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看病重要還是看秀重要？

巴黎時裝週LV壓軸結束後，完成了四大時裝週的終章。

但時尚界依舊不太平——

繼首爾時裝週後，日本取消了東京時裝週；繼Prada之後，Gucci取消了原定在舊金山的釋出；Versace和Armani推遲了在美國和迪拜的早春系列釋出……

原因是什麼，大家都知道。

安分守己不湊熱鬧現在也成了時尚界的信條。但前幾天一條新聞把去看秀的人都嚇得不輕——

越南名媛姐妹Nga Nguyen（阮娥）和Hong Nhung Nguyen（阮紅蓉）被爆患有新冠，此前她們曾參加了米蘭時裝週的Gucci秀和巴黎時裝週的聖羅蘭秀。

姐倆登機前就已經出現了咳嗽的病徵，但她們全程沒有戴！口！罩！

直到事情爆出來，她們的操作也有些迷幻。

不僅不願意透露自己住過哪和坐了什麼飛機。

還把IG上出席時裝週的照片刪得一乾二淨。

重點是，她們被認為是時尚界的“零號病人”並被英國媒體稱為“超級傳播者”。

我想參加了時裝週的朋友們，現在應該都會虎軀一震吧。

尤其當這麼一個社交名媛是合影集郵狂魔的時候

。☟

和老米合影☟

和Bella Hadid☟

和傻臉☟

和宋慧喬☟

聽說聖羅蘭大秀當天出席者規模約為千人左右，其中有莉莉·柯林斯、貝克漢姆的大兒子布魯克林、賭王千金何超儀夫婦……

當然這場大秀已經過去了14天，沒事的都可以放心。劃！重！點！

遊走社交場所的越南名媛，

到底什麼來頭？

阮娥是一位越南鋼鐵大亨的女兒，她經常在倫敦、德國和河內之間活動，被設在倫敦的線上平臺The Resident 稱為“global nomad”，就是指那些喜歡在全世界飛來飛去的時尚玩家。

她擁有倫敦國王學院的政治學學位，在加入家族企業之前，還在LVMH的巴黎化妝品和香水部門工作過。

作為一個時尚博主，有紅毯的地方就有她。

戛納電影節紅毯The 2018 AmfAR Cannes Gala☟

LV 2019 Spring Menswear 和Virgil合影☟

法國Kilan釋出會☟

這個姐的時尚品味到底如何也就見仁見智吧。

但非常玩味的是，2018 Met Gala上，她把自己打扮得像一隻蝙蝠。☟

而同時作為河內市的零號病人，自從越南最新的感染出現以來，當地民眾對阮式姐妹很不滿，在網上成立了多個小組團體來譴責她們是被寵壞的有錢人、缺乏社會責任感，並要求對她們進行處罰。

或許前期隱瞞是真的毫不知情或怕耽誤事兒，後期刪光動態是怕遭遇“網暴”。染不染病這個事，人家也不是有意的。

當咱們大夥停工停課擱家裡隔離，時裝週如火如荼進行，現場卻沒幾個戴口罩的人，

“大夥一起看秀，就你戴著口罩，你啥意思？你覺得不安全你自己別看啊！”

不僅老老實實按規矩來，坐下，擺pose，發揮social精神，交頭接耳的寒暄熱絡，完了還要再舉行大型after party。

時尚圈這薄弱不以為然的防範意識，真不怪馬上就要迎來“現世報”。

看秀比看病還重要？

當然現世報早已經來了。

四大奢侈品集團一週市值蒸發2700億；

LV的訂單量減少30%，Gucci手袋二月份訂單縮減一半，三月更是沒有訂單……

秀是要看的，生意嘛，還是會虧的。

品牌業績遭受打擊自然不用多說，再到近期陸陸續續有歐美明星被爆身體抱恙，時裝週熱鬧散去後，人人自危。

為什麼這秀就非看不可？

首先當然是時裝秀對奢侈品營銷的意義，所謂個性推動發展——

巴黎被譽為“服裝中心的中心”，國際公認的頂級服裝品牌設計和推銷總部大都設在此地，米蘭所在的國家義大利以其完美設計享譽世界；紐約擁有強大的商業市場；倫敦則擁有前衛的設計概念。

