冬天很冷，太陽很暖。
太陽熾熱，持續散發著光芒與能量，即使在寒冬中也能給到行人熱量，讓他們得以堅持著持續前行下去，直到離開寒冷的領域，這便是發光體的力量。
就化妝品行業來看，持續幾年的零售寒冬在2020年已陷入最惡劣的狀態，而面對充滿不確定性的2021年，業內人士心中更多是焦慮與迷茫，在此至暗時刻，最能為他們帶來信心與前行力量的，便是化妝品行業的“發光體”們，猶如一顆顆小太陽般自我發光，帶來溫暖。
行業內的這顆太陽，或許就是扛起國貨大旗的百雀羚。
在行業不景氣的2020年，擁有悠久發展歷史和深厚文化底蘊的百雀羚，在傳輸品牌價值與主張的同時透過各種有趣好玩的營銷策略，以年輕的姿態、創新的方式玩轉“國潮”，並實現品牌的全新升級，無愧於“發光體”之名。
也正得益於自發光背後長期積澱的品牌價值，百雀羚於2020年年中再度登上“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”(COSMETIC 50 2020) 榜單，躋身榜單第19名，且較2019年度首次上榜排名上升了4位，代表著中國化妝品品牌的力量，在國際範圍內得到權威肯定。
那麼，百雀羚是如何在2020年實現自我發光，以創新的力量推動品牌增長的呢？
以營銷創新，搶佔消費心智
透過長年積累的深厚文化底蘊與優秀的產品品質，百雀羚早已成為消費者心中的經典國貨品牌，且擁有極高的消費者忠誠度，而近年來多維度的品牌年輕化動作，更是讓百雀羚品牌扛起國潮大旗，以更年輕姿態搶佔消費心智，將“東方之美”的品牌形象與“國潮領軍者”的品牌烙印深入人心，進一步深化了品牌格調，潛移默化地改變了年輕消費者對傳統國貨的印象。
為傳達國潮文化，敢為人先的百雀羚曾先後與京劇餘派坤生王珮瑜、宮廷文化珠寶首席設計顧問鍾華、敦煌彩塑藝術大師杜永衛合作，推出聯名產品，在2020年七夕節期間，更是與91歲的珠寶品牌周大福首次跨界合作，以“紅綠CP”的形式，聯合推出“金紅一瞥”東方禮盒，並推出“年年一諾”溫情宣傳片，將富有中國傳統文化底蘊的文化以國風美妝的形態呈現，以創新且更貼合年輕消費者的方式傳承東方大美。
而在跨界營銷方面，百雀羚也擅長向更多使用者圈層破圈，跨入Z世代的中心與之對話，拉近消費者與品牌間的距離。
僅在2020年間，百雀羚就已透過跨界安踏推出合作款籃球鞋禮盒、攜手電競選秀節目《榮耀美少女》推出了夢幻護膚禮盒的方式，向電競領域及潮流運動領域拓展目標消費群體，以國潮自帶的民族文化自信與電競領域打破性別偏見的精神核心與消費者產生共鳴，以圈層文化融入年輕消費市場，為品牌的發展壯大注入新生力量。
此外，在粉絲經濟上，率先啟動多元化代言矩陣的百雀羚，也在先後合作品牌代言人周杰倫、彩妝代言人迪麗熱巴、品牌大使王子異和許光漢後，於2020年7月18日簽約新晉品牌代言人王一博，透過全能偶像的光環效應，進一步提升品牌影響力，深化品牌年輕化的心智印象。
以科技創新，躋身世界前沿
統觀百雀羚在營銷層面的所有動作可以發現，品牌文化的傳達及精神共鳴的觸達，是百雀羚更為重視的與年輕消費者對話的方式，而百雀羚長期以來的業績及消費者認知度也足以證明，以創意聯名詮釋何為國貨之光，以出圈營銷推動業績提升，或許才是當下品效合一的正確開啟方式。
但在透過營銷方式深化品牌認知的過程中，如何將認知度轉化為認可度，將流量轉化為銷量，更是品牌方應當深思的問題，在這一點上，百雀羚透過不斷提升的技術實力，以優秀的產品品質給出了答案。
在資本介入與市場需求的助推之下，以差異化的品質推動品牌增長，以國潮文化爭取消費者的心智高地，固然是業內公認的品牌突圍方法論，但在新銳進口品不斷湧入中國市場，國際大牌早以積澱百年的品牌與技術建立起消費心智壁壘的大環境下，透過高效的科技轉型抹平實力積澱上的代際差異，才是國妝品牌未來發展的核心關鍵詞。
據悉，在2020年舉辦的第31屆IFSCC國際化妝品科技聯盟大會上，百雀羚成為中國唯一一家上榜企業，旗下科研部科學家張文娟與法國歐萊雅、日本FANCL、花王等國際大牌並列，榮獲十佳海報論文獎項，這代表著百雀羚在身扛國貨大旗的同時，已經能夠透過科技創新戰略躋身世界前沿。
不斷探索“科技新草本”在各領域的延伸，也是百雀羚戰略升級計劃中的重要一環。2020年，百雀羚合作全球領先的醫藥化工公司德國默克集團，迎來里程碑式的革新突破，以科技承接文化，向“科技新草本”蛻變。
值得關注的是，百雀羚方曾在採訪中表示，百雀羚集團已與德國默克建立多年合作，涉足化妝品護膚、生命科學、基因研究和醫藥健康等領域，此次所簽署的戰略合作，僅是品牌向“科技新草本”升級邁出的第一步。
以國際科技力加持本身具有的國貨硬實力，推動技術與文化價值的巧妙融合，百雀羚為其他向新突圍的國妝企業起到了很好的標杆作用，在至暗時刻為更多迷茫的品牌指引了前行的方向。
後記：為何稱百雀羚為化妝品行業的發光體？是因為在行業劇烈變革的大環境下，它已在品牌發展及營銷創新層面，透過自己的實際動作為更多企業陷入迷茫的企業指引出未來的發展方向，而百雀羚在2020年年初疫情期間捐助兩億物資協同抗疫的行為，也很好地展現出國妝扛旗者的社會責任感。
百雀羚是扛旗者，更是發光體，我們且相信，百雀羚在向“科技新草本”戰略升級的路途上不斷邁進的同時，也會引領著中國化妝品行業越行越遠。