大噶好，假期過得怎麼樣啊~
最近出門逛街，發現時代真是不同了！二十年前，當木村拓哉代言口紅的時候，大家還當男明星代言美妝產品是一件光怪陸離的事情。
而現在的美妝代言都是以男明星代言為主了，各大專櫃都是男明星們的大海報。
據媒體統計，繼2018年有超18個美妝品牌啟用男星代言後，今年截至目前已有24個美妝品牌簽約男星代言。
圖源：化妝品報
一般這些美妝品牌找的，都是具備流量優勢的男明星作為品牌代言人或形象大使，圖的就是粉絲的消費能力。
比如最近雅詩X黛宣佈李現成為品牌亞太區護膚及彩妝代言人。該訊息在官微釋出後，轉發量已突破43萬，評論3.4萬，點贊近30萬。評論區內，李現的粉絲們紛紛晒單、表示“先買為敬”。
然鵝，也有些品牌找的代言人不是走流量路線的，甚至還有些是你看了也不明白品牌請他做代言人到底是圖啥的。
第一類比較令人奇怪的，是完全和品牌形象不相符的男星。
這裡就不得不提我們大頭哥哥了，去年九月雷佳音居然喜提了澳洲美妝品牌的代言。
老實憨厚的雷佳音舉起精緻小巧的小粉瓶精華，連李榮浩看了都想唱一首《不搭》送給他。
雷佳音這大臉盤子配這麼小一瓶，這不沒幾次就用完了嗎
可看來看去，大頭哥哥都沒法激發我的購買慾望，買了這個精華是要和哥哥一起頭大嗎？
就算是TF老boys中硬要選一個來接美妝代言，也是wuli卡粉男孩郭京飛比較合適吧，廣告詞我都想好了：卡粉男孩用了都不再卡粉！
某貴价化妝品牌嬌X也曾請過五月天主唱阿信來代言他們家的口紅，但給人的唯一feel就是“可以但沒必要”。
看看這羞恥的臺詞，以及這彷彿是P上去的臉，滿滿違和感啊
品牌方還舉辦了阿信給粉絲化妝的活動，這手法，看上去確實很直男了。主唱大人，您還是去跟杰倫賣奶茶比較合適。
還有，直男如林更新，現在也是各類護膚美妝產品的代言人了。
可林狗不是連基本的口紅多少錢都不知道嗎，著名的直男發言“口紅這麼便宜，為什麼要說女孩子敗家”還言猶在耳，怎麼就代言起口紅了呢？
但商家簡直比林狗更直男，直接把這段直男發言直接當做宣傳用語放入廣告中。
還有黃軒這套著名的太極，要是不說，你能知道他這是在代言資X堂的紅腰子嗎？
第一眼看以為是舞動奇蹟，第二眼以為是水晶X紡，最後五秒才看出原來是紅腰子的廣告
第二種令人感到匪夷所思的美妝代言人，不是因為別的，是宣傳戰略出錯了，導致結果很辣眼的。
一般的美妝代言，大部分男明星都是走男友賣口紅路線的。
比如某貴价化妝品牌嬌X請楊洋代言的口紅廣告，就是在他臉上畫吻痕，讓粉絲們產生一種彷彿買了這隻口紅，吻痕就是自己製造的感覺。
但是也有品牌讓代言人親自上陣當彩妝模特，展示出來的效果，就十分難以言喻了。
這是相聲圈第一流量張雲雷的彩妝代言圖，這宛如發麵饅頭的面龐，這魅惑到彷彿被人打了似的腫泡眼，十分感謝姆們二爺親自拔草了這個牌子。
還有白宇鬍子拉碴著就開始代言口紅，這邪魅的嘴角，莫名的自信。
網友們都表示接受無能。
個人認為，如果是男明星親自上妝的話，如果到不了木村拓哉的高度，也可以參考一下陳志朋07年為植X秀代言拍的廣告。
那幾年他還沒成時尚惡魔，這個上挑眼線配上半啟朱脣的妝容，倒是能讓人感到別樣的風情。
第三種，就更令人奇怪了，是和美妝毫無關係的大直男，看廣告的全程都在思考“品牌請他到底是圖啥啊”。
沒錯，就是那個震撼我全家的張涵予老師，不僅出來接了廣告，而且還接的是美妝線的推廣。
看他對這些產品逐一上手、認真研究，卻並沒有帶來任何購物慾，圍觀群眾紛紛表示“他是不是來查抄這家店的？”
不過其實美妝品牌請張涵予也是有背後的原因的，誰讓之前在臺灣地區的某次活動請了某位劣跡明星站臺呢。
隨後，不僅該位藝人引起網友大量圍攻，也讓品牌的聲譽一落千丈。之後，該美妝品牌發出宣告，“對其他地區邀請個別明星事件表示遺憾”。
公關的超強求生欲讓他們選擇了張涵予，官微宣傳文案也是極具正能量，“在紛繁迷離的映象中，彰顯正氣自我！”
所以大家現在看懂這張代言圖了嗎？
張涵予我還能勉強理解，但許巍出來接護膚品代言就真的是出乎意料了。
當看見許巍彈琴唱廣告歌的時候，我滿臉都是地鐵老爺爺看手機
可許巍不是連洗面乳都不用的大直男嗎？要不是底下寫了是品牌摯友，還以為他是產品公司的研發教授。
這些看似令人摸不著頭腦的代言，其實也是一種反向營銷的策略。
從去年以來，男明星來搶佔長期以來以女性為主導的護膚美妝品牌的代言，無非就是因為是流量時代，粉絲經濟佔領營銷高地。
比如去年，有美妝品牌推出陳偉霆粉絲“女皇”專屬口紅色號，在上線20秒之內就被搶光。這樣的銷售熱度正是利用了粉絲對偶像的熱情，將流量轉化為銷量。
但流量層出不窮，隨隨便便一個選秀節目，幾十上百個流量就出來了，而粉絲卻十分有限。
當經歷過無數次銷量BATTLE的粉絲愛上下一個流量時，錢包早已被各種商家榨得一滴都沒有了。
而且現在市面上的流量明星們的同質化也比較嚴重，而且這些男星的化妝品廣告拍得也相差無幾。
觀眾連人誰是誰都分不清，更何況是品牌與品牌之間的區別。
而品牌方選擇與美妝跨度更大的“雷佳音、張涵予”們來做代言，雖然違和感十足，但從宣傳效果來看，“奇葩”代言反倒給品牌增添了不少話題度。
所以，最終變成了話題度和流量才是品牌方考慮的首要因素，而代言人和品牌的適配度反而成了其次。
不過咱下次在代言人選擇和營銷策略上還是走點心吧，光弄個調性南轅北轍的明星舉著產品，撬動的或許只有滿屏槽點。
最後，以上被點名的男星，誰代言美妝最違和？ (多選)
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雷佳音
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阿信
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林更新
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黃軒
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張雲雷
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白宇
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張涵予
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許巍
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