立足於各大時裝週的品牌們，除了給觀眾造夢、傳播流行趨勢外，也是給品牌打造形象。要知道，坐在頭排的可能就是品牌的高階VIP、出手闊綽的貴婦們。

1947年，Christian Dior舉辦第一場時裝秀，這場秀只有一個攝影師負責記錄瞬間，其他來的客人都是巴黎名流。

而Emilio Pucci於1957年在倫敦舉辦的秀頭排仍然是闊太們的專屬位置，除非你是雜誌主編，否則只能坐到角落。

當然現在能坐在前面看秀的還有各大明星和時尚博主們。不過這次受疫情影響，今年的秋冬時裝週中國編輯、買手、設計師大面積缺席，據義大利時裝協會透露，米蘭時裝週的缺席比例就有80%。

1947迪奧大秀

其次對一眾時尚名流來說，去看秀簡直就是增加曝光、蹭流量、要話題的大好時機——

熱衷看秀的貝克漢姆一家，每年都要拖家帶口助陣愛妻大秀。他們在看秀，別人在看他們一家。

從被小貝、貝嫂、三個哥哥全部捧在手掌心的小七，一個月大時就征戰時裝週，完完全全是在時尚媒體的聚光燈下長大的。

而這幾年中國明星看秀的勢頭也不減，通稿吹起來，人均時尚博主。

說白了，名流們愛看秀也是為了拓寬自己的交際圈、增加自己的商業價值。甚至無名小卒左腳還在時尚圈摸爬滾打，右手就伸到了名流巨鱷西裝領帶上，一合影，多有排面。

不管於品牌還是於其他時尚從業者而言，看秀已經成為行業生意中的重要一環。

所以阮氏姐妹第一參加Gucci大秀的時候，都興奮壞了

。

沉浸在華麗中的人們，

該醒了

當香奈兒的一場大秀上，模特史蒂夫妮·羅蘭身上穿的新娘禮服，是由十名繡工花上兩週時間，縫上2.6萬顆塑料玻璃完成的；

當迪奧為查理茲·塞隆訂製的綠色長裙，是甄選真絲縐紗面料、配以上衣與手工垂墜細節，經工匠歷時兩百個工時而成形；

當Tomo Koizumi設計的高訂尤愛彩虹色歐根紗的堆疊，每一件鋪張到用50米到200米的面料做成。

時尚圈的世界當然是很華麗。

段小姐也常說，時尚即夢想——

有資料表明，全球高階定製客戶僅兩千人左右，但是高階定製所營造的終極時裝夢想卻養活了整個時尚行業。

就像女人被束縛在維多利亞時期保守著裝中不自由，於是就有了Chanel的小黑裙；二戰結束後，百業待興，就有了Christian Dior的New Look；80年代以來反女性的逆流一直存在，就有了Alexander McQueen為女性打造的“致命浪漫”……

以及各種老牌奢侈品在上世紀‍‍經濟蕭條時帶來的種種紙醉金迷的幻想和流光溢彩的夢。

華麗時尚能造夢、能鼓舞人心。

但當造夢的形勢是一場博弈，箇中厲害——

賭名賭命啊。

有人曾說，時尚可以在令人驚豔的同時，也可以給這個星球一點關心，包括這個星球上的我們自己。而Giorgio Armani堅持認為，所謂“時尚”，它屬於現實生活中那些會買它們、穿著它們過日子的人。

如果日子都過不下去了，還搞什麼時尚。沉浸在華麗虛幻中的人們，大可不必急著熱鬧——

該醒醒了。

聽說下一個如期舉行的Met Gala，阮女士並不打算參加。

其他阮女士們呢？