近年來，敏感肌在化妝品行業中的的聲量愈發浩大。

霧霾、熬夜、加班、壓力、過度護膚、過度化妝、過度清潔……讓面板越來越敏感，“敏感肌”成為當代人們的首要肌膚問題。

“敏感性面板修護”的概念從小眾細分市場一步步走向了風口中心。那麼，作為一個極具市場潛力的品類，美妝品牌該如何入局呢？

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春夏高發，維穩修復需求高增長

據往期電商銷售資料，在基礎護膚類目下，敏感肌市場月銷售額走勢變化較明顯，由於春夏季節過敏多發，秋冬季節（10月～次年2月）銷售額整體上低於春夏季節（3月～9月）銷售額。

春夏季氣溫升高，日照時間逐漸加長，消費者戶外時間也增多了，面板更易受環境影響變得敏感。春夏季高發時期，維穩修復需求呈現高增長趨勢，敏感肌市場的最佳佈局時機已然明瞭。

棟方星品·益膚平衡晚安面霜

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修復屏障 是敏感肌消費者的硬性需求

隨著消費者理性消費意識的增長，越來越多的消費者更加註重面板屏障修復。相應的，在產品的選擇方面，消費者也更加傾向於溫和的面板屏障修復類產品。

棟方星品·益生元維穩凍乾粉面膜

屏障修復類產品逐漸成為熱潮。各種修復成分，如神經醯胺、白芨、CBD（大麻二酚）、積雪草等，也成為備受成分黨追捧的網紅成分。

棟方星品·漢麻瑩潤精粹油

棟方星品·白芨柔潤修護晚安面膜

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無新增 是敏感肌市場的趨勢

因為敏感肌膚的脆弱性，所以消費者在產品的選擇上，往往更偏於成分簡單、溫和的產品。“純天然植物提取”從而成為敏感肌產品宣傳中最常見的概念，而近年來除了植物提取，無新增也成為敏感肌消費者的重點關注領域。

棟方星品·舒敏急救特護面霜

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生物科技 或成敏感肌護膚技術的主導

天然植物萃取是目前敏感肌護膚品牌的主打概念。然而，當敏感肌市場藍海中呈現千篇一律的天然植物概念，品牌如何求變，打造出在眾多同類產品中脫穎而出的爆款？

生物科技護膚能夠激活幹細胞，促進細胞新陳代謝，提高修復能力，在抗敏抗衰領域的表現尤其優異。並且，生物成分具備代謝功能，能與肌膚相容，安全性比植物萃取更高。因此，未來的敏感肌護膚技術，或將是生物科技護膚的時代。

棟方星品·醫用冷敷貼

棟方星品·藍銅肽肌底修護精華液

隨著敏感肌人群增長以及消費者對於產品溫和性需求的提升，未來敏感肌產品市場還將持續增長。目前市場的敏感肌市場主要集中在基礎護膚領域，敏感肌市場的產品及品類發展仍有很大空間。

接下來，棟方股份將繼續著力於產品的安全性及有效性，不斷豐富產品矩陣，以高品質、高技術和全新亮點，幫助客戶品牌搶得先機、佔據市場。