1月29日，北京嘉曼服飾股份有限公司（以下簡稱：嘉曼服飾）在深交所官網的稽核狀態更新為“問詢”，進入IPO程序的實質性階段。

主打中高階童裝的嘉曼服飾，主營業務涵蓋童裝的研發設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業務環節。公司產品覆蓋0-16 歲（主要為 2-14 歲）的男女兒童服裝及內衣襪子等相關附屬產品。

“水孩兒”贏得口碑 早期市場佈局顯成效

1995年，嘉曼服飾創立公司自有品牌“水孩兒”，這也是國內較早從事專業化童裝品牌運營的企業。

“水孩兒”自創立以來以良好的品質贏得了市場口碑，根據中國服裝協會評比結果，公司“水孩兒”品牌自2010年起連續三屆（2010年、2013年、2016年）位列“中國十大童裝品牌”；根據中國商業聯合會與中華全國商業資訊中心出具的《全國大型零售企業暨消費品市場2019年度監測報告》結果顯示，在2019年中國大童童裝市場子類別中（國內品牌且不含運動童裝品牌），“水孩兒”的市場綜合佔有率排名第六。

公司在經營自有品牌“水孩兒”之外，還分別於2013 年、2015年先後獲得暇步士童裝和哈吉斯童裝在中國大陸地區（不包括港澳臺）的獨家授權，公司可以獨立進行上述品牌童裝的設計、生產、運營推廣和銷售。

嘉曼服飾憑藉較強的設計研發和運營推廣能力，與國際知名的流行服飾品牌暇步士童裝與哈吉斯童裝合作，使得其進入中國市場以來，樹立了良好的品牌形象，也取得了較好的銷售業績。

面對激烈的市場競爭，嘉曼服飾不斷拓展新的童裝品牌業務。從2005年開始經營國際高階童裝品牌零售業務，主要產品包括“EMPORIO ARMANI”、“KENZO KIDS”和“HUGO BOSS”等國際一二線品牌，並與該等品牌保持了良好的合作關係。

除開設進口單品牌店鋪外，公司創立了“bebelux”國際高階童裝精品集合店，將不同品牌、不同風格的國際精品童裝集中呈現在消費者面前，滿足消費者的不同消費需求。“bebelux”品牌店鋪以買手為主導，根據不同區域的消費者偏好差異，在每一銷售季從眾多的國際品牌中選取適合的品類和優勢的產品，組成有針對性的商品組合，方便消費者進行選購。

多元化營銷模式建立 線上消費成為釋放內需的新動能

資料顯示，2020年，在國內疫情得到有效防控、各地出臺消費支援措施等多重因素的綜合作用下，線上創新成為釋放內需潛力的重要途徑。

國家統計局資料顯示，2020年1—11月，全國網上穿類商品零售額同比增長5.9%。2020年10月，淘寶及天貓平臺女裝、男裝、童裝及家紡成交額分別為368.0億元、185.3億元、84.3億元及42.1億元，同比增速分別為32.5%、35.1%、32.2%及34.2%。

服裝品牌與電商平臺共生共榮已是司空見慣，嘉曼服飾自2013年開始，積極發展網際網路電子商務業務，透過唯品會、天貓、京東等知名電子商務平臺建立了線上直營銷售渠道。

此外，公司積極探索直播、短影片等貼近消費群體的新型營銷形式。根據艾媒諮詢資料，2019年直播電商市場規模達到4,338億元，預計2020年行業總規 模將繼續擴大。另據商務部統計，2020 年上半年，電商直播超1000萬場，活躍 主播數超40萬，觀看人次超500億。網路零售對消費的促進作用進一步提升。

新冠疫情期間，依賴線下客源的企業和商家遭受巨大沖擊，各級政府、主流媒體、企業家和明星均參與到直播帶貨之中，直播帶貨成為促進消費、支援扶貧、拉動中國經濟的新動能。

未來，公司將持續積極運用網際網路技術，進一步提升創新營銷能力。