上一期忙總講到Tom Ford奶活的Gucci,是性感的代名詞。
可很多人印象中,自2015年開始,Gucci都是走文藝復古掛的,男女裝都沒啥區別。姐妹們更是能隨口報出Dionysus系列酒神包、Sylvie系列緞帶包、GG MARMONT這些爆款。
而混飯圈的人,被碧梨、Rihanna、李宇春和倪妮這些明星安利下,也對Gucci老花、紅綠相間的織帶、迪斯科裝不要太熟悉。
還有Gucci風大片,時髦精們已經掌握了花裡胡哨的混搭精髓。
這一期咱就來聊聊(填坑),Gucci背後的現任爆款大神,曾經Tom Ford的小弟,Alessandro Michele是如何憑實力出道,將Gucci爆改成“文青”形象的故事。
繼承藝術細胞的文藝少年1972年,Alessandro Michele出生在羅馬的一個藝術家庭。老爸是位信奉“peace and love”的老嬉皮,他在小時候總能跟老爸去畫展、教堂之類的地方打卡。老媽則是電影製片,是個愛染金髮、穿漂亮連衣裙的時髦女人。
Alessandro Michele並沒有辜負“祖傳”的藝術細胞,10歲的時候就敢把頭髮漂白了。青春期時,又學英國雜誌裡倫敦後朋克和New Romantic的打扮。各位可以腦補一下他頂著金色的莫西幹頭,穿著煙管牛仔褲和尖頭鞋的亞子。
不過由於打扮太過非主流,他不僅讓看不慣的同齡人暴揍,還被老師請家長。好在爸媽開明,認為折騰頭髮又不是違法的事兒,就任由他追求“自我呈現(self-presentation)”了。
而他進圈兒的起點可以說相當高了,先是在全球四大頂級時裝設計名校之一的羅馬服裝學院,學習服裝設計。1994年,畢業後又進入針織界大佬Les Copains公司工作。
3年後,他跳槽到了Fendi,與Frida Giannini一起工作,並被任命為高階配飾設計師,負責品牌的皮具設計。只不過,一直是小透明狀態。
Gucci優秀員工的自我修養直到2002年,Tom Ford想挖Frida Giannini過來,因為這位姐姐參與設計的法棍包太火了,連Tom Ford的好姐妹都幾乎人手一個。而Frida跳到Gucci的唯一要求,是讓Tom Ford見見Alessandro Michele。於是,兩個人一起成了Tom Ford的“手下”。進Gucci之後,Alessandro Michele被安排在倫敦工作,並在那生活了4年。
Tom Ford在2004年和集團鬧掰走了,Frida Giannini接手創意總監的職位。Alessandro Michele跟著一路升級:2006年,升級成為皮具創意總監;2011年,成為Frida的副手,參與全線產品的開發。
Frida Giannini時期的Gucci
比起前任總監把Gucci的身價提高到43億美元的本事,Frida Giannini的成績並不亮眼,她把Gucci的性感標籤去掉做保守派,讓很多人不買賬,Gucci的增長率自2011年起開始下滑。
Gucci經歷幾十年動盪,好不容易被Tom Ford奶活,高層們不想重蹈覆轍,那就……開除總監吧。
訊息一出,媒體跟風列出了非官方的繼任者名單,像是Riccardo Tisci、Hedi Slimane,或是前任Tom Ford都出現在名單上。不過,Frida沒給人留太多猜測的時間。本來應該完成2月男裝大秀才走的她,和身為Gucci前CEO 的丈夫Patrizio di Marco,提前一個月說拜拜了。
在Gucci 埋頭苦幹13年的優秀員工Alessandro Michele,“上位”的機會終於來了。
新一任CEO Marco Bizzarri走馬上任,需要了解設計流程,出面交接的人正是瞭解全線的Alessandro Michele。爛攤子總要有人接手,可也要找個靠譜的。新任CEO認定眼前這個熱情的大鬍子,熱愛並瞭解Gucci,就是那個完美人選。就這樣,Alessandro Michele被推上了C位。
可這個時候,距離2015秋冬男裝釋出會只剩5天的時間。短短几天裡,他推翻前任上司包括設計、模特挑選和秀場佈置在內的所有安排,最終,用36套衣服撐起了時長5分鐘的男裝秀。
刻意縮小一號的瘦窄廓形、絲滑修身的雪紡縐紗襯衫、透視的蕾絲緊身衣……他給男孩們穿上華麗漂亮的雪紡和蕾絲,感覺魂穿70年代的華麗搖滾。
雌雄同體、去性別化不是啥新鮮事兒,可在表現上有很大的區別。同時期的Prada是男女裝一起抹掉性別差異,用“Less is more”向中性靠攏。
