這個有著70多年曆史的運動品牌，在歷經低谷之後，也迎來多年來最大幅的業績增長。2019年上半年，彪馬的銷售額上升15.5%至25.46億歐元（約合人民幣198億元）。其中，服裝和鞋履業務均表現強勁，增幅均達到兩位數，品牌重回全球前三的位置。

公開資料顯示：彪馬（PUMA）誕生於四十年代末，是一家來自德國的運動品牌。旗下產品涉及跑步、足球、Golf、賽車等領域。從足球明星貝利、馬拉多納，到百米飛人博爾特，都曾為該品牌做過代言。

時間回到上世紀20年代，在世界運動鞋史上有一對著名的兄弟，他們叫魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒。兄弟兩人在德國小鎮黑措根奧拉赫，創立了“達斯勒兄弟鞋廠”，專門生產各類運動鞋。當時經常出現供電不足，他們只能靠腳踩踏板來進行人工發電。因做出來的鞋子品質靠譜，受到很多當地運動員的喜愛。

恰好碰上柏林舉辦奧運會，兄弟倆決定主動出擊。在費盡一番口舌後，成功讓美國運動員傑西·歐文斯穿上他們製作的球鞋。沒想到的是，歐文斯在那屆奧運會上拿下四枚金牌，並且打破了兩項世界紀錄和五個奧運會紀錄。這無形中為品牌進行了宣傳，鞋子也因此開始大賣。

進入40年代末，兄弟倆因為鬧矛盾從此分道揚鑣。哥哥魯道夫創立了彪馬，弟弟阿道夫則成立了阿迪達斯。這兩大運動品牌日後都成了世界知名的運動名牌。

在彪馬創立的元年，就打造出第一雙足球鞋。隨後又推出了全球第一雙可拆卸鞋釘的足球鞋。產品一經面世就受到足球員的追捧，得益於此，其風頭完全蓋過了競爭對手阿迪達斯。當然更輝煌的還在後頭，魯道夫非常有前瞻性地簽下巴西男子足球隊。隨著球隊三度拿下世界盃冠軍，品牌的曝光率達到了巔峰。

當然，任何品牌的發展都不可能永遠一帆風順。進入21世紀後，耐克和阿迪通過一系的產品創新以及體育宣傳，迅速搶佔了大部分的市場份額，成為了全球兩大巨頭。相比之下，彪馬的市場靈敏度就顯得很遲鈍，加之自身創新能力不足以及營銷的缺失，品牌很快被消費者給遺忘。後來，奢侈品巨頭開雲集團以53億歐元拿下了彪馬，並開始重新整頓，然而一系列的改變沒有達到很好的效果。

大概在五年前，彪馬聘請美國歌手蕾哈娜成為公司創意總監兼全球形象大使，此舉讓品牌的人氣開始回升。雙方合作後釋出的第一款產品“鬆糕鞋”，上線三小時內就迅速售罄，擴大了品牌在年輕女性中的影響力。再來就是憑藉牙買加飛人博爾特在跑步領域的成就獲得高度關注。

有業內人士這樣點評：這幾年可以看到，彪馬變時尚同時並沒有放棄體育領域。去年斥巨資簽下多名NBA球員，在宣告離開籃球界近二十年以後，再度強勢歸來。正是通過“體育+娛樂”等與時俱進的手段，讓企業實現業績增長。