如今我們中國社會消費者是全球經濟市場最能夠接受一個新興事物的一群人，他們可以透過利用網際網路接觸到各種新品牌並願意嘗試，護膚領域也不例外。無論是醫療美容專案還是社交媒體上熱議的“純素”護膚品，利基護膚品正成為消費者嘲笑自己個性的選擇。

怎麼定義小眾護膚概念？在中國，少數護膚品牌不同於主流渠道，沒有大量的資本營銷，沒有廣泛的使用者基礎，但產品具有強烈的使用意識和功效，高性價比和口碑，受到眾多高學歷人士的追捧，代表“組合派對”的是功效產品、芳香療法品牌和美容美髮系列產品。

但現在小眾護膚品牌發展又有了新的解釋，除了透過以上幾種，小眾還意味著更小的使用者資訊需求、遊離在大眾文化市場進行邊緣的定位，以及人民代表著前沿的生活學習方式。發展到現在，市場上主打簡易科技護膚，精準解決面板問題的護膚品牌及具有這個消費傾向的消費者，都可以成為小眾護膚。

小眾護膚品牌的品牌理念在於純淨護膚，這些品牌的護膚品成分中會剔除有害成分，只包含有那些有著天然成分，但同時包含了被公認為對人類和地球無危害的合成物而製成的產品，這一點無疑為消費者吃下了定心丸。像如今的歐臻廷（ARgENTUM）、Emma Hardie、111SKIN、EviDenS de Beauté、迷蓮卡薇、（MiriamQuevedo）這樣的小眾護膚品牌都收到了消費者的追捧，而作為知名護膚品牌的嬌本麗莊（Joiedevive）也正準備開創小眾護膚品牌，進軍小眾護膚市場。

現在小眾護膚已經不是封閉的圈子文化了。私域流量和品牌效應根深蒂固。社交媒體和電子商務的興起以及美容店的出現，從渠道層面給了小眾護膚品牌更多的土壤。

小眾護膚被推上風口浪尖，主要是因為護膚品消費生力軍都是90後、00後，更加趨於年輕化，而年輕人對個性化、定製化護膚的追求越來越熱烈。隨著新媒體的發展，國內消費者可以深入瞭解小眾美妝產品是如何解決使用者痛點的，這也正是消費者追捧小眾護膚品牌的關鍵所在。