這個以花卉圖案俘獲人心的全新街頭品牌，昨天剛在上海開設了首家實體店。FiSN 主理人 CU 細說個人經歷
去年下半年，街頭品牌 FiSN 在「逆境」之中橫空出世。以花朵、綠葉圖案作為主要視覺元素，由品牌名延伸出「Future is Now」的 slogan，同時提倡著環保理念，這個全新的國內潮流品牌以與眾不同的新鮮姿態闖入了大眾視線。保持著一月一次的 drop 式上新節奏，FiSN 剛剛於前不久推出了它的第三個正式系列，與此同時，也在昨日迎來了品牌位於上海 TX 淮海的首家線下實體店開業。也許此前你未曾瞭解 FiSN，但倘若提起品牌主理人 CU 的名字，想必你應該不會陌生了。
曾因個人品牌 OSBBAT 的一件「Kenny The Scammer」Photo Tee 迅速在潮流圈炒熱話題，亦借與日本諸多知名潮流設計師的密切往來而使其荷蘭買手店 OALLERY 博得頗多關注——不管你認可與否，CU 一直以來都是潮流領域難以忽視的存在。這位主理人的人生經歷的確是充滿些許巧合性的，比如最初 CU 僅僅是想在荷蘭尋覓一處舉辦 pop-up 的地方，最後卻因買下的 4 層樓空間實在過大索性把它擴張成一家買手店。再後來的故事想必很多人也知道，OALLERY 不但成了 Verdy 前來開展 pop-up、Poggy 親自擔任店鋪顧問的地盤，另一位重要人物 NIGO® 更是帶著他的 HUMAN MADE 直接佔領了 OALLERY 的整整一層樓……
相似的巧合性也同樣發生在 CU 全新創立的品牌 FiSN 上，它的誕生幾乎可以說是十分突然的一個決定。「起初的想法是想把 OALLERY 帶回來，然後它在國內可能會叫 FiSN，仍舊是一個買手店的品牌。後來我回國的時候恰巧是疫情最嚴重的階段，接著荷蘭也回不去了，很多事情都不方便操作，於是我決定短期內把 FiSN 調成完整的一個品牌。」CU 向我們解釋道。然而除了這些機緣巧合，我們透過 FiSN 整體呈現出的品牌形象，還有采訪過程中 CU 清晰縝密的言語也分明感受到了，其實能夠快速成立一個完整、成熟的全新品牌，離不開他早早便在心中勾勒好的事業藍圖和隨時都能「整裝待發」的十足準備。
CU 說：「OSBBAT 服裝線停滯休整的這一年，我越來越覺得有靈魂和故事是一個品牌的核心所在，現在的 FiSN 就是一個有故事背景的品牌。」Future is Now 意味著「現在即未來」，FiSN 意圖在全球陰霾下發起對環境保護的呼籲，傳遞出「每個人都有責任，每個人都是未來」的警示資訊。從 FiSN 的視覺設計來看，由三角梅與樹葉連結構成的元素靈感也基於與 CU 自己有關的個人經歷——三角梅不僅是他此前居住的城市深圳的市花，也是 CU 母親最喜愛的花卉。再看到那頗具辨識度的品牌 logo 字型設計——「F-i-S-N」的每一個字都是由 CU 團隊親自手畫出來，並經過了幾百個不同版本的挑選。
而這種與生活緊密相扣的品牌理念，則是更加豐富地體現在了 FiSN 的上海新店中。這家名為「FiSN YARD」的概念店鋪不單陳列著滿滿當當的品牌服飾、配件等各類產品，甚至還另設了「16 JUICE BAR & FLOWERS」，即果汁店和花卉店，將 FiSN 崇尚自然的 lifestyle 理念在此個多元化空間裡全面地呈現了出來。不但如此，「FiSN YARD」還專門提供了可供顧客休憩的角落，旁邊豎立的則是一面擺放著各類生活方式書籍的雜誌架。此外像是日本香薰品牌 Vital Material 也在店內進行獨家售賣，契合著 FiSN「花香滿溢」的自然氛圍。
過去的 2020 是充斥著灰暗與陰霾的一年，全球疫情也迫使許多服裝品牌、店鋪遭遇停業的危機。然而「逆風而上」的 FiSN 像是突然照亮行業的一道曙光，它以自然、清新的模樣迅速躋身國內街頭服飾的美好版圖中。適逢 FiSN 新店開業，NOWRE 也來到了現場一探究竟，同時邀請到了主理人 CU 與我們聊聊更多有關 FiSN 背後的故事、理念，友人 NIGO® 對他創立服裝品牌的影響，以及他寄予品牌未來的期望和願景。
CUFiSN 品牌主理人「綠葉可以代表生機，也代表年輕人」FiSN 算是你回到國內的一個嶄新開始嗎？你賦予它的定位是怎麼樣的？
