最近這幾年，跨界聯名在時尚圈玩得不亦樂乎。

2021開年不到一個月，Gucci來了一波三連，先是與戶外品牌The North Face北面聯名，把Gucci條形彩標延伸到北面標誌下，做了一套登山逛街兩相宜的裝備。

兩個禮拜之後，Gucci又把機器貓圖案印在了衣服、鞋子、包上，開啟與日本經典動漫形象Doraemon的合作模式。

還沒完，幾天後藍胖子披上了金色的牛角、牛耳、牛尾巴，變身“牛貓”，專供中國春節。

Doraemon X Gucci

操作之密集讓人眼花繚亂，來不及消化。豆瓣上有人開題吐槽Doraemon這個“貼紙”設計糊弄人，說米開理天馬行空的花園、奇幻生物、神話等創意已被抽乾榨盡，這些年需要藉助各種跨界來保持品牌熱度，保證業績持續增長。

當然也有很多人迅速被種草，Doraemon X Gucci聯名系列釋出後第二天，大大機器貓圖案的衛衣已經出現在上海街頭，這一代年輕人迫不及待地去為跨界聯名買單。

前有LV X Supreme的熱鬧非凡，後來又是Dior X Air Jordan的聲浪鼎沸，還有Prada聯手Adidas，連傳統男裝代表Zegna去年也與街頭品牌Fear of God合作——商場一樓那些奢侈大牌差不多都出圈了。

Zegna X Fear of God

有人開玩笑總結，如果你是一個奢侈品大牌設計師，現在又沒有什麼好點子，不妨先找一個街頭潮牌或者運動品牌合作一把，品牌風格差別越大效果越好，當代年輕人十分中意這道菜。

關於時裝圈跨界話題我們下次另開一篇再聊，今天我們想聊一下這個跨界聯名對鐘錶圈的影響。

我們知道過去多年來，源於時裝圈的休閒運動穿著風潮影響了腕錶流行趨勢，運動風格錶款現在仍大為火熱。那麼接下來，鐘錶行業會像時裝圈那樣出現跨界聯名大流行嗎？

百達翡麗、愛彼、江詩丹頓的豪華運動款

鐘錶行業原本就有跨界合作的歷史，遠在時裝圈這一波風潮之前，不過鐘錶品牌更願意與自己有高度一致內在的品牌、人或者機構合作，而不是時裝圈今天追求的巨大反差；此外，鐘錶品牌與銷售商聯名的傳統更是由來已久。

在鐘錶品牌自建銷售渠道還沒有今天這般強大之時，鐘錶銷售非常依賴渠道商，而最好的渠道商莫過於世界各國知名的鐘錶行和珠寶店，他們的合作關係更是早於懷錶時代。

卡地亞、尚美巴黎是芳登廣場上的老牌珠寶商，蒂芙尼是美國紐約的地標，Asprey是英國皇室的御用品牌，Gobbi是義大利著名鐘錶商，Beyer是蘇黎世老牌錶行，等等。

上個世紀中葉，經由這些各國著名鐘錶商行、珠寶店鋪銷售的高階腕錶，錶盤上常常會印上它們的名字。

江詩丹頓、百達翡麗、愛彼、寶璣、勞力士等知名品牌，都曾與其中一家或者多家渠道商合作過，此類雙Logo古董表今天在拍賣市場上價格往往比單Logo款式要高出數倍。

雙Logo的江詩丹頓與百達翡麗

不過由於各種各樣的原因，大品牌授權渠道商印上其Logo的合作模式現在已經非常稀少，今天經銷商特別款更多是盤面色彩變化，或者錶殼、表底印字加以體現。

百達翡麗與蒂芙尼淵源頗深，現在仍舊維持著在盤面上印雙Logo的合作關係，不過隨著2021年蒂芙尼加入LVMH集團，以後是否還有這類錶款就不好說了。

鐘錶品牌今天主流的跨界合作，是在其他行業裡找定位調性相似的品牌、或者個人、或者組織，從品牌文化、設計、材料科學等不同角度出發，推出深度合作的聯名款式。

如江詩丹頓與盧浮宮的合作，雙方從文化歷史和藝術角度展開合作，用鐘錶行業傳承幾百年的琺琅工藝在錶盤上微繪再現盧浮宮珍藏的歷史畫作、雕塑等藝術品，以藝術再現藝術，昇華藝術。

江詩丹頓與盧浮宮合作款的琺琅盤效果圖

還有宇舶表與法拉利、羅傑杜彼與蘭博基尼、IWC萬國表與賓士AMG車隊的合作關係，合作雙方都是從極致的機械技術出發，合作腕錶更具現代機械工藝氣息。

宇舶表與法拉利，羅傑杜彼與蘭博基尼

再如歐米茄與阿波羅登月計劃，最初是NASA為外太空安全精準計時找到了可靠耐用的歐米茄超霸，半個世紀以來歐米茄不斷以阿波羅計劃為靈感推出特別款式，可以說整個超霸月球表系列都是“聯名款”。

歐米茄第三代史努比錶款

另外，腕錶品牌還會與時尚領域皮具品牌合作錶帶，比如帕瑪強尼所有皮錶帶都是愛馬仕提供，這是基於雙方的深度捆綁關係，還有積家與阿根廷馬球靴品牌，等等，這也還是產品基礎功能的關聯。

