核心觀點

2020年12月中國化妝品零售額累計值為3400億元，同比增長9.5%

2020年7月開始，化妝品零售額同比增長率開始扭虧為盈，率先恢復發展。11月，行業商家發力雙十一電商節，化妝品零售額同比增速出現峰值。12月，中國化妝品零售額累計值同比增長9.5%至3400億元。

2020年雙十一化妝品品銷售額超過900億元

疫情影響下大眾消費習慣發生改變以及直播電商的快速發展，雙十一人們消費熱情空前高漲。2020年雙十一期間，全網22個電商平臺，化妝品品銷售額超過900億元。其中，護膚類化妝品銷售額同比增長45%至755億元，彩妝類銷售額為154億元，同比增長38%。

2020年12月國產新銳品牌市場佔有率同比增長0.5%

隨著Z世代消費群體的崛起以及國貨的不斷升級，國產品牌在護膚和化妝賽道上跑出“加速度”。國產的完美日記等利用產品包裝“顏值”出圈，計劃赴美上市；而其他如Haa、至本等國貨化妝品牌，也在明星代言、網紅帶貨、達人分享等傳播方式影響下，逐漸出圈市場佔有率較11月環比增長1.6%。

以下為報告節選內容

2020年11-12月中國化妝品行業監管動態

2020年11-12月中國化妝品行業政策動態

2020年11-12月國際化妝品行業熱點分析

受疫情的影響，國際化妝品的全球業務版塊持續下滑，而中國市場的業務卻實現逆勢上揚。為爭奪中國市場，香奈兒等國際化妝品品牌積極拓展線下渠道，資生堂等品牌則發力線上渠道，悅詩風吟與京東等電商平臺達成戰略合作。

2020年12月中國化妝品各月備案數量分析

2020年中國進口化妝品備案數量分析

2020年11月中國彩妝銷售額資料分析

資料顯示，2020年11月，中國彩妝銷售額同比增長26.59%至131.54億元。隨著國民可支配收入的增長，大眾對顏值的重視程度越來越高，社交媒體的明星帶貨，達人分享等品牌營銷加深消費者認知等多重因素的推動下，中國彩妝市場迎來快速發展時期。此外，雙十一電商的促銷活動激發了消費者的購物熱情，這是本次彩妝市場銷售額創下喜人成績的重要原因。

2020年12月中國淘系平臺化妝品消費資料分析

資料顯示，2020年12月淘系平臺化妝品成交額為226.51億元，同比增長率為10%。其中，美容護膚類成交額同比增長9%至152.35億元，彩妝類成交額為74.16億元，同比增長率為12%。從化妝品細分品類來看，防曬和麵部精華分別同比增長59%、34%，眼部彩妝、面部彩妝及唇部彩妝分別同比增長11%、10%及3%。

2020年11-12月中國護膚品品牌市場佔有率分析

2020年11月社交平臺化妝品消費資料分析（一）

化妝品行業案例分析：片仔癀（一）

化妝品行業案例分析：完美日記（一）

化妝品行業案例分析：薇諾娜（一）

薇諾娜屬於雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司，是從事敏感肌膚產品研發的護膚品牌。資料顯示，2020年上半年，薇諾娜營業收入為9.33億元，淨利潤為1.6億元。2020年上半年，在疫情的影響下，薇諾娜線下渠道銷售收入有所下滑。為應對疫情帶來的負面影響，薇諾娜積極發力線上渠道，線上自營渠道銷售收入的增長令公司線上渠道整體的銷售增速持續保持快速增長。2020年6·18期間，薇諾娜天貓旗艦店和薇諾娜京東旗艦店的銷售額分別同比增長了81.65%、60.19%。

年度盤點一：國貨平替崛起

資料顯示，貝泰尼、珀萊雅的銷售額保持25%的增速，華熙生物旗下品牌呈現爆發式增長態勢，其中，新銳功能性護膚品牌誇迪銷售額高速增長19554%，御家匯旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉澤等表現可圈可點，兩者銷售額分別增長50%、20%。

年度盤點三：男顏經濟

隨著男性化妝護膚的熱潮來勢洶湧，男性化妝品市場逐漸成為新藍海。天貓和菜鳥聯合釋出的資料顯示，2020年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。與此同時，年輕男性對部分彩妝細分品類的消費速度已逐漸追平甚至超越女性。2020年，00後男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

年度盤點四：上市潮

隨著行業持續景氣，化妝品相關企業“扎堆”上市，美妝行業迎來上市熱潮。本年度上市企業多達10幾家，涵蓋了美妝全產業鏈，這些上市企業既囊括了國貨美妝新品牌完美日記母公司逸仙電商，還包括有“化妝棉第一股”的穩健醫療，有“敏感肌修護第一股”之稱的貝泰妮也已向深交所提交IPO申請，為上市做最後準備，此外，美妝上游的材料商，中下游的運營商麗人麗妝也陸續上市。