對於當代青年來說，每年春節前夕，都是囤一波打折優衣庫的好時機。

此時的搖粒絨和牛仔褲彷彿冬儲大白菜，俊男靚女們拼的就是個手快。

前幾天，我在逛 菜市場 優衣庫時，一時好奇，便問店員小姐姐，你們這兒賣得最好的衣服是哪件？

萬萬沒有想到，她指了指內衣貨架，繡口輕吐：無鋼圈文胸。

△ 就這幾款

經常逛優衣庫的老鐵，應該能體會到，優衣庫門店裡的內衣貨架雖然常常埋在店面內側，但止不住的人氣高，尤以來買文胸的女士為多。

其實不只是無鋼圈文胸，優衣庫的文胸系列賣得都賊好。

最有名氣的無鋼圈文胸產品下，有輕型、柔軟、舒適等不同細分款式，既能適應各種形狀，穿著體驗又十分舒適，飄飄然如至雲端。

△ 圖片來自優衣庫官方

除此之外，它家還有一早就在業界打響名聲的Bra-T系列，以及久負盛名的黑科技AIRism運動內衣。

那麼今天這篇文是Bra的廣告嗎？不告訴你！

言歸正傳，優衣庫的女性內衣系列，其實是實打實的00後，2008年才推出。

但因為這幾款產品實在太火，出道後迅速躥至內衣界頂流，優衣庫一度以20.03%的市佔率成為日本市場老二，與第一名華歌爾（Wacoal）20.11%的市佔率極度逼近。

要知道，華歌爾成立於1949年，論做內衣，屬於優衣庫的爺爺輩兒。結果，很快啊，就被優衣庫偷襲成功，年輕人不講武德。

優衣庫在國內也可以被看作服裝行業的重要風向標。事實上，包括無鋼圈文胸在內，文胸產品其實早已百花齊放。

橫發會的男孩子多，我先給大家科普一下：傳統的文胸，罩杯下方一般由兩個鋼圈撐住。鋼圈可以有效支撐胸部，保持形狀。

隨之犧牲的，則是舒適度——有鋼圈文胸穿起來勒得慌，面板敏感的話，宛如中了《天龍八部》裡天山童姥下的生死符，渾身難受。

甚至有妹子在社交網路上吐槽，每天最輕鬆的時刻，就是回到家摘掉文胸的那一刻。

與之相對的，無鋼圈文胸（bralette）指的就是那種無鋼圈、輕薄的基本款內衣。

根據第一財經CBNData的研究，在2013~2015年，某寶平臺上的無鋼圈文胸銷量就開始大幅上升。

現如今，橫發會的女讀者們（如果有）應該也能在電商平臺上看到各類樣式、各種功能的文胸。無論你需求幾何，總有產品能滿足你。

無鋼圈文胸已經是其中的老產品了，有商家甚至在鋼圈和無鋼圈、定型與舒適之間做了平衡，做出了軟鋼圈內衣，大胸不再搖搖欲墜，小胸不再難受空杯，頗受好評。

一山總比一山高。在大家為鋼圈糾結不休的時候，有些品牌直接祭出均碼殺招，不區分大小，而是在面料的彈性上找補。

A杯女孩抑或D杯妹子，都不用在買文胸的時候暗搓搓地撈出標籤看尺碼了。

△ 喜提歐陽娜娜推薦

因為沒有鋼圈、面料結實，這類文胸也非常好清洗打理，丟洗衣機裡攪也不心疼。

相較於幾個月就變形的有鋼圈文胸，一件150塊錢的優衣庫，穿個一兩年問題不大。

從使用場景上來說，文胸產品中還有一大垂直細分的品類——運動文胸。

得益於近幾年興起的健身熱潮，減震能力強、透氣又吸汗的運動文胸迅速在全球風靡，既大方得體，也方便劇烈運動。

健身房裡，敢於將運動文胸外穿，都是有兩把刷子的猛女，臥推可能做得比男生還好。

運動和內衣的雙重功能性，還在歐美掀起了一股運動Bra出街狂潮，Instagram上不乏搭配性感馬甲線+運動文胸+潮流單品的詭異混搭，酷Girl坐實。

除此之外，另一常見的文胸種類是Bra-T。

不知道有沒有人記得“凡客誠品”這個牌子，11年前，凡客爆火，它家的明星產品Bra-T一時間風頭無兩。我當時還在上大學，宿舍裡的姐妹們人手一件。

顧名思義，它將文胸和T恤（或秋衣）結合，尤其適合愛省事兒的女生，夏天只套一層就能出門，冬天也不用在穿秋衣之前，瑟瑟發抖地背過手去系文胸扣了。

從米諾斯文明時期的女性“比基尼”，到《金瓶梅》裡李瓶兒的“紅凌抹胸兒”，再到卡特琳王后的“鐵束腰”，廣義上的Bra已有數千年曆史。

胸衣也好，文胸也罷，還是起到功能性作用。乳房自古以來被認為是禁忌的，因而文胸也被認為是束縛的。

20世紀末，法國設計師保羅·波烈把“束腰”的著力點從腰部移到了肩部，雙肩懸停支撐乳房，這便是文胸的雛形。

隨後，歐美女性開始大規模參與生產與社交，短小輕薄的胸衣需求猛增，現代意義上的Bra也隨之大規模地商業化。1932年，華納公司把罩杯運用在文胸的尺寸中，更增加了Bra的適用功能和穿著體驗。

