它是NIKE的祖師爺你有什麼理由不愛？

Adidas似乎一直在“找茬”

2019年十大熱門生意專案排行，都是能賺錢的生意

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前頭把特斯拉告上法庭後庭就又懟上Puma

最近還和ASICS撕上了原因是ASICS在Runkeeper上

侵犯了Adidas多項智慧財產權

明知和有意地收集使用者活動資訊

以此來促進產品銷售

看來ASICS這次難逃Adidas的魔爪了

Asics的Lookbook

其實這不是ASICS第一次和國際運動大牌槓上

Asics的鬼冢系列和Nike的前世恩怨也是甚是複雜

【先來科普一下ASICS旗下產品線就有：

Onitsuka Tiger（鬼冢虎）、asics專業運動系列

asics復古運動系列】

說起鬼冢虎的標誌性線條獲得成功是

從1964年東京奧運會推出的RUNSPARK釘鞋

開始嶄露頭角的

也使得鬼冢虎逐漸在國際舞臺上初露鋒芒

我們大家熟悉的鞋型Mexico 66

是墨西哥奧運會時所推出的

然而你要清楚人怕出名豬怕壯

ASICS被人賣了還幫著數錢

在那時有一個美國年輕人開始在鬼冢虎學習製鞋技術

他正準備要把日本的鞋給賣去新大陸美國

還和昔日的教練成立一家叫“藍帶”的體育用品品牌

也就是現在的NIKE

他慫恿鬼冢虎的主管人在mexico 66的基礎上

加入緩震中底以適合美國人的體重

鬼冢虎採取了他的建議後

正式釋出了著名的Onitsuka Tiger Cortez

只是精明的鮑爾曼他們肯定不滿足現狀

結果他們開始生產幾乎一模一樣的鞋型

只是稍作改變，換了Logo加了個勾

也就是後來的“阿甘鞋”

隨著nike那款“阿甘鞋”賣得越來越好

鬼冢虎當然咽不下這口氣把nike扯上法庭開撕

只是鬼冢虎這次吃了個啞巴虧

法院並沒有禁止nike生產“阿甘鞋”

而是允許雙方繼續生產自家的鞋子

但要把cortez改變corsair

簡直一毛一樣

心真累

你會很疑問

ASICS能於國際運動大牌撕上實力肯定不容小覷

而且又身為四大跑鞋之一

（不官方點名其餘的是NB、Brooks、Saucony）

為什麼在國內就不能大熱起來了？

當然你們別說那不看看brooks 和saucony？

那兩個更加混不下去

今天就先別談別的，先來浪費吐沫星子說說ASICS

退伍軍人能做什麼？他就早了一個三觀健全的鞋履品牌

ASICS的前身是Onitsuka Tiger

是由日本人鬼冢喜八郎在1949年創立

而ASICS的名字由來是因為他深受

古羅馬詩人Juvenal的一句名言所影響：

Anima Sana In Corpore Sano

蟬爺知道你們不懂啥意思

我就簡單粗暴翻譯為：

只有鐵打的身體才能鍛煉出三觀健全的精神

鬼冢喜八郎

當時32歲的鬼冢喜八郎退伍後就創立品牌

Tiger（虎）被認為是“速度之王”

