國內經濟連年增長，人均可支配收入也隨之提升，居民消費習慣已經到了品質化、個性化的階段。在這一時期，美妝產品作為單價不高卻能夠明顯滿足個性化品質化生活的悅己型消費品，受到了國內居民尤其是年輕中產的熱捧，美妝行業整體滲透率得到了快速提升。據中投產業研究院釋出的《2020-2024年中國美妝行業市場調查研究及發展前景預測報告》顯示，2019年，中國化妝品行業市場零售額（限額以上）達2992億元，同比增長12.6%，美妝行業發展前景廣闊。

美妝社群有何發展機遇？

近年來美妝電商渠道的爆發對美妝行業的發展起到了強勁的推動作用，消費者消費習慣的養成，讓美妝行業各個垂直細分領域快速發展。

美妝社群是基於某種互動關係和圈層文化來產生凝聚力的，由專業美妝KOL提供PGC內容，加上普通使用者自己產出的內容，以使用心得為內容核心，在消費前期為消費者提供購前的決策資訊參考。正是由於可靠、中立的內容輸出，美妝種草社群契合使用者的痛點，容易獲得價值認同。美妝社群吸引了大量有消費需求使用者的聚集，也成了各類品牌爭相合作的目標。隨著社交電商的滲透，現下很多美妝社群APP也會在生產UGC內容的同時，融入電商購物模式，滿足使用者被種草後延伸出來的消費需求。

美妝社群需要具備什麼功能模組？

2、直播功能：好物安利、探店打卡、美妝試色等多種直播應用場景，透過即時的互動，縮短平臺美妝達人與使用者之間距離，增加使用者的平臺粘性，提升平臺的使用感，更近距離地種草和帶貨。

3、產品商城：開放電商和支付入口，豐富的商品分類和影片、圖文等產品資訊展現，美妝社群可以和線下實體店、網上商城、代購海淘APP合作，打通“種草決策—下單購買”的一站式消費流程，從售前諮詢、商品挑選、線上支付、物流跟蹤、訂單評價等來全方位滿足使用者的便捷購物需求，獲得更多的變現。

4、影片課程：支援免費影片課程和付費影片課程玩法，針對想要學習高階美妝知識的使用者，提供付費影片課程功能，支援開通會員後觀看、付費觀看，亦可加入啟用碼觀看功能，防盜鏈，防盜錄，完美呈現課程內容。