在化妝品市場的品牌逐漸細分出男士美妝、專為女性設計的時候，刻意將性別概念模糊的“無性別”美妝也在悄然興起。
近日，M·A·C Cosmetics公佈了品牌的首個無性別系列彩妝，並在MAC英國網站上釋出。該系列的全線產品都是與個性設計師Harris Reed合作打造的，其靈感來自於上世紀70年代的搖滾明星David Bowie和Mick Jagger。該系列包括一個9色眼影盤，以及三色腮紅盤、亮色的多功能盤和一支金色唇線筆。
在美妝產品種類越來越豐富，針對性越來越強的今天，無性別美妝為何能博得消費者的青睞？
追求男女平等無性別美妝悄然升起無性別美妝，從字面意思來看就是男女皆可以使用，不刻意去強調性別上的差異，可以說一種對性別平等意識的追求和肯定。
“無性別”最早出現在時尚界，上世紀20年代，Chanel女士首先提出，透過服裝解放女性的訴求，並將男裝設計元素和麵料運用在女裝上，以此來打破男女之間在著裝上的性別界限。如今，這股風正逐步吹進美妝界。
“去性別化”在人們越來越追求平權的今天，正中消費者的下懷。此前，曾有媒體報道，大部分針對女性設計的產品都會收取“粉紅稅”，即產品成本沒有上升的同時，女士專用產品價格卻更高。事實上，在美妝市場上也存在“陽剛稅”，研究表明，一些品牌旗下的男士專用系列，通常比普通產品價格更高，而成分上卻並沒有明顯變化，往往只是添加了一些清爽、控油的薄荷等成分。
對於這種因性別而出現的價格不平等現象，對於消費者來說，很顯然是不公平的。無性別美妝的出現，正是人們追求平等、公正的一種體現。
事實上，在歐美市場，無性別的“中性風潮”早已興起。Tom Ford Beauty 、Marc Jacobs 、Chanel、Dior等品牌也都曾推出過男女通用的產品系列，強調去性別化。
崇尚個性和自由多個國家誕生無性別美妝品牌而除了只推出個別無性別系列產品的品牌，也有一些品牌直接定位“無性別”，將無性別作為品牌的理念。2018年6月，美國首箇中性美妝品牌Fluide面世，品牌的理念前衛大膽，定位於“Makeup for everyone”（為每個人提供彩妝），產品適用於所有膚色和性別。
韓國也於2017年誕生了首個首個無性別劃分的彩妝品牌，其宗旨是“為所有人帶來樂趣和真實的面容”。目前已推出的產品有唇膏、粉底液、腮紅和眼影。Panacea則是韓國第一個男女皆可用的面板護理品牌。不受性別限制和簡化護膚步驟是Panacea追求的目標，目前該品牌共推出洗面奶、保溼霜以及防曬霜。
在多個國家紛紛誕生無性別美妝品牌時，國內市場也並未被忽視。2019年6月，我國首個無性別美妝品牌HASHTAG誕生，該品牌倡導“真實、獨立、自由”。產品主打健康、無妝感，目標消費群體是有個性風格，喜歡自然、野生妝感的人群。
HASHTAG 創始人小松曾表示，美妝市場未來會像時尚服飾一樣，越來越風格化和個性化。HASHTAG的創作初衷是「希望每個人都有撕掉外界所貼標籤的勇氣，找到屬於自己的那個真實標籤」。
不難看出，這一代年輕消費者越來越崇尚個性和自由，不願意被性別所限制，更不願意因為自身性別而被貼上標籤。無性別美妝從表面上看，是打破了男女的限制，拓寬了目標消費群體。而從情感上來看，則是在引導一種自由、平等的思想，與消費者達成情感的共鳴。