這一次的米蘭時裝週將沒有中國買家和媒體到場，而 Giorgio Armani 和 Emporio Armani 的大秀都將進行現場直播。
每年全球約有 2 億中國遊客，佔米蘭高階購物區 Via Montenapoleone 的 20%。義大利奢侈品協會主席 Matteo Lunelli 表示，義大利每年接待的過夜遊客超過 500 萬人次，是中國遊客在歐洲國家的第一個目的地，平均停留時間接近 13 天。因此，“冠狀病毒的直接經濟影響將是顯著的。”
義大利國家時裝商會Quattroporte Carlo Capasa 表示，該疫情預計將導致義大利時裝業第一季度收入下降 1.8%。時尚協會公佈的初步資料顯示，2019 年時尚產業——包括紡織品、服裝、皮革製品和鞋類總收入超過 673 億歐元，比前一年上升了 0.5%，包括服裝首飾、眼鏡、化妝品在內的整個行業增長了 0.8% 至 902 億歐元。
中國的旅行限制將不可避免地影響時裝週的出席率，將有 1000 多名中國高管、買手和媒體不能到場，Capasa 預計，“只有生活在歐洲或美國的幾百人屆時能來到米蘭”。
該組織將此次冠狀病毒危機與 2003 年 SARS 疫情進行了比較，以評估可能的經濟後果，估計2020 年第一季度義大利對華出口將減少至少 1 億歐元，如果危機持續到第二季度，出口將減少 2.3 億歐元。
Lunelli 表示，通過比較這兩種情況很難提供準確的預估結果，因為“奢侈品市場的規模與 2003 年截然不同，中國人消費的比重也不同，過去 15 年中國人的消費呈指數級增長。”2003 年，全球個人奢侈品市場的銷售額為 1270 億歐元，而今天的銷售額為 2810 億歐元，中國的消費額佔總消費額的 2%，而目前這一比例為 35%。
Lunelli 同時還承認了承認了對供應鏈和旅遊業的影響。他說，“儘管存在暫時的負面經濟影響，但我仍然對奢侈品和旅遊業的長期前景非常樂觀。”
Salvatore Ferragamo 執行長 Micaela Le Divelec Lemmi 讚揚義大利國家時裝商會的倡議，即通過視訊和網際網路技術與中國消費者即時互動，造就了截然不同的一屆米蘭時裝週。
Salvatore Ferragamo 執行長 Micaela Le Divelec Lemmi 圖片來源：Alexia Stok/WWD
這位奢侈品品牌的掌舵人目前對前景預測保持謹慎態度，她表示，“目前不穩定的局勢還不允許我們全面評估和量化此次疫情對行業的影響，即使是在全球範圍內。在零售方面，中國的情況非常多變，這既是由於地方政府對疫情的管控舉措，也是因為購物中心的業主可以完全自主決定何時需要關閉購物中心。我們和其他所有奢侈品牌一樣，每天都在經歷這種不確定的情況。”
Aeffe 的執行董事 Massimo Ferretti，Philosophy di Lorenzo Serafini，Moschino 和 Pollini 的母公司 Alberta Ferretti 也強調了技術在此次時裝週提供的幫助，並指出該公司正在通過一個虛擬 Showroom 進行工作。Ferretti 說：“我們更加關注照片和視訊，拍攝角度和場景重現。我們希望在這個困難的時刻與中國消費者保持緊密聯絡，疫情的確影響了該公司在中國的業務（該公司原計劃今年在中國開設首批 Moschino 童裝店）。”
Missoni 的副董事長 Michele Norsa 表示，該品牌目前在中國的曝光度並不大，該公司仍在制定計劃，最有可能在下半年執行幾項營銷活動，並且承認當前的情況能夠提供零售機會，就像他在 SARS 爆發期間執掌 Valentino 時。他同時警告媒體“分析常常是瘋狂和負面的”，必須從長遠考慮，而不是按季度考慮。
Norsa 表示，中國政府正在鼓勵消費支出，同時預計遠離疫情的城市會恢復營業。“我對中國經濟短期內的復甦持謹慎樂觀態度，但很難衡量其對歐洲的影響。俄羅斯消費者現在更有韌性了，他們經常去迪拜、倫敦、巴黎、烏克蘭旅行，同時還有來自中東的強勁遊客流量，拉丁美洲也有機會，這些也是避免過分依賴中國消費者的替代選擇。”
MSGM 執行長兼 Style Capital 創始人 Roberta Benaglia 表示，中國商場的客流量“接近於零”，MSGM 目前在中國有 12 家門店，在接受採訪時，這些門店已經關閉，導致銷售額下降了 70%。Style Capital 於 2018 年收購了該品牌 32% 的股份。
Roberta Benaglia 圖片來源：攝影師 Daniele Mar
與其它品牌一樣，MSGM 也受到了中國遊客無法出行消費的影響，但暫時沒有供應鏈相關問題，因為其所有產品都在義大利生產。Benaglia 說：“這可能代表一種競爭優勢，交付將不會延遲。”
亞太地區佔 MSGM 銷售額的 40%。中國佔 15%，香港佔 5%。Benaglia 在採訪中承認，2020 年可能具有挑戰性，因為 2019 年下半年的抗議活動影響了香港市場的表現。“我們計劃在未來兩三年在中國再開 20 家店，但現在我們正在放緩步伐。疫情將在三個月內產生強大影響，但不會產生長期影響，當形勢在下半年趨於平靜時，中國市場將做好重啟的準備。”
根據 Prometeia 收集的資料顯示，義大利時裝業的營業額應繼續增長，達到 800 億歐元，兩年內增長 8％，這意味著更多的增長和更高的利潤， 到 2021 年，營業利潤率將比其他行業的平均水平高出近六個百分點。
Prometeia 資料顯示在此項調查中的 173 家公司擁有的 559 個品牌，每月吸引約 3 億次網際網路搜尋，其中 57 個品牌的搜尋量均超過 100 萬次。“這反映了需求的增長，預計在兩年內將增加 17 億歐元。”
此項調查顯示出義大利品牌在國際市場上的巨大潛力，德國和美國的搜尋量最高，報告顯示，“儘管年輕消費者對義大利時尚的興趣似乎不如前幾代人，尤其是美國，但義大利品牌在時尚領域的線上搜尋排名仍然名列前茅，義大利品牌的品質、真實性和可靠性都非常突出。其他關鍵詞包括可持續性、網購、零殘忍和無衝突，反映了義大利品牌正在迅速進入全新的全球消費趨勢中。”WWD
撰文 Luisa Zargani
編譯 Lucy Geng
封面 米蘭艾曼紐二世迴廊購物中心