疫情讓消費者熱愛的服飾風潮逐步扭轉為熱愛休閒與舒適風，那曾經被認為土氣十足的金色配飾也突然間在社交平臺大熱及走紅。在過去的一年中，金色的 Demi-Fine Jewelry （半精緻珠寶，又被譯作輕奢珠寶）流量呈現出爆炸式的增長，銷量激增。

線上零售時尚平臺 Lyst 在疫情期內釋出的一份珠寶首飾趨勢報告中稱，“金色項鍊”的搜尋量每週以 17% 的速度增長，“黃金”更是當季度的關鍵詞，有 68％ 的消費者搜尋耳環之類的金色飾品。

Hailey Bieber 金色飾品

這一趨勢的走紅被業內人士認為與名人 Emily Ratajkowski、Hailey Bieber 和 Bella Hadid 社交平臺上的穿搭風潮有關，尤其是金色粗項鍊，需求比去年同期增長了 113%。歐睿諮詢的資料也顯示，在過去的一年中珠寶市場整體下跌 18%，但類似 Missoma 及 Monica Vinader 等品牌的輕奢珠寶紛紛出現了兩位數的增長。

在闡述這一趨勢走紅的原因之前，讓我們首先來釐清什麼是輕奢珠寶。一般而言，輕奢珠寶是介於 Fine Jewelry（高階珠寶）和 Costume Jewelry（人造珠寶）之間，兼具高階質感與時尚元素。高階珠寶（Fine jewelry）普遍是由鑽石、寶石和真金白銀等珍貴材料製成，價格昂貴，質量上乘，而人造珠寶是由廉價的金屬、合金、水晶等材料製成，可以被批次生產。

精準的市場定位，時尚又不廉價成功打敗了高階珠寶和人造珠寶，其優勢的價格吸引了一批在疫情期間不想大筆花費的時尚愛好者。

根據世界黃金協會一份報告顯示，儘管黃金首飾的銷售去年總體上有所下降——從 7 月到 9 月，全球黃金首飾的銷售與去年同期相比下降了約 29%——但輕奢珠寶的銷售依然強勁。

趨勢預測公司 WGSN 高階策略師 Jane Collins 也承認：“輕奢珠寶的銷售確實沒有受到疫情的影響，人們反而加大了購買力度。”

鑽石零售商 De Beers 在多年前就做過一份調查顯示，中國有 26% 的女性在為取悅自己而購買珠寶，這個資料每年在以 12% 的速度增長。這意味著越來越多的女性消費者正在對珠寶購買持開放態度，不再將其視為情感信物的代表，而是將其視為表達自我個性的配件之一。

金色飾品和疊戴的特性也更加適合當下休閒運動風的穿搭，尤其是千禧一代和 Z 世代的購物者，他們開始選擇購買一些讓自己居家工作時，甚至出現在 Zoom 影片會議中看起來也更亮眼、更有風格的配飾。

社交媒體上的 KOL 開始逐步探索小眾的輕奢珠寶，在社交媒體小紅書上，關於#金色項鍊的發帖量已經達到 19萬+。在奢侈品電商 Net-a-porter 平臺數據顯示，自三月初開始，金色項鍊的需求增長了 131%，自那時候起，金色項鍊的流行趨勢就一直沒有減退。

Bottega Veneta 2019 秋冬成衣大秀配飾

Tiffany City HardWear 系列項鍊

Celine 金色項鍊

該網站還發現，無論是 Foundrae、Laura Lombardi、Bottega Veneta 還是 Celine 都開始推出一些價格更低的金色時尚珠寶。

Net-a-porter 的全球採購總監 Elizabeth von der Goltz 說，“人們並不排斥珠寶分層疊戴，項鍊是實現這一目標最完美的方式，在過去幾個月裡，我們看到了一個大趨勢，那就是任何帶有象徵性主題的東西銷量都很好，尤其是一些金幣配飾傳達的是和平、完整、平靜和力量，在這個時代尤其能夠安慰人心。”

Alighieri 疊戴款項鍊

Alaton 的 Lumia 系列項鍊

Alighieri 的 Rosh Mahtani 一直對富有意義的疊戴款項鍊情有獨秀，她的項鍊在該品牌網站上的銷量也出現了大幅增長。該品牌的一個金鍊具有三個球形鑄件以保持平衡，而另一塊金鍊則由織紋纏結的鏈節組成，象徵著人與人之間聯絡的重要性。

