⭐新派美妝店入市⭐

密集的工業風產品陳列、摸得到的折扣大牌、

隨手可試的新奇品牌、

各式各樣的小樣填滿了HARMAY話梅、

THE COLORIST調色師、

WOW COLOUR、H.E.A.T喜燃、

NOISY Beauty、MINISO等時尚美妝集合店，

給化妝品集合店帶來了新的理念衝擊。

大量化新銳妝品店開始跑馬圈地，

一切都是圍繞“把女人變美麗”為核心去做。

⭐線上豐富內容背書⭐

X紅書、XX逛逛、抹茶XX、X紅唇、閨蜜XX。

美妝、穿搭、包包成了被女生提及的話題高頻詞。

帶有明顯“美”屬性的新銳品牌蜂擁出現，

網友高呼被種草我想馬上擁有。

⭐老牌店鋪成高階品營銷場所⭐

絲芙蘭、屈臣氏這些有革新意識的老派們，

雖然也曾嘗試將AI裝置放入店中，

但依然成為了“大牌試色”和“買水超市”這樣的渠道，

手握LV集團獨家授權的SEPHORA不止對商場強勢，

不止對美妝集合店有排他，

對包括完美日記在內的幾個新銳國貨品牌也有限制。

這或許是保持定位優勢和選品原則，

殊不知這樣的行為或許也是在和主流消費群拉遠距離。

⭐關注正品低價渠道⭐

時代變了，購物方式也變了，電商渠道作為贏家，

本質上是因為線上經營成本低，

價格打得下來，品類更全面，背書內容更具體，

且與使用者更近，逛著逛著就能感同身受。

單純的渠道變革，價格往往是輸贏的最大變數。

這也是為什麼知名品牌的社群平臺最終會獲勝的關鍵，

畢竟渠道有信任，商品還接近成本價！