西風漸進。民國時期，大家對胸部和乳房解放思想，Bra同樣取代了肚兜等物，受到中國女人的追捧。魯迅先生也關心過文胸問題，在《憂“天乳”》中說過：

“第一，要改良社會思想，對於乳房較為大方；第二，要改良衣裝，將上衣系進裙去。旗袍和中國的短衣，都不適於乳的解放。”

女性不用再苦苦忍受由束腰帶來的五臟六腑被擠壓的痛楚，也沒人再為40cm的腰圍而驕傲；文胸的出現，人人拍手叫好。

二戰結束，全球經濟開始復甦，愈發開放的思潮，讓文胸在設計上也多出了花樣。夢露女神穿的錐形胸罩，想必撩到了很多人。90年代麥姐在演唱會上的內衣造型，也足夠成為話題。

國內轟轟烈烈的文胸市場，在改革開放之後興起。女孩子們不僅僅滿足於老牌棉紡廠生產的功能性文胸，嗔怪於它們的樸素設計與同質化，而是在此基礎上追求美與性感。

管中窺豹，你童年時一定看過由倪虹潔老師代言的婷美內衣。伊人身姿嫋嫋，想必你腦海中已經有了五彩畫報。

自20世紀末開始，維多利亞的秘密成為世人目光聚焦所在。基因決定了，無人能拒絕長腿大胸模特帶來的誘惑。

蕾絲、鉤花、娃娃裝，慾望紅、純潔白、夢幻粉……各花入各眼。從1995年開始的維密大秀，成為一年一度的文胸夢幻天堂。

像維密這樣主打“美”“時尚”“性感”的內衣，在世界各地都逐漸成為市場主流。

直到前幾年，你們若正視自己的慾望，去內衣店逛一逛，不敢說鼻血直流，應該也有腦熱上頭。

沒有什麼會永垂不朽。

其實從2008年之後，維密大秀在美國的聲望就大不如前，靠著亞洲在內的新興市場勉力支撐，母公司LB股價在2016年達到頂點之後，一度暴跌到只有原來的二成。

維密大秀也由頂峰時期的1030萬收看人次，於2017年跌到了327萬人次，資料只有原來的1/3。這檔節目乾脆宣佈2019年開始停辦了。

與維密式微相對的，是文胸產品及品牌愈發多元化的發展。可以說，這一趨勢，形成了一場“新文胸運動”。

像美國服裝老牌American Eagle旗下的Aerie，以及日日蕾哈娜參與的品牌Savage X Fenty's，都是多元化的鼻祖，率先做了大碼、薄杯、無鋼圈、三角杯等型別的文胸。

環球同此涼熱，諸如黛安芬、華歌爾、古今等中外老品牌也在進行產品創新，而包括六隻兔子、奶糖派、Ubras在內國內的新興品牌，則以闖入者的姿態迅速攻城略地。

△隨便開啟一個店鋪，都有各種不同功能的Bra

有趣的是，傳統文胸品牌產品全，但不出彩；異軍突起的新興品牌，則因為足夠垂直與花式營銷，反而殺出了一條血路。在內衣這片競爭激烈的紅海市場中，年輕人再一次不講武德。

深究這場“新文胸運動”的原因，還要從文胸本身說起。

首先，和其他服裝品類不同，文胸從造型和材料上都受限頗大，T恤和褲子你可以做短中長款，可以在材料和印花上下功夫，文胸你怎麼辦？

產品單一，品牌逐漸湧入造成市場飽和，從而倒逼品牌努力尋找差異化，繼而獲取增長路徑。產品多元化是必然。

其次，疫情更是給“新文胸運動”推波助瀾。既然不需要出門，在家穿難受的有鋼圈內衣，可以但沒必要。

根據英國內衣品牌Figleaves的銷售資料，疫情初期，無鋼圈Bra的銷售額就增長了40%，至去年6月，增長了42%。

不過，這都不是這場運動的最主要原因。

前面提到，維密從2008年開始走下坡路，彼時，正是歐美女性主義思潮回暖的時間段，隨後，美國掀起了轟轟烈烈的“Body Positivity”,活動，支援女性正視自己身體的缺陷。

胖瘦、黑白、眼皮單雙……都很美，女孩子們也可以“那麼普通卻那麼自信”（褒義）。

文學和穿搭事業兩開花的張愛玲曾經說過，我們各人住在各人的衣服中。再往深一點講，衣服是人類思維與觀念的某種外顯。

我們不用什麼“男性凝視”“身體被規訓被異化”之類的科班術語。簡單來說，自古以來，男權就作用於女性的身體，導致了觀念的禁錮。

觀念帶來被選擇、被支配的審美，這種審美又反過來讓女性透過自願迎合權力來獲取好處，繼續加強這種觀念。

女性主義思潮則正是要打破常規，鼓勵大家拋棄傳統的對於美的定義。讓大家不再做波伏娃筆下“被男性造就的他者”。

具體到Bra上，拒絕被定義的性感與美，打破規則，追求自身的舒適健康，更重要。

觀念的改變必然會投射到消費中。在國內，隨著當代女性消費能力的提升，無鋼圈、均碼、運動內衣等產品愈發受到追捧，理所當然。

事例越來越多：

2014年，維密曾經打造過一款“Perfect Body（完美身材）”的廣告，廣告中的文胸美女各個身材火辣，結果被社交網路噴到道歉，友商紛紛蹭熱點陰陽怪氣。

△ 上圖為維密的廣告，下圖為多芬的嘲諷

前幾年，有部挺火的現實題材韓劇叫《今生是第一次》，其中一位女主角原本在投行做業務，因為穿文胸不舒服總是真空上陣，被男同事指指點點之後，憤而辭職創業，做起了定製文胸的生意。

對照現實，某寶上的大碼女裝店是越來越多了。