Mahtani 說：“如果你想在 Zoom 會議上展現出自己絕佳的風采，項鍊絕對是最佳的選擇，當人們想給這無聊沒有盡頭的封鎖生活新增一些新鮮感時，項鍊更是一個終極解決方案，搭配一件舒適的針織衫，或者就是一件白色的 T 恤。”

Alaton 品牌在疫情期間 70% 的線上銷售來自 Lumia 系列，“上半身出現在影片會議中，飾品成為人們分享存在感的方式。”金色更象徵著我們對繼續保持積極情緒的渴望。

Mytheresa 的時尚採購總監 Tiffany Hsu 說，這種款式的價格在 800 歐元到 3000 歐元之間，品牌有Bottega Veneta 這樣的大牌，更有 Tilly Sveaas 這樣的小眾品牌。

英國珠寶品牌 Missoma 在全球社交媒體上快速走紅，這個 2005 年創立的品牌正在依靠其較低的價格、深受年輕時尚消費者喜愛的極簡款式及可疊戴特性，在 2020 年實現了雙位數的增長。社交媒體對 Missoma 的成功起到了至關重要的作用，品牌 96%的業務是透過自己的電商渠道完成的，採用直接面向消費者銷售策略，只與少數幾家主要零售商進行批發合作，如高檔百貨 Harvey Nichols、Selfridges 或 Nordstrom，其中高達 70％ 的銷售額透過社交媒體 Instagram 實現，近期在微博人氣飆升，在亞洲銷量呈現出指數型增長趨勢。

Missoma 的 Instagram 展示的疊戴款

專注銀飾的 Sophie Buhai

Missoma 創始人兼創意總監 Marisa Hordern 在 WWD 的專訪中表示：“過去我們也嘗試過提供更大、更耀眼的珠寶款式，但受到經濟環境的因素，珠寶正在變得更加精緻、小巧及風格簡潔，這不是一種時尚趨勢引領的潮流，而是一種經濟環境引領的潮流。”

尤其在經濟低迷時期，人們確實想買一些東西犒勞自己疲累的內心，這時候對普通人來說，傾囊而出購買高階珠寶，顯然不是什麼明智的選擇，因為在不確定性的背景下，誰也不知道明天會發生什麼。

業內人士還分析該品牌成功的一大原因是放棄早期依靠零售商的銷售版圖，最終轉向 KOL 營銷，並進一步改善與消費者溝通的模式，依靠 KOL 營銷的快速反饋調整自己的產品設計及風格導向。

洛杉磯的獨立珠寶商 Sophie Buhai 專注於 20 世紀中葉極簡主義風格的純銀設計，“925 銀是一種精緻的金屬，有更強的隨和感，價格也比黃金低，它在年輕的消費者中重新受到歡迎，其次人們雖然居家工作也想戴珠寶。尤其在經濟危機的時期中，人們對對戴著耀眼的大寶石、大鑽石四處炫耀非常謹慎，人們想買一些低調的小品牌來打扮自己，這成為人們保持社互動動的一個加分項。”

危機給珠寶行業帶來雙重打擊，通常來說，經濟衰退導致奢侈品購物者開啟精明和簡約主義的購物形式，其次沒有任何正式的慶典場合減少了高階珠寶的露出機會，珠寶行業隨即進入前所未有的時代——配合居家工作的休閒、個性化風格而依存。

社交媒體上大火的金幣款式項鍊，

一些金幣上刻畫著象徵美好寓意的圖案，

鼓勵人們在疫情期間積極樂觀

Twist 珠寶合夥人 Paul Schneider 表示：“人們不再想帶著大鑽石和風格浮誇的服飾在房子裡走來走去，人們對珠寶的親密感和自然感有了全新的認識，珠寶在這個時代真正成為私人物品。”

佳士得和蘇富比拍賣行更是加大了線上拍賣力度，並在此過程中吸引了一批新的、更年輕的觀眾。佳士得珠寶副總裁 Caroline Ervin 表示，“在過去的一年裡，我們在宴會上看到的更招搖的、重鑽石的鉑金和白金吊墜的銷售都有所下降，反倒看到了卡地亞“Love”系列手鐲上升趨勢。”

業內人士認為，全球珠寶市場已經對波西米亞風格、價格合理的輕奢珠寶呈現出濃厚的興趣，這使該品類躋身於豪華品牌和大眾品牌之列。WWD

撰文 Lucy Geng