導讀：加碼美妝版塊。

疫情影響下，高階美妝板塊拉動明顯，外資集團紛紛開始非核心領域的“瘦身”。

2月3日，資生堂官網釋出訊息確認，要將10個品牌以98億元的價格轉讓給私募基金CVC。

僅隔一天，2月4日，聯合利華釋出的2020年財報也透露了品牌組合的可能性。而據彭博社訊息，聯合利華計劃出售美國和歐洲的非核心美容品牌組合。

知情人士表示，聯合利華正與瑞士信貸集團(CreditSuisse Group AG)就處置這些資產展開合作。這些非核心美容品牌組合的年銷售額總計約6億美元（約合人民幣38.8億元）。上述知情人士同時強調，目前還沒有就任何出售的規模或時間做出最終決定。

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2020財年銷售正增長，但品牌組合出現問題

2月4日凌晨，全球日化巨頭聯合利華公佈了2020年業績報告。去年，聯合利華營收507億歐元（約合人民幣3925億元），銷售額增長1.9％，銷量增長1.6％。營業利潤94億歐元（約合人民幣732億元），下滑5.8％。

美妝及個人護理產品銷量增長1.2%，價格持平。值得注意的是，財報中多次提到品牌組合存在問題，從而影響了美妝版塊的整體業績。

財報透露，“美容和個人護理的基本營業毛利率下降了100個基點，毛利率下降的原因是不利組合和與新冠疫情相關的額外成本。這部分被品牌和營銷投資的減少所抵消。”“未來將更有目的性地組合品牌。”

聯合利華執行長Alan Jope表示，聯合利華的新結構將使其在出售和收購方面更加靈活，能夠將重點轉向增長更快的市場，並吸引“希望品牌產生積極影響”的消費者。

“我們現在是一家更簡單的企業，擁有更好的治理和更大的戰略靈活性，可以應對投資組合的變化。”Jope於2月4日表示。同時，他表示，公司正在探索茶葉業務的選擇，包括可能的IPO，以及評估一些規模較小的美容品牌。

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早有預兆，大刀闊斧整頓美妝板塊

其實，早在2020年10月的第三財季電話會議上，聯合利華首席財務官Graeme Pitkethly就曾表示，將剝離部分規模較小的美容和護理品牌，讓集團的投資組合更具專注性。

近年來，聯合利華一直不斷收購新銳品牌和高階品牌，以強化美妝個護板塊。同時，這些品牌還透過電商渠道入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機遇。

據聯合利華全球官網公示及媒體披露的資訊顯示，自2015年以來，聯合利華已完成約36筆收購交易並出售了約12個品牌，所出售的多數涉及食品領域。而在收購交易中，有17筆投資涉及美妝品牌或公司，其中不乏備受關注的韓國護膚品牌A.H.C、美國專業彩妝品牌Hourglass等。

而隨著聯合利華首個自創韓妝品牌K-BRIGHT，近期黯然退出中國市場，聯合利華在高階市場發力的同時，進一步調整大眾品牌也是在情理之中。

而就在1月21日，杭州高浪控股股份有限公司（下文簡稱“高浪”）正式宣佈與聯合利華高階美妝部門成立合資公司GoUni（高優逸），共同打造一支運營新銳高階美妝品牌的中國本土團隊。未來，雙方將會專注海外新銳高階品牌的引進與孵化，發展壯大聯合利華在中國高階美妝板塊的佈局。

另外，Jope表示，集團還將尋求提振電子商務，並加強對美國、中國和印度的關注。自疫情爆發以來，電商佔高階美容產品銷售額的一半以上。

其實，不只是資生堂和聯合利華，2020年後，包括歐萊雅、雅詩蘭黛在內的外資化妝品巨頭均在財報中提及高階板塊的提振作用。未來，聯合利華是否會在高階領域有一定動作？值得期待。