首先 FiSN 是一個國內品牌，完全 base 在中國的品牌。其實一開始我沒有刻意去設定一個年齡範圍的市場定位， 不過經過這段時間我們在小程式的售賣，我會發現 18 歲至 25 歲這個年齡層是我們很大一部分的消費群體。然後比較意外的是，我們的女性消費者佔比會多一點，或許是花花草草很可愛的原因吧。
國內潮流圈從哪個層面上吸引你回來發展？
其實起初的想法是想把 OALLERY 帶回來，然後它在國內可能會叫 FiSN，仍舊是一個買手店的品牌，然後可能會有一些周邊之類的產品。但因為後來我回國的時候恰巧是疫情最嚴重的階段，接著荷蘭也回不去了，很多事情都不方便操作，於是我決定在短期內把 FiSN 調成完整的一個品牌，這是比較突然的決定。其實你說什麼吸引到我了，倒也沒什麼很特別的原因。主要還是因為大環境導致我出不去，但我又不想閒著，就想做點事情，不要浪費時間。
FiSN 的整體視覺呈現十分有趣，你在其中設計了一個什麼樣的概念？
你會發現 FiSN 的很多產品上面都會有三角梅的花，那這個是因為三角梅是深圳的市花，其實一開始我也是想把首家店鋪開在深圳。這樣的一種形象包含了兩個概念，從宏觀上講，我們打了一個環保的概念，我們所說的「Future is Now（現在即未來）」便是在強調每個人現在做的每一件事其實都會影響到未來。與此同時，綠葉也可以代表生機，代表年輕人。所以說我們用到了三角梅，用到綠葉去體現我們想要傳遞的一些資訊。
可以為我們介紹一下 FiSN 最新的系列嗎？
品牌之前兩季會比較多地出現花、樹葉、大的 logo，我們是在用這些 icon 和角色在告訴大家我們是什麼，這些元素是比較有記憶點的。那這次第三季呢，我們就著重把我們的字型呈現出來了。你可以看到產品上都是大的 F，以及 Future is Now 的字樣。那在字型之後，你可以看到開業限定我們突出了三種顏色，這三種顏色就是三角梅圖案上的色彩，慢慢地想讓大家看到這三個顏色就可能會想到我們品牌。這就是我們每一步的規劃。
「可以說 NIGO® 對我來說是很重要的一個人」你其實不算是時尚科班出身，據說當初僅僅是因為太喜歡「買」，才想到說不妨自己做個人品牌…… 剛入這行時，有沒有一件自己的靈感繆斯單品？
這就問到點上了。但它不能說是影響到我開始做這一行，其實我是做這一行之後，一件單品徹底改變了我。OSBBAT 做到第二季產品時，其實有很多前輩跟我說，做品牌要有靈魂，要有自己的故事，當時我是不理解的。我單純地認為品牌不就是產出產品，然後賣給喜歡產品的人嗎？
後來在國內參加第一屆 innersect 時候的那起「騙子」事件徹底扭轉了我的這種想法。當時本來是透過一箇中間人跟 Ian Connor 合作 Revenge x Storm 的鞋款，但我們不知道這位中間人早已離開 Ian Connor 團隊了，我們因此白白支付了他 5 萬美金，之後這個人就消失了。我們在展會開始前一個星期才知道被騙了。氣憤之下，我們推出了一件 Tee 叫「Kenny The Scammer」，因為這個騙子名叫 Kenny。當時我們就把所有的產品全部臨時換成這件 Tee。其實當時對展會已經不抱什麼希望了，但沒有想到這個意外的發生卻讓這件 Tee 變成了品牌有史以來最快售空的產品。
透過那次事件之後，我終於理解了前輩告訴我的，為什麼品牌不能只是產出產品，而是需要有故事、有靈魂。之後我就整改了 OSBBAT 的 logo，改了所有它的產出方式，我就是把所有發生在我身上的故事，用衣服當作介質，去傳遞資訊給別人。包括現在 FiSN 也一樣，它也是在傳遞「Future is Now」的資訊，從個人角度也好，從宏觀意義上也好。
感覺你的經歷還都具有一些隨機和巧合性，包括你當初開買手店，其實也是因為先拿下了一個 4 層樓的房子做 pop-up，後來店鋪太空了才想到不然直接做成買手店？
Innersect 之後，我們吸引了很多品牌想找我們做聯名，其中就包括 Fxxking Rabbits。因為他們覺得我們是荷蘭的品牌，就很順其自然地會聊到說在東京做一站，之後在阿姆斯特丹做一站之類的。不過當時我在阿姆斯特丹還沒有店，只有一個 studio。那如果要做 pop-up 就必須要有場地，當時也覺得品牌兩年差不多也該開店了，於是就直接拿下了 OALLERY 的那整棟樓。一開始也沒有想太多，但當裝修結束，開始陳列產品的時候覺得貨品數量實在撐不起這個空間，於是就慢慢把它調整成了一個買手店的形態。