鐘錶領域以上這些傳統的跨界合作，雙方都有著內在關係，無論是精神核心還是功能基礎，聯絡往往非常緊密，合作也是長期的，合作款式也是一代代不斷推陳出新。

而今天時裝圈流行的跨界聯名，儘管雙方都是各自領域裡的佼佼者，但雙方的關聯性卻沒那麼密切，甚至可能是反差明顯的。

Dior曾經是老阿諾捧在手心裡的高階定製，Air Jordan卻是飛人喬丹灌籃的殺器；Gucci與機器貓幾乎找不到任何共同語言；Zegna是傳統紳士，Fear of God卻是街頭嘻哈風格。他們之間的合作大多是暫時的，只因為流行而已。

當然，我們也觀察到時下腕錶行業開始出現了類似時裝圈的這種跨界合作模式。先鋒品牌有來自LVMH集團的泰格豪雅、寶格麗、宇舶表，斯沃琪集團的漢米爾頓，歷峰集團的IWC萬國表等。

他們與街頭潮牌、新銳時尚品牌合作，推出內在關聯性沒那麼緊密的合作款式，更多去表現腕錶外在的炫酷。

2018年泰格豪雅聯手了有“日本潮流教父”之稱的藤原浩，將雙閃電標誌印在了500枚卡萊拉腕錶的錶盤和藍寶石底蓋上。

泰格豪雅卡萊拉系列 X 藤原浩

效果不錯，2020年泰格豪雅又一次與藤原浩聯手，再次將雙閃電標誌印在了F 1賽車計時錶款上，同樣還是限量500枚。

泰格豪雅F1系列 X 藤原浩

寶格麗既是珠寶品牌，也是腕錶品牌，還是時尚品牌。寶格麗在時尚方面已經與很多潮牌跨界，與藤原浩也有過合作，帶有雙閃電Logo的寶格麗腕錶也在去年面世，不過暫時只針對日本市場。

寶格麗 X 藤原浩

宇舶表的核心品牌理念就是“融合的藝術”，原本的跨界合作就很廣泛，足球、藝術、音樂等都是宇舶表的合作靈感源泉，宇舶表與先鋒藝術家合作的奧林斯基系列、Sang Bleu刺青系列已經成為品牌的核心款式。

宇舶表與時尚圈亦早有合作，過去幾年來和同一集團旗下皮具品牌Berluti多次聯名，去年更是推出了兩款與日本設計師山本耀司的合作腕錶。

宇舶表與Berluti、山本耀司合作款

很巧，漢米爾頓去年也是與日本潮流先鋒合作，推出了亮眼粉色探險系列Poggy the man腕錶，看起來日本潮流文化在全球影響力非常大。

漢米爾頓Poggy the man腕錶

去年夏天，歷峰集團旗下品牌IWC萬國表，與英國時尚休閒服裝品牌Orlebar Brown合作，推出一枚葡萄牙系列航海精英計時腕錶“Orlebar Brown”特別版，最大的特點是帶有雙方Logo的側面扣合式表扣。

IWC萬國表航海精英計時腕錶“Orlebar Brown”特別版

不過對於其他更為傳統的高階製表品牌來說，與自己關係沒那麼緊密的品牌跨界，並不是一件容易的事情。

高階製表與高階珠寶是奢侈品世界裡最為傳統的那一部分，他們更注重歷史，更注重傳統文化邊界，對新事物觀察更久更全面。

但這股跨界風已經吹進了化妝品圈、飲料圈、辣醬圈……它還將繼續深度影響這一代奢侈品消費者。

正如他們穿衛衣運動鞋選擇運動腕錶一樣，如果他們穿藤原浩的衣服，背寶格麗聯名藤原浩的蛇頭包，那腕錶上印著雙閃電標似乎理所當然。

短期來看，這可能會是一個比較漫長的過程，如果將時間軸拉長到五年以上，一切看起來又似乎變化太快。今天電商已經成為奢侈品牌標配，Gucci都開出了天貓旗艦店，誰還記得當年小皮諾與馬雲的口水仗？

再回看過去幾年的運動風潮，很多品牌潛水錶停產多年，也有很多品牌原本就沒有運動產品線，但這並不妨礙他們下定決心陸續推出一體式金屬鏈或者橡膠錶帶的豪華運動款，抑或是量產具有300米防水功能的潛水錶。

當代傳統制表典範高珀富斯也推出了運動款

市場潮流之下，上市公司旗下品牌也好，家族控制企業也好，小眾品牌、獨立製表師品牌也罷，沒有人願意被市場拋棄，當消費者都去追求同一種風格時，誰都想跟上。

Alexander McQueen說過，不是先有流行時尚，而是當大部分人都去追求同一種風格的時候，它就成為了時尚。

儘管高階製表品牌要邁出這一步很艱難，不過在如何保證自己傳統的同時融入潮流，或者如何成為下一次潮流的引領者，如今時裝圈的跨界聯名是個很好的啟發，為決策提供了更多元的思考角度。

當追求個性化、要比別人更酷成為年輕人佩戴腕錶的準則，當大表徑已經成為當下的基礎款，當幾乎所有品牌都在生產潛水錶，是時候換一種玩法了。