距離時尚界第一次聯名——義大利設計師伊爾莎·斯奇培爾莉（ElsaSchiaparelli）與超現實主義畫家薩爾瓦多·達利（Salvador Dalí）聯合打造的一件的“龍蝦裝”，已經過去了84年。跨領域的大膽合作，一下重新整理了大眾的審美高度。作品一經問世，便引發上流社會的追捧。

這是人們第一次認識到聯名的威力。

在消費者的審美越來越毒辣，年輕人的胃口越來越刁鑽，聯名又大行其道的今天，產品如何成為爆品？飛利浦從另一個角度回答問題。

文化IP，撩動年輕人的另一種姿勢

在眾多的聯名形式中，飛利浦獨愛一個方式——與文化IP聯名。

前有故宮系列將祥雲紋，皇帝龍袍、將相朝服上的海水江崖紋，靜水流深紋飾於機身；後有漫威系列把蜘蛛俠、美國隊長和鋼鐵俠嵌入其中。無論是中國古代的王侯將相還是美國的超級英雄，他們都從屬於文化IP的範疇。

這些文化IP透過聯名的運作得到了年輕群體的關注。IP是一個帶有明顯的情感特徵的要素，透過IP的內容、傳播和對IP的改造能夠滿足年輕人精神世界的需求。

飛利浦透過二次創作激活了文化IP的價值，使得他們不再侷限於傳統的玻璃蓋下或電視螢幕裡。只有讓人物/符號“走出來”，才會有品牌的“深入人心”。

品牌、IP勢能合擊，留下歷史印記

近期，飛利浦在文化IP領域又有了新動作。

品牌攜手國家博物館國博衍藝，從古代匠心美學之中汲取靈感，推出兩款高貴典雅的國博IP聯名剃鬚刀。

第一款是“劍行天下”，設計的靈感源自於國博精品貯藏春秋菱形暗紋青銅劍。機身的青銅色還原金屬青銅獨特的沉啞色調，散發著低調與大氣；菱形花紋取自青銅劍標誌性圖案，細緻入微的鋒芒，凌厲果斷。

第二款是“大雅名仕”，靈感同樣源自於國博的貯藏霽青金彩海晏河清尊。機身的青藍色，從尊中來，配以漸變青藍色，精緻烤漆，浮現如尊的優雅瑩潤；纏枝蓮紋也取自尊體，連綿不斷的構思設計，寓意生生不息。

傳播效能合一，打破圈層壁壘

品牌與文化IP聯名是好的開始，但如何把好的故事講給更多的受眾，這是破局的另一關鍵。

飛利浦的目標是年輕人，在成功打動年輕人後，如何與年輕人精準對話是營銷下一個要解決的問題。而飛利浦的解決方法是以B站為主要陣地形成1+N傳播矩陣，對年輕人社交鍊形成合圍之勢。

在B站上，飛利浦選擇與B站古風、遊戲、繪畫、美妝等多位不同領域的up主進行內容共創。譬如，古風up老八捌和柳青瑤本尊分別以大雅名仕和劍行天下進行藝術創作，清尊的幽婉、青銅劍的凌厲被演繹的淋漓盡致，在造型、佈景和服飾的結合下，鏡頭裡呈現出一種高階的質感；

在B站上做傳播講究自然與有趣。對於年輕粉絲而言，並不反感up主恰飯，他們反感的是低效無聊的劣質廣告。在飛利浦的傳播中，up主們的植入非常自然，產品不僅沒有影響到內容的質量，而是成為了內容的一部分。只要內容足夠有趣與自然，就算是恰飯也可以贏得年輕人的喜愛。

對內，飛利浦把控高質量的品質呈現，保證輸出的每一個產品都是精品；對外，品牌建立起多維同步的傳播矩陣，整合年輕人在網路上的分佈脈絡，與其建立起行之有效的對話體系。

年輕化，品牌資產累加的下一站

這些是飛利浦作為一個百年品牌對於年輕化的不斷嘗試。

隨著95後、00後為代表的新世代作為第三消費時代“富裕世代”財富的直接傳承者，將是未來中國消費升級的新興動能所在，如何跟新一代年輕人建立伴生感則成為了飛利浦面對新世代最關鍵的議題。

而“劍行天下”“大雅名仕”是飛利浦提交的最新答卷。