近年來隨著國人護膚意識的提升，美妝消費不斷升級，針對各類垂直細分的美妝品類在網際網路土壤中不斷嶄露頭角。而美妝冰箱作為年輕消費者的新寵，正在大放異彩。
據天貓官方資料顯示，2020年整個美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中新客佔比高達99.26%。化妝品冰箱在天貓平臺的搜尋量，也以3倍的速度不斷突破先前的預估值。美妝冰箱已經成為一個冉冉上升的新品類。
1化妝品的“保鮮神器”近幾年，人們對化妝品的購買訴求正在發生變化，消費者的需求已經不侷限於產品的基本功能，價格也不再是最大的吸引力，人們期待買到效能更高、功能更全的產品。化妝品行業產品越來越細化，越來越多新奇特的產品受到人們的青睞和喜愛。冰箱在消費者的眼中，不僅僅是用作儲存食物，而是已經拓展到化妝品保鮮上了。
戚薇在《拜託了冰箱》綜藝節目中專門帶了一個小冰箱，裡面全都是珍藏的香水，據說可以使香水不易揮發。臺灣女星穆妍熙家裡的冰箱，不放飲料，不放水果，也不放肉類，專門放面膜和化妝品。除此之外，范冰冰也曾節目中透露，會把面膜全都放在冰箱裡。
香水易揮發、口紅高溫變軟、護膚品容易變質......普通冰箱容易和食物發生串味，這個時候就需要專業的美妝冰箱來保持化妝品的活性成分。於是美妝冰箱應運而生，對於愛美人士來說美妝冰箱不僅是收納神器，也相當於一種裝飾品。
因針對化妝品被賦予美的獨特性，品牌並沒有將美妝冰箱定位在“大”上，而是鎖定在“美”和“小”上。隨著新一代消費者的崛起，越來越多的品牌看好這一市場開始佈局，推出眾多小巧精緻的美妝冰箱來滿足消費者的不同需求。
但總體而言，美妝冰箱主要針對年輕女性消費者，以“化妝品冷藏”、“保鮮”作為賣點，普遍都很注重產品的顏值和功能設計。舒樂氏美妝小冰盒擁有專利乾燥技術，紫外線消毒等功能深受消費者的喜愛。繽兔因多色彩、雙開門等優勢佔據美妝冰箱市場的一片“江山”。2020 年雙11成交量比618大促期間增長129%，整年銷售額更是突破 2000 萬，天貓旗艦店好評率達到100%。
2真剛需還是偽需求？科學護膚，成分當道。主打功效成分的品牌越來越多，產品活性也越來越高。含 vc、維A、曲酸、視黃醇、果酸等熱門成分的護膚品，或者一些光敏的精油，都需要低溫、避光儲存。越來越多的消費者都已經有了美妝保鮮的意識和習慣，進一步推動了美妝冰箱市場的發展。
但關於化妝品是否需要存放在冰箱中其實一直存在爭議。有消費者認為，隨著四季溫度的變化，需要將化妝品存放在冰箱中，以保證產品不變質。也有消費者認為，化妝品根本沒必要存放在冰箱中，常溫存放即可，存放冰箱反而會破壞成分的穩定性。
而在這種剛需與偽需求言論“交戰”的背後，一定程度上限制了美妝冰箱的發展。除此之外，品牌開發此類產品的設計與研發成本仍較高，無疑抬高了美妝冰箱的定價，也是不利於美妝冰箱發展的一個重要因素。在淘寶上搜索得知，一些傳統品牌的小型車載美妝冰箱售價在500元左右，但專門的美妝冰箱都賣到千元以上。
雖然美妝冰箱眼下仍是一個小眾需求，售價也並不便宜，但對個性化美妝小家電感興趣的年輕消費者仍然越來越多。繽兔創始人李琦曾表示，在需求越發細分、美妝產品越發講究功效的未來，幾乎每個女生都會擁有一臺美妝冰箱，美妝冰箱未來的市場規模會是超 10 億的級別。相信隨著新一代年輕消費者的崛起和品牌的教育，美妝冰箱在未來或許會成為消費者剛需產品，變成熱門小品類。