是跑得飛快的代名詞

他就像通過體育為戰後的年輕人帶來希望和自尊

但一開始推出的“章魚吸盤底”鞋款並不成功

有很重抄襲Converse籃球鞋的嫌疑

直到1953年因為田中茂樹

穿著鬼冢虎第一雙慢跑鞋贏得波士頓馬拉松冠軍

該品牌才開始受到注意

雖然早期通過模仿迅速起家

但喜八郎知道沒有自己獨特設計的產品

品牌很難繼續走得更遠

所以除了Tabi分趾慢跑鞋外

還推出讓空氣進行流通、增強透氣性的跑步鞋

田中茂樹

分趾慢跑鞋

跑步鞋

之後最標誌性的產品就是

上面所說的Onitsyka Tiger Corsair了

到了上世紀70年代喜八郎為了擴大品牌

合併了另外兩家公司：

GTOHE和JELENK組成了現在的ASICS

而充滿傳奇色彩的ASICS逐漸走向

玩弄黑科技公司的光明大道上

不然就是拉攏各類品牌大搞品牌聯誼推出合作款

就連1964年meico66在2001年都被挖掘出來

重新改造做成復古系列

你們瞧瞧ASICS的成長之路

從模仿別人到被人模仿

再到擁有自己的設計

最後推出合作款和玩弄自己的情懷

蟬爺感覺成功品牌都在走這套路

正所謂“自古深情留不住唯有套路得人心”啊

為什麼ASICS能身為四大跑鞋之一？

大家應該都曉得了

跑鞋界的四大跑鞋並沒有adidas和nike在內

可是ASICS偏偏就位列當中

普遍人士第一眼看ASICS就一個字反應：醜！

可是人家非常好穿而且除了專業運動系列外

而ASICS的潮流運動線和復古運動線樣子就好看很多

不過要說ASICS的看家本領就要數GEL膠緩震材料

在1986年問世

被應用與跑鞋、安全帶和精密儀器等各種產品中

首款將GEL塞進的跑鞋為

FREAKSα同年還推出了GT II

FREAKSα

GT II

GEL膠其實我們經常在跑鞋上看到的那層果凍

而ASICS的GEL膠腳感潮流圈的人都說：

ASICS的那種踩屎感算是無與倫比的

這個介於固體和液體間的亞瑟膠到底有多厲害？

據說雞蛋從好幾米的高空扔下來都能毫髮無損

除了減震材料上有高大上的黑科技

在專業跑鞋的技術上ASICS也鑽研得蠻深

擁有多重抓地技術的ASICS抓地效能一點都不弱

比如在不同人跑步的時候，不同的體重和姿勢習慣

對跑鞋的外底的要求也各不相同

ASICS的AHAR外底技術

最早被稱為AHAR後來有了AHAR+

現在都統稱為AHAR

它有很優秀的緩衝功能和摩擦力能適應各種乾溼地面

目的是希望做到鞋底的最大耐磨

ASICS的AHAR技術比

MIZUNO的X10和NB的N-durance都要耐磨

甚至坊間有個流傳說美國一個足病學會(apma)

還認證了ASICS在保護腳部上功能之強大

強到如果你在美國腳受傷了

醫生可能會開個處方里面就有一對ASICS

當然有技術顯然還不夠支撐四大跑鞋的名堂

我們說說一直被人詬病的ASICS的外形

其實我們國內一直嚴重低估了ASICS的復古運動系列

為什麼這樣說？我們就來看看證據

國外權威網站Highsnobiety評選了2016年度球鞋中

有29雙球鞋在上千雙中脫穎而出

其中就有ASICS的身影

同時被選上的還有被神化的Yeesy350、nmd等

這雙就是被選上的ASICS

而且論歷史悠久、文化底蘊和舒適度

都能和國際大牌運動牌子相比較

當紅的ASICS LYTE V、LYTE III和Gel-Saga

都是擁有比較前衛的設計和很好的穿著感

那為什麼ASICS總是被國人嚴重低估？

你們可能覺得既然ASICS那麼厲害

為什麼沒有像NB、ADIDAS、NIKE等那麼火

大家肯定覺得那不是顯而易見嗎？

跑者佔少數，大多數還是追流行的弄潮兒

所以還不是因為ASICS樣子醜

畢竟上某寶一搜ASICS出現的畫面都是這樣的

▼

但關於ASICS的外形

蟬爺在上面也已經說明了就不再解釋了

那不火紅的原因就是不會搞營銷、不會玩明星效應唄

可要知道ASICS在外國市場發展地相當早

偶爾也會搞些“大姨媽式”發售會來搞搞噱頭

不然就是會合作推出聯名款讓人排隊去瘋搶

▼

所以說營銷不好其實就是個偽命題

可能問題不是出在品牌身上而是我們國人自己

也許品牌自身其他方面還需要提高

但放眼看看國內現狀

或許有很大一部分人都在嘲笑陳舊的時尚

卻虔誠地追求新的流行

在大家都看重爆款的洪流中

人們都在隨波逐流漸漸失去個人判斷力

過度的明星效應可能會矇蔽我們發現美的雙眼

單品推薦：

ASICS gel LYTE III birch

120美元 （約827元）

ASICS onitsuka tiger GSM

85美元（約585元）

ASICS onitsuka tiger samara low

100美元（約689元）

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