核心提示

近幾年，運動風格一直是時尚領域的重要趨勢。疫情封鎖下，消費者更多的時間是用於居家學習、辦公、健身，這也加強了全行業對運動相關服飾的關注。在奢侈品中，早有品牌涉足運動潮流風格的產品，比如18年前後流行至今的巴黎世家“老爹鞋”。

市場背景

奢侈品行業的下行

隨著全球經濟的降溫，時尚行業正面臨著挑戰與轉機。麥肯錫《2021全球時尚業態報告》預測“2021年全球時尚行業銷售將比2019年下降15%”，這迫使時尚行業改變運營與產品策略以適應新環境。因此，全渠道營銷、數字化轉型、可持續成為2020年度時尚行業的關注焦點。

對於奢侈品牌來說，2020年的疫情為行業蒙上了巨大的陰影，波士頓諮詢指出，奢侈品行業的銷售額同比2019年下降25%到30%。一方面，旅遊的停滯使得佔全球奢侈品消費35%的中國消費者無法透過旅遊購買奢侈品。另一方面，全球40%以上的奢侈品生產發生在義大利，疫情下，包括小型家庭工廠在內的所有義大利工廠都暫時關閉。而運動戶外產品在此時的需求卻不斷上升，這成為了奢侈品牌當下可以“覬覦”的重要領域。

運動產品需求激增

受疫情影響，人們不得不居家辦公，宅家健康成為備受關注的話題。“線上訓練、可穿戴、自重訓練、戶外運動、虛擬訓練、HIIT”這些都是2020年的熱搜詞彙，“形體”、“提升”、“雕塑”等術語的搜尋總體增長了392%。據統計，2020年的運動戶外用品零售同比增長152%，從瑜伽墊到跑步機再到小型健身器材，消費者在運動產品上投入了更多的資金和時間。

在運動產品需求激增的同時，消費者對其中的可持續產品尤為關注。據統計，2020年1月對“環保運動服”的需求比2019年全年增加了150%。Lyst時尚平臺透露，運動鞋越來越多地使用“可持續”和“回收”，對可持續時尚的搜尋量同比增長75%。

案例介紹

PRADA x ADIDAS

PRADA 與ADIDAS此次合作目的是為美國杯LUNA ROSSA PRADA PIRELLI帆船隊提供適合的產品。這已是PRADA 和ADIDAS的第三次合作，首次合作的Prada Superstar運動鞋和adidas的Prada Bowling Bag以限量的形式發售，上市時便一搶而空。數月後，品牌再次推出具有更多顏色的Superstars系列。本次推出的LUNA ROSSA 21運動鞋，其獨特的梯形鞋帶與半透明防水設計別具特色。這款輕便防水的運動鞋具有很好的靈活性與耐用性，可以滿足帆船運動員的需求。LUNA ROSSA 21鞋就像第二層面板，主材料選用了高效能回收材料，這是兩個品牌對可持續發展的承諾。

CONVERSE x PLAY Comme des Garçons

2009年起，PLAY CDG與Converse便開始合作，簡約、實用、經典是這兩個品牌共同屬性。2020年5月，品牌共同推出了Chuck 70系列，這款產品選用了經典的白色和黑色。Converse的經典款式Chuck結合了卡通風格的PLAY CDG愛心logo，讓經典鞋型多了一份俏皮與時尚。本系列於2020年4月29日在日本銀座的DSM獨家發售，並於5月15日在Doverstreetmarket.com上以1000元的價格全球發行。

Thom Browne

早先為支援巴薩俱樂部與FC Barcelona合作的系列推出後，Thom Browne開始加速佈局運動領域，2020年再次推出運動服飾系列。全系列服裝皆秉持著能夠與運動員衣櫥進行銜接的原則，包括外套、短褲、運動褲、褲襪、T-Shirt 等單品。碳黑與銀灰色以及4條白槓和紅白藍的織條是Thom Browne的經典視覺語言，高階舒適的面料和精緻的配件，以及舒適的版型設計充分體現設計師對運動的熱愛，這也讓運動服裝進入了高階成衣的行列。

THE NORTH FACE x GUCCI

The North Face在與Supreme、渡邊淳彌、MM6 Margiela及Brain Dead合作之後，品牌決定將其戶外標誌“借給”奢侈品牌Gucci。該合作款將Gucci追求的極致奢華風格與The North Face高效能的特點相結合，運用了Gucci的復古花卉，廓形來自70年代的The North Face服裝版型。Gucci與The North Face合作的這個系列以“探索”主題，不僅是探索大自然，更是兩個品牌對發展戰略的一次探索。為了體現可持續的原則，系列使用了再生材料與The North Face的舊面料。

Datapark總結

疫情下，奢侈品銷量驟減，消費者對適合居家的舒適運動類產品的需求增加，運動品牌Nike、Lululemon、Athleta逆勢上漲，這也促使眾多奢侈品牌小範圍涉足運動產品。而聯名是成本低、風險小、高回報的一種探索方式。對於運動品牌來說，藉助奢侈品牌的高品牌溢價，可大幅提升產品價格與品牌形象，也可向更高階的產品線延伸。

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Adidas：https://www.adidas.fr/article/FZ5447.htmlVogue：https://www.vogue.fr/vogue-hommes-en/article/prada-collaborating-with-adidas-collaboration-collab-instagramConverse：https://www.converse.com/fr/landing-limited-edition-comme-des-garconsVogue：https://www.vogue.com/article/thom-browne-thanksgiving-football-game-2016Hypebeast：https://hypebeast.cn/2020/12/thom-browne-football-sport-collection-release-informationHighsnobiety：https://www.highsnobiety.com/p/gucci-the-north-face-collaboration/Vogue：https://www.vogue.fr/vogue-hommes-en/article/gucci-x-the-north-face-the-first-images-of-the-collaboration-are-hereElle：https://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Gucci-et-The-North-Face-s-associent-pour-explorer-les-sommetsMouv：https://www.mouv.fr/sneakers-style/gucci-x-north-face-la-collab-se-devoile-365929Le site de la sneaker：https://www.lesitedelasneaker.com/2020/09/collaboration-gucci-the-north-face/Matches fashion：https://www.matchesfashion.com/fr/womens/the-style-report/2018/05/the-spring-trends-issue/style-opinion-the-new-sports-luxe-trend-ss18Luxe Magazine：http://www.luxe-magazine.com/fr/article/1365-etes_vous_pret_pour_le_sport_chic.htmlLesechos：https://www.lesechos.fr/2018/03/le-sport-cest-luxe-1020043