最近，在網上衝浪的社長，發現一件趣事。

當我開啟某站美妝區，發現首頁都是"日常捲髮教程""三分鐘換頭，網戀奔現不害怕""保姆級化妝基礎教程分享"......

乍一看，平平無奇。

但仔細一琢磨，這些B站美妝區的影片標題上，都掛著"男生化妝"的標籤。

此外，更有up主打上了【猛男必看】的tag，足足吸引了4.2萬猛男前來圍觀。

"怎麼才能化出像你這樣看不出長過鬍子的感覺啊？"

"只會護膚防曬的直男表示真的好複雜......"

"化妝之前可以擦精華、乳、防曬嗎？"

屬於男人化妝的時代，來了。

知乎上曾有人提問：

"學會打扮之後，同一個男生的顏值差異能有多大？"

不少男生津津樂道，踴躍發言，從髮型聊到穿衣打扮，從護膚單品論述到修眉打底，簡直如數家珍。

在這些精緻男孩的世界裡，沒有醜男人，只有懶男人。

女生們模仿迪麗熱巴的龍鬚劉海、鞠婧禕的港風妝容，琢磨如何變美；

男生們則瞄準了心目中最帥的那批小鮮肉，堅信只要剪了同款髮型，少說也能成就“低配易烊千璽”。

仔細琢磨你還會發現，絕大多數男生們的顏值大革命，都是由有品位的女朋友完成的。

畢竟，在這件事上，沒人比自己更清楚。

男友改造計劃的第一步，通常從一瓶洗面奶開始。

初次接過女友遞來的瓶瓶罐罐時，每個糙了吧唧的男生都是面露難色，十分掙扎地從嘴裡問出一句：不用行不行啊？

圖源小紅書@自學成才v

然後下一秒就被女友一記眼刀掃過， 只得乖乖地把這東西帶回宿舍。

使用時更得動作迅速，偷摸著不能被室友發現，否則就會迅速成為寢室茶話會笑談："都是大老爺們兒你咋用這玩意兒——"

但相信我，最多一次，男生們就會愛上這種享受。

十幾塊的旁氏洗面奶能讓他們體會到從未有過的清爽，所謂的去油清潔面膜居然真的能讓黑頭消失，還有那個啥補水面霜，天啊，它敷上去的感覺，好清涼，好喜歡～

被黑科技打敗的直男們迅速淪陷，甚至自己偷摸下單研究起了油皮幹皮的區別。

搜尋男生護膚，能找到五萬多篇筆記

如果說南方人是在搓澡中開啟人生新大陸的，那麼對於直男而言，一瓶女友淘汰下來的洗面奶，就能帶給他們全新的體驗。

等到他們對這美妙滋味上癮，那麼，男士專屬洗面奶將不再藏頭露尾，而是大剌剌出現在宿舍洗漱間的顯眼處。

畢竟，它不僅代表著對精緻的高追求，更代表著來自鄙視鏈頂端的凝望——

"我有女朋友。"

無論是首頁狂推的男性化妝教程，還是被女朋友安利上初級護膚的直男，這一切都彰顯著：化妝，早已不再是女生的專利。

《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士護理產品2019年線上交易額同比2018年增長24.5%。2020年"雙11"男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。

直觀的銷量資料催動品牌變革，香奈兒、SK-II 、POLA、歐萊雅、IOPE、碧歐泉、科顏氏等國際品牌先後佈局國內男士美容市場。

更別提2020最火的男人李佳琦，憑藉一己之力，把男性美妝博主的level提升到top等級。

唇紅齒白，天生冷白皮，塗什麼口紅都自帶濾鏡，妝容精緻的李佳琦讓人們感慨：原來男生化妝，也可以是一件自然又美好的事情。

但其實，早在更久之前，男性化妝護膚的風氣就已經蔓延全世界了。

十七世紀，愛留鬍子的法國國王路易十三就帶起了留口胡的潮流。

男士們紛紛效仿，還有人別出心裁地在鬍子上塗起厚厚的香發膏，使鬍子變得十分堅硬。

除此之外，還有人在口胡兩端裝飾彩色假帶，引以為美。

在國外有國王引領時尚潮流；國內也不遑多讓，有諸位皇帝帶動一朝審美。

漢惠帝的男侍們素來有“不敷粉不得上值”的規定，而以民風自由、超然不群出名的魏晉南北朝，更因為審美偏向陰柔，令男人們簪花成為了常態化。

《中國通史》

那時候人們就已然懂得了內外兼修的道理：要想面板好，粉打得到位還不夠，內裡也得好好調理。於是吞丹服藥，來保持"眉不描而黛，唇不點而朱"的天然美。

還有一個國家，日本，也是“男子化妝”界中的翹楚。

都知道一衣帶水的日本，藝妓文化盛行，但很少有人清楚17世紀之前，藝伎全都由男性組成。

那時流行的，是抹白粉、染黑牙齒的"陰間妝容"，風格大膽，令人歎為觀止。

這麼一看，男性化妝和護膚的習俗是自古有之，並無國界之分。

而今天我們一味強調男子氣概、陽剛之氣，反倒是給性別貼上了刻板標籤，不如之前開闊了。

早在19年釋出的《2019年美妝段影片KOL營銷報告》中，男性美妝博主的影響力就可見端倪。

彼時他們在三大平臺上的佔比已經超過兩成，微博上甚至打出了#中國男性博主攻佔美妝市場#的tag來為主播們的熱度添磚加瓦。

到今天，這個資料更是翻了一番。

這款口紅從上市起就被賣到脫銷，就連街道和地鐵裡的廣告海報也頻繁被順走，兩個月內就破紀錄賣出了大約300萬支。

從那之後，男性代言美妝產品的熱度就居高不下。

如今，娛樂圈男頂流人人手握美妝代言，王一博代言植村秀、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝，男明星們抓著口紅試色的樣子實在太撩，忍住不剁手的都值得被誇一句當代女唐僧。

但除了粉絲經濟，這或許也能代表著很大一部分人的思想解放——

男人化妝，沒什麼大不了。

著名的女性主義作家波伏娃在《第二性》中強調了社會性別，並指明"女人是後天形成的"，那麼反過來，男人又何嘗不是呢？

事實上，在我們的男性審美里，一直有許仙和賈寶玉。

前者書卷氣濃，被調戲兩句就紅了臉；後者專愛脂粉，天然一段風韻。

這樣笨拙卻誠懇的含蓄內斂，怎能不撬動少女心魂？

正如格雷森·佩裡在《男性的衰落》中所談到的：

“男子氣概就像一張貼紙，而我們需要用哲學武裝指甲，然後將指甲伸到貼紙下，把貼紙徹底撕掉。貼紙之下，男人們赤身裸體，脆弱無助——其實他們不過是凡人。”

性別從來就不應該是對生理的單純性表達，正相反，它應該是文化的建構，代表著本體氣質的自然狀態。

那麼，化不化妝，和男女與否，根本就沒什麼關係。

美，更不該止於性別和年齡而已。

要我說，只希望這樣精緻可愛的愛美之人，越多越好。