隨著國內消費水平的提升，讓許多國外快時尚服裝品牌在中國迅速崛起。但近幾年服裝行業競爭加劇，競爭力比較弱勢的品牌不得不退出中國市場，如New Look 、Forever 21和Topshop等品牌，其實除了它們之外，近期又有一個快時尚品牌敗走中國，宣佈退出。

今年2月，Gap集團旗下的休閒時尚品牌Old Navy宣佈，將在未來幾周全面撤出中國市場，並稱計劃將注意力集中於北美業務。並表示中國官網店鋪已經於2月15日停止銷售，將於2020年3月1日關停在中國線上和線下的所有門店。目前Old Navy在中國有10家店鋪，在釋出該訊息同時，集團還表示計劃未來還將關閉200餘家Gap品牌門店。

有資料顯示，Old Navy 創立於上世紀九十年代，產品線涵蓋男女裝、嬰童裝、運動裝等，是Gap旗下發展得最好的品牌，也是目前美國最大的服裝零售品牌。其母公司Gap巔峰時期在全球擁有4200多家連鎖店，年營業額超130億美元。

Old Navy成立初期，就在美國三大城市開設了門店，商品基本以平價為主，面向顧客人群主要是大學生。由於推出了著名的功能性抓絨衫，它迅速成為火爆品牌，並且成為首個創立第四年銷售額達10億美元的服裝品牌，隨後它又將門店開到了加拿大。

除北美以外，Old Navy的首家門店開在了日本東京，但日本有優衣庫，Old Navy無法與它正面對抗。不僅如此，還錯過了入華髮展的最佳時機，當時H&M、ZARA等品牌已經入華，並建立了較高的品牌認知度。不過在日本連續十多年受挫後，它才開始轉戰中國，並且在當地開出的門店已於4年前全部關閉。

六年前，它在上海靜安開出中國第一家門店，同時也是全球最大的旗艦店。當時Gap集團董事長兼執行官的Glenn Murphy對中國市場十分有信心，曾表示：“中國將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy品牌紮根於中國市場充滿信心。”

區別於其他品牌的謹慎，Old Navy進入中國的動作十分迅速，在開設了實體店的同時，併入駐電商平臺，很快完成了線上線下的佈局。初期的它確實有過一段風光時期，但很快因為競爭不過優衣庫ZARA等品牌而遭遇業績下滑。

2019年11月，Gap釋出了前三季度財報，顯示總營收為117.07億美元，同比下降2.07%，這已經是它連續第七個季度下滑。這次Old Navy撤離之後，Gap在中國還有約200家門店。Gap近幾年為了挽救業績，也做過不少改變，如提升了供應鏈速度、優化了購物體驗、增加了營銷手段，但都收效甚微。

有專業人士分析，從品牌本身而言，Gap集團的創新、運營、管理幾乎都沒有跟上中國消費者的步伐。並且營銷、運營等都不夠本土化，創新研發速度跟不上競爭對手，這一系列都是導致品牌業績下滑嚴重的重要原因。