OALLERY 買手店的這段經歷帶給你了什麼？
OALLERY 讓我見到了更多品牌，並讓我越來越意識到我做 OSBBAT 的時候有多稚嫩。包括我們去 showroom 看到他們如何準備每一季的產品，他們產品的量，以及所有細節，像是我們收到這些貨時他們準備的快遞箱，都帶給我非常多的資訊。這些都讓我見識到國際上的品牌是如何被稱之為一個品牌的。
在此期間你與很多知名日本潮流主理人也都有密切往來。
對。其實是透過朋友的關係，他建議要把我的優勢發揮到最大，而我的優勢可能就是我是身為亞洲人，如果我去聯動亞洲這邊的品牌和產品那一定能達到很好的效果，所以當時我們就請了 NIGO® 過來。這個事情也很機緣巧合，我也不知道他為什麼會真的答應來到店裡。當時其實我們的三樓是做 gallery 的，NIGO® 來了之後，覺得整體感覺都很不錯，就商量把三樓改成了現在的 HUMAN MADE。
可以說 NIGO® 對我來說是很重要的一個人。他對於我的影響就是我現在所有的視覺、審美，包括我的一些大方向上的理念，其實都是他給我傳輸了很多東西。
那會不會擔心別人說你做的和那些日本品牌類似呢？
這倒完全不會。我們品牌的每一個 idea，包括像是「F-i-S-N」的每個字型，都是我們團隊親自手畫出來的，並且經過了幾百版不同的挑選，我們沒有從網上去收集任何一個字型。還有為什麼是三角梅，為什麼是樹葉？所有的設計都是基於我們自己對於這個品牌的理解出發的。所以我一點也不怕別人說我們做得跟日本品牌像，因為我們是站得住腳的，我們有自己想要表達的東西，包括完全自創的東西。我完全有信心。
「服裝最終還是要回歸生活」講回到疫情的問題，去年到現在的全球市場都不是很好，很多實體店鋪面臨倒閉，而你卻選擇在這個時間點開一家新店？
我一直在強調的一點是，我做事情的時候不太會考慮利弊。可能我覺得它正好對上我的時間點了，那我就會去做這個事情。再說回來疫情的狀況，現在全球範圍內中國市場其實算是最穩定的一個市場。雖然說還會有反覆的病例出現，但我覺得我們已經做得很好了。其次就是我認為既然已經決定做品牌了，包括此前我們還做了 pop-up，還有小程式，我最終還是提倡把人帶回到線下去購物，這樣才會有真實的體驗感存在。所以我開店一定是在規劃內的，只要時間點對上了我一定無論如何會去做這個事情。
這次除了在上海 TX 全新設立的服裝店鋪之外，還伴隨著有一家 16 Juice Bar & Flowers 的店鋪，為什麼會想到要另開設果汁店和花店？
花卉其實是我個人生活中本就不可缺少的一部分。我在荷蘭的時候，我們買手店的對面就有個花店，每週都會有一個幫忙配花的人來我們店裡，在潛移默化中養花也逐漸變成了我的習慣。從一開始搬花店裡的花回家，到後面每星期我都會自己去配花，讓家裡呈現不一樣的感覺，這就變成了我私下的一大樂趣。
那果汁店的話是因為之前在 TX 辦過 pop-up，那時候我發現整個 TX 這棟樓裡都沒有一家果汁店，做活動的那幾天我們每天在喝咖啡和水。我平時很愛喝果汁，找不到果汁店就讓我非常難受。那我就臨時起意，既然要在 TX 開店，我不妨直接給自己來一個果汁店。另外主要也是因為和品牌比較契合，果汁和花卉，包括我們的 logo 以及提倡環保的理念放在一起，都是很自然的產物。
之所以打造成 lifestyle 形式的多功能店鋪，是因為我覺得無論如何，我們所穿的服裝最終還是要回歸生活當中去，因為它是我們生活的一部分。
最後，新的一年已經到來了，你對於 FiSN 接下來的發展有怎樣的願景呢？
我一直在跟我們團隊說要做到最好，這個最好不是說一定要做第一，但一定是在最好的 list 裡面，而且我們也是有信心的。品牌今年的規劃其實已經做到 12 月了，所以我希望接下來能夠按照每一個階段去慢慢實現，然後我們在每個階段都會有提高、有進步就好了。
Future is Now，現在即未來。受自然環境啟示而驟然降生的 FiSN，渴望以最純粹的理念和方式，在街頭服飾領域描繪出充滿希冀的未來藍圖。