近年來，我國“顏值經濟”興起，化妝品行業的發展正值“快車道”。2020年的疫情雖然給我國化妝品行業帶來了打擊，但我國依然堅挺地成長為世界上第二大化妝品消費市場，且是2020年GDP唯一實現正增長的國家。
在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場也是吸引了諸多海外美妝品牌進軍，我國化妝品進口情況迎來新高潮，相比之下，我國化妝品出口雖呈上升趨勢，但與進口資料相差巨大，化妝品出口仍有巨大發展空間，而RCEP的達成或帶給我國出口貿易新機遇！
化妝品進出口差額巨大，國產美妝品牌出口仍需努力
在世界化妝品“擂臺”上，由於我國化妝品行業根基薄、起步晚，與海外美妝品牌同臺競爭，國產美妝品牌天然處於弱勢地位，是以，我國化妝品行業進出口貿易逆差嚴重。
據中商產業研究院資料顯示，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%；而從金額方面來看，2020年美容化妝品及洗護用品出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。
近年來，中國化妝品企業紛紛出海，化妝品出口量和出口金額持續增長。而2020年，受疫情打擊，我國美容化妝品及洗護用品的數量仍保持緩慢上升趨勢，但出口金額大幅下降，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口不容樂觀。
而對比2020年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口數量及進口金額，2020年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口數量為419209噸，增幅為5%；進口金額為18297122千美元，增幅為28%；2020年1-11月中國美容化妝品及洗護用品進口均價達到43.65千美元/噸。
雖然目前只有2020年1-11月的進口資料，但從金額上可以發現，截至11月，2020年我國美容化妝品的進出口貿易差額巨大，出口金額相當於進口金額的四分之一。且從2020年中國美容化妝品及洗護用品出口數量增長率顯示正增長，但出口金額增長率呈現負增長的趨勢可以看出，2020年我國中國美容化妝品及洗護用品出口均價在降低；此外，據2020年1-6月的出口資料顯示，2020年1-6月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為4.21千美元/噸，對比進口均價相差十倍。
不難發現，相比化妝品行業進口貿易的如日中天，中國化妝品的出口之路還處於雛形階段，國產美妝品牌的“出海”之路仍是任重且道遠。但若想扭轉這種不利局面，中國的美妝品牌必須以科技和服務為核心，打造品牌化形象拓展海外市場，提升國產美妝品牌在海外的品牌聲量，實現品牌溢價，以此轉變我國化妝品行業進出口貿易的“逆差”現象。
RCEP達成，助力國貨美妝品牌佈局海外市場
根據市場調查機構歐睿國際的資料顯示，2021年世界美妝市場規模有望達到4871億美元。
在世界美妝市場這塊“大蛋糕”中，處於高速發展期的中國美妝市場引人注目，但海外的美妝市場同樣不可忽略，國產美妝品牌出海已成為風尚。
在這些“走出去”的國產美妝品牌中，佰草集是較為典型的成功案例，是率先在海外市場開設品牌旗艦店的國產美妝品牌。2008年，佰草集開啟了國際化征程，進駐巴黎絲芙蘭旗艦店，以中草藥護膚的新理念贏得了海外主流市場的認可，2015年，佰草集首家海外旗艦店在巴黎開幕。
佰草集巴黎旗艦店
那麼，國產美妝品牌“出海”是否有所成效？
1月18日，中山市曼秀雷敦中國藥業有限公司生產的11批化妝品，在拱北海關所屬中山海關的監管下順利出口，連續實現“開門紅”，這是2021年傳來的“喜報”。
回看2020年，寧波口岸出口化妝品4.31萬噸、貨值6.7億元，同比分別增長2.3%、1%；上海創元出口美國的業務不降反增，化妝品出口量同比增長約150%......
可以看到，在這股“走出去”的熱潮下，我國化妝品出口情況也呈現良好發展勢頭，但對比化妝品進口貿易的繁盛，化妝品出口仍需“加速”。
在此背景下，2020年11月15日，區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）正式簽署，包括東盟十國、中國、日本、韓國、澳大利亞和紐西蘭15個成員國，此協定覆蓋了約30%的全球人口，GDP總量佔全球比重約29%。
從整體層面看，根據國際智囊團的計算，預計RCEP將推動成員國的出口增長比2025年的基準高10.4％，有助於擴大中國的出口市場空間，聚焦到行業層面，RCEP對於美妝行業出口無疑也是一大利好。
在這個區域價值鏈中，RCEP降低了進口品牌的准入門檻，中日韓三國尤甚，作為RCEP經濟體量最大的3個國家，其零關稅產品數整體將超過90%，跨境電商受益、海外建廠更便利；同時，失去關稅壁壘下的商品競爭會更加公平，大量進口品牌流入中國美妝市場，對我國國內的美妝市場形成新一輪的衝擊，倒逼國內美妝品牌改革升級，提升國產美妝品牌的國際競爭力，為進軍海外市場打下基礎。
對於國內美妝企業而言，RCEP的落定，帶來了一個拓展海外市場的好機會。如：植物醫生董事長解勇曾公開表示“我們今年透過亞馬遜和蝦皮網進駐了新加坡市場。”2021年植物醫生將進軍東南亞，這是植物醫生繼日本海外市場後，進一步拓展品牌國際化版圖的舉措。
後續，隨著RCEP各項政策的逐步落實，國產美妝出口或將又迎來一波新風口。