝的影響，在無法出國的情況下，海外代購行業受到巨大沖擊，越來越多中國消費者傾向於在免稅店購買進口美妝產品。
國內免稅店銷售的化妝品主要是免徵關稅、進口環節稅的進口商品。免稅店免稅產品一般比國內官方售價便宜20%左右。
在海外代購+免稅店銷售雙渠道的加持下，國內消費者足不出戶也能低價海淘到自己心儀的進口美妝產品，同時，在“高價”的驅使壓迫下，海淘產業迅速發展，中國免稅店經濟也迎來了自己的春天。
目前，中國已成為全球第二大美妝市場，中國大陸化妝品市場進口美妝產品在被貼上“最貴”這一標籤的同時，國內的美妝企業及品牌也應該警醒起來，是否要一直被外資品牌坐收中高階市場的紅利，讓中國的消費者繼續被割韭菜。本土品牌除了開拓大眾市場外，是否有進軍美妝高階領域，與國際大牌一較高下的可能？除此之外，國貨品牌又如何在激烈的彩妝市場競爭中脫穎而出，尋求到一個發展平衡，這是未來中國美妝品牌企業發展要思考的重要問題。