Alessandro Michele呢,則用“More is more”,給“性別的流動性”劃了重點。他打造的陰柔華麗風,完全顛覆了Frida Giannini時期性感、穩重成熟的形象。
顛覆男裝後,他又給女裝大刀闊斧地換了臉。一個月後,他操刀的女裝秀上線。貫穿全場的貝雷帽與黑框眼鏡,以及百褶裙、奶奶襯衫、超大號蝴蝶結….花裡胡哨的衣服全部揉和在一起,打造出文藝範兒十足的怪女孩。
這場秀還有個亮點,Alessandro Michele用藍色絲緞襯衫、黑色長褲和一條雙G腰帶,致敬了Tom Ford上任Gucci後設計的第一個系列。大秀的背景音樂,則是Tom Ford執導電影《單身男子》的音樂(粉絲和偶像的CP,也太好磕了……
而他改造後的Gucci,單是第四季的收益,就比前一年同期增長了30%,品牌當年的銷售額坐了火箭一樣增長了8.6%。
“我覺得最美的東西都是有點模糊的,那些不清晰的才是美的,GUCCI的權威不再來自於如何誘惑男人。”大鬍子如是說。
之後,Alessandro Michele迎來了屬於自己的高光時刻。自2017年起,Gucci男女裝釋出會合併,設計結合了維多利亞時期的繁複蕾絲、細紗、抽褶、公主袖,
和朋克範兒十足的喇叭褲、鉚釘以及更為年輕的老花、動物圖騰,這些元素越玩越讓Gucci的unisex更加深入人心。
尤其是那些配飾,就像忙總開頭提到的酒神包、GG腰帶,簡直火到爆。就單說1953年誕生的Gucci樂福鞋吧,本來都是壓箱底的老古董了。被他削掉鞋跟,加上毛墊後,搖身成了男女通吃火的爆款。
品牌Gucci則在Lyst的榜單中,一直保持在top 3的位置。
而藏在衣服細節裡的故事,也總會成為供粉絲髮掘的寶藏。比如吧,他是Snoopy的死忠粉,認為這是哲學的化身,並理所當然地把Snoopy安排進Gucci。
衣服上可可愛愛的獅子狗,是他從二手市場裡淘回來的一對陶瓷小狗形象。他和男友養的狗也曾閃亮登場。這樣的例子還有很多,集美們可以抱著拆盲盒的心態好好找一找,忙總就不再說了~
就像Net-a-Porter全球採購副總裁莎拉·魯特森(Sarah Rutson)所說的一樣,Alessandro Michele不僅改變了品牌,還改變了整個時尚界。
不論珠寶、彩妝還是生活方式,被減齡後的Gucci正從每個細節,融入千禧一代年輕人的生活。在開雲的2019財年報告中,Gucci仍然保持開雲集團搖錢樹的位置不變,為開雲集團帶來了78%的經常性運營收入。
明星裡,更有一大波人跟他一起857:
Rihanna愛穿Gucci炸街;
品牌老粉麥當娜,“反叛之心”演唱會欽點Alessandro Michele做設計;
還有在Met Gala上,打雷姐、萊託和設計師三個人一起制霸紅毯。
在男明星堆兒裡,哈卷和萊託則是最好的帶鹽人。
來自英國時尚大獎和美國CFDA大獎的官方蓋章,更有含金量。其中2016年,時尚女魔頭Anna Wintour穿著Gucci禮服,為他頒發CFDA“最佳國際設計師獎”時,還不忘誇:“他讓我們的夢做得更自在些。”
可能當年的Tom Ford都想不到吧,Alessandro Michele只是“買一贈一”的驚喜,現在卻搖身一變成了Gucci的金字招牌。
封神全靠抄?Alessandro Michele成名後,生活並不是一帆風順,種族歧視和抄襲的風波,差點讓他改走“黑紅”路線:
2019年2月,Gucci一款“紅嘴唇”造型的黑色長袖高領巴拉克瓦式毛衣,因為太像“扮黑臉(blackface)”,讓人聯想到代表種族歧視的黑人形象,而全面下架。最後品牌出面道歉,平息了大家的怒火。
2018早春度假系列裡,T恤與托特包上使用的圖案和文字,被來自紐西蘭及澳洲的兩位插畫師Stuart Smythe和Milan Chagoury指出抄襲。
而一件蓬蓬袖上衣,被曝與Remade風鼻祖Dapper Dan, 在80年代爆改的LV外套幾乎一毛一樣。
不過,在90年代初因為爆改沒經過品牌允許,Dapper Dan不得不關店歇業。他在知道自己的作品被抄襲後,接受《紐約時報》採訪時表示:“這麼多年來,我從未想過得到時尚品牌的任何認可,所以別人借用我的標誌性造型時,我也沒什麼好生氣的。”
有關Alessandro Michele的爭議從沒停過,Gucci卻越賣越火。或許,就像Alessandro Michele曾在採訪中說過的,他並不是單純的抄襲,